Wenn Unternehmen Werbemaßnahmen auf mobilen Endgeräten wie Smartphones oder Tablets ausspielen, spricht man von Mobile Marketing. Vor allem der kleine Bildschirm, aber auch die Touchscreeens machen dabei eine Anpassung der Kampagne erforderlich. Die Akzeptanz und damit der Erfolg von Mobile Marketing sind nur dann gewährleistet, wenn die Konsumenten einen Mehrwert erkennen. Aus diesem Grund spielen Content Marketing und Influencer Marketing besonders für den mobilen Kanal eine große Rolle.
Sebastian Frank leitet bei Borussia Dortmund die Bereiche CRM, E-Commerce & Service. Im Interview erklärt er, wie der Verein die digitale Experience der Fans steigert und ihnen so ganz nah bleibt.
Am 26. April kommt das System-Update für iPhones, iPads und Apple TV. Und die Opt-in-Pflicht zur Nutzung der ID-Tracker. Jetzt hat Apple die genauen Anforderungen bekanntgegeben. Sie sind strenger als gedacht.
Vor Ostern launcht Storck ein Mini-Game auf Snapchat, bei dem es virtuell Toffifees einzufangen gilt. Der Trickfilm-Hase Bugs Bunny von Warner Bros. macht die Augmented-Reality-Erfahrung perfekt.
Auf der Social Media-Plattform Snapchat gehen im Frühjahr zehn neue deutsche Shows an den Start. Neben diversen Unterhaltungsformaten sind auch News-Shows sowie ein Ernährungskanal geplant.
Weil sich Handel, Mediennutzung und Kommunikation im Corona-Jahr 2020 immer mehr ins Netz verlagert haben, ist der digitale Werbemarkt deutlich gewachsen. Der Trend setzt sich 2021 unverändert fort.
Der Sportartikelhersteller hat in den USA und China ausgelotet, wie Adidas-Fans die Sneaker-App "Confirmed" nutzen. Ermutigt von den Ergebnissen folgt jetzt der Rollout in mehreren europäischen Ländern.
Mit einem Werbeplus von fast fünf Prozent sind die Onlineangebote ins neue Jahr gestartet. Hinter den Kulissen sieht es ganz anders aus: Während Mobile davongaloppiert, muss Desktopwerbung weiter kämpfen.
Mehr als eine Million Downloads nach nur zehn Tagen: Das Smartphone-Spiel "Cat Escape" ist zu einem internationalen Gaming-Hit avanciert. Entwickelt wurde das Spiel von einem Hamburger Start-up.
Laut einer Erhebung der App-Marketing-Plattform Adjust ist Ad-Fraud auf mobilen Endgeräten weiter auf dem Vormarsch. Am stärksten ist dabei der stark wachsende Gaming-Bereich betroffen.
Mit einer Native-Ad-Kampagne in der Einkaufs-App "Bring" sollte Gazi-Grillkäse auch bei Fleischfans ins Relevant Set rücken. Wer nach Fleisch suchte, bekam das Produkt als Alternative angezeigt.
Die Metapher von vernetzten Autos als rollende Smartphones verspricht neue Geschäftsmodelle für die Hersteller. Doch die Zeit drängt: Denn Google und Co bieten ihre Dienste schon heute in Fahrzeugen an.
Location-Marketing-Anbieter Uberall kooperiert mit Huawei: Petal Search, die Suchmaschine des chinesischen Tech-Riesen, erweitert das Angebot der Berliner Firma, die auf mobile Werbung spezialisiert ist.
iOS 14 kommt - und das eventuell sogar früher als gedacht. Doch während sich Apple-Fans auf den Roll-Out freuen, muss sich die Online-Werbebranche auf nicht zu unterschätzende Auswirkungen gefasst machen.
Serviceplan muss den Kreativetat für BMW Motorrad in Deutschland verteidigen. Die weißblaue Marke hat einen Pitch anberaumt, der von der Beratung Dr. Steiner & Carretero in Hamburg begleitet wird.
Der Ad-Fraud-Spezialist Integral Ad Science integriert Pinterest und bietet damit ab sofort die Messung von Viewability und Ad Fraud im gesamten Inventar der mobilen App von Pinterest an.
Mit der Technologie Video Chooser des Ad-Tech-Anbieters Ogury können Nutzer zwischen mehreren Spots auswählen. Der Anbeiter verspricht unter anderem eine gesteigerte Werbeerinnerung.
Das Düsseldorfer McCann-Büro betreut künftig die Mobilfunkmarke Ay Yildiz als Leadagentur. Vorausgegangen war ein Screening. Nicht mehr an Bord ist der Ex-Etathalter Ogilvy. Erstes Projekt: eine Imagekampagne.
Der Internet-Riese Google hat 600 Apps aus seinem Play Store geworfen. Sie alle haben gegen Googles Richtlinien für mobile Werbung verstoßen. Inzwischen kann Google viel schneller auf solche Vergehen reagieren - dank KI.
Mobile Advertising führt den digitalen Werbemarkt an - doch Marketer haben immer noch mit komplexen Prozessen hinter den Marketingkampagnen zu kämpfen. Das Adtech-Unternehmen Adjust will das ändern.
Marina Bunzl wird neue Head of Marketing Central Europe bei Appsflyer. Neben dem Ausbau des europäischen Marketingteams möchte das Unternehmen aus San Francisco seine Eventaktivitäten verstärken.
Jeden fünften Shop will die Deutsche Telekom bis zum Jahresende 2021 schließen. Es geht um 99 von 504 Telekom-Shops. Damit einher geht die Transformation des Vertriebs. Für einiges ist dann sogar mehr Geld da.
Multimodalität ist auf der Messe CES in Las Vegas einer der wichtigsten Trends, sagt Johannes Plass, CEO der Hamburger Agentur Mutabor, in seinem Gastbeitrag.
Der New Yorker Modehersteller Ralph Lauren schickt sein Comic-Testimonial, den Polo-Bär, auf die Jagd nach Geschenken ins Snapchat-Universum.
Seine Winterkollektion für Herren bewirbt C&A mit mobilen Anzeigen, die sich per Sprachbefehl verändern lassen. Die Umsetzung verantworten SOD Screen On Demand und die Mediaagentur Carat.