Gastbeitrag CES: Mobilitäts-Visionen fürs nächste Jahrzehnt
Multimodalität ist auf der Messe CES in Las Vegas einer der wichtigsten Trends, sagt Johannes Plass, CEO der Hamburger Agentur Mutabor, in seinem Gastbeitrag.
Mobile Marketing
Wenn Unternehmen Werbemaßnahmen auf mobilen Endgeräten wie Smartphones oder Tablets ausspielen, spricht man von Mobile Marketing. Vor allem der kleine Bildschirm, aber auch die Touchscreeens machen dabei eine Anpassung der Kampagne erforderlich. Die Akzeptanz und damit der Erfolg von Mobile Marketing sind nur dann gewährleistet, wenn die Konsumenten einen Mehrwert erkennen. Aus diesem Grund spielen Content Marketing und Influencer Marketing besonders für den mobilen Kanal eine große Rolle.
Mobile Marketing: Snapchat: Der Ralph-Lauren-Bär auf Geschenkejagd
Der New Yorker Modehersteller Ralph Lauren schickt sein Comic-Testimonial, den Polo-Bär, auf die Jagd nach Geschenken ins Snapchat-Universum.
Voice-Ad: C&A lässt Nutzer mit Handy-Werbung sprechen
Seine Winterkollektion für Herren bewirbt C&A mit mobilen Anzeigen, die sich per Sprachbefehl verändern lassen. Die Umsetzung verantworten SOD Screen On Demand und die Mediaagentur Carat.
Außenwerbung: Werbezukunft: Wenn DooH und Mobile verschmelzen
Digitale Außenwerbung und Mobile-Marketing verschmelzen. Die neue Gattung DooH+M birgt viele Potenziale. Wie Werbungtreibende sie am besten nutzen, erklärt Francois Roloff von Madvertise:
Gastbeitrag von Ben Jeger: Mobile Ad-Fraud: Das Problem – und Lösungen für Marketer
Betrüger finden immer ausgeklügeltere Wege, sich an Mobile-Werbekampagnen zu bereichern. Für werbungtreibende Unternehmen ist es höchste Zeit, gegen Mobile Fraud aufzurüsten. Drei erfolgversprechende Strategien.
User Experience: Anton App: Beliebter Lernhelfer in eintönigem Gewand
Lern-Apps boomen. Doch wie schlägt sich die beliebte Marke Anton in Sachen User Experience? Das untersuchen zwei UX-Experten der Digitalagentur Cobe.
Mobile Marketing: Mehr Aufmerksamkeit durch High-Impact-Werbeformate
High-Impact-Formate, die für Smartphones optimiert sind, erzeugen im Vergleich zu herkömmlichen mobilen Werbeformaten eine wesentlich höhere Aufmerksamkeit, so eine neue Studie.
Mobile: Apps: „Wir müssen Services bauen, keine Eintagsfliegen“
Hat der App-Markt eine Flaute? Nein, sagen Download- und Umsatzzahlen. Ein Berliner App-Entwickler erklärt, wie man im App-Business heute noch erfolgreich wird.
Konfigurierbare Autos: Style auf Rädern: Die neue Toyota-Kampagne
Toyota Deutschland will seine vor zwei Jahren gelaunchte Style-Selection stärker bewerben. Neben der Kreativagentur The&Partnership verantwortete Fashion-Fotografin Esther Haase den Auftritt.
72 and Sunny Amsterdam: Google spielt mit klingenden Suchanfragen
Interaktiver Such-Mix: Zusammen mit der Agentur 72 and Sunny und der Berliner Künstlerin Mobilegirl übersetzt Google Suchanfragen in Klänge.
Per App zum gesuchten Produkt: Mediamarkt testet Instore-Navigation
In einem hessischen Testmarkt können Mediamarkt-Kunden sich mit dem Smartphone zum gesuchten Produkt lotsen lassen.
UX-Check: Urban Sports Club: Verpasste Chancen und wenig Liebe zum Detail
Der Urban Sports Club rühmt sich selbst als vielseitiges Sport-Angebot. Doch kann die App der Berliner mit diesem Anspruch mithalten? Das untersucht die Agentur Cobe.
Studie zur mobilen Internetnutzung: Nicht ohne mein Smartphone
Rund neun von zehn Smartphonenutzer sind täglich online. Bei den Jungen gewinnt Instagram an Relevanz, während Facebook weiter verliert. Das ergab die aktuelle "Mobile 360°"-Studie von G+J EMS.
Integral Ad Science: Halo-Effekt bei Mobile Ads: Umfeld bestimmt Werbewirkung
Mit einer biometrischen Studie untersuchte Integral Ad Science, wie dieselben Display Ads in verschiedenen Umfeldern wahrgenommen werden. Das Ergebnis zeigt, wie wichtig der Qualitätsaspekt ist.
Unilever-Kampagne von Mindshare und Yoc: Knorr wirbt mit interaktiven Abstimmungen
Die Kampagne "Knorr Snacking" baute ins digitale Werbemittel eine Abstimmung ein. Vom Ergebnis hängt ab, was der User dann zu sehen bekommt.
Gastbeitrag: Trend Voice Controlled Ads: Was Sie jetzt wissen müssen
Seat und Mercedes haben die ersten Voice Controlled Ads realisiert. Maximilian Simon, Deutschlandchef von Emoteev erklärt, worauf es bei dem Trend ankommt.
Europa-Strategie: Francois Roloff wird CEO von Madvertise
Der Mobile-Ads-Vermarkter Madvertise intensiviert sein Engagement im europäischen Markt. Francois Roloff verantwortet seit Juli die gesamten Geschäfte des Unternehmens.
"The Reality Report" von Ogury: Personalisierte Werbung nervt Konsumenten
Dank vieler Daten lassen sich mobil maßgeschneiderte Werbebotschaften ausspielen. Deren Empfänger allerdings sind skeptisch, zeigt eine Befragung von Ogury.
Free-Now-CMO Thomas Zimmermann: "80 Prozent der Städter sind genervt - das ist unsere Zielgruppe"
Im Interview spricht MyTaxi/FreeNow-CMO Thomas Zimmermann über die Metamorphose des Anbieters von der Taxi-App zum Uber-Konkurrenten - und seine Rolle in der Now-Gruppe von Daimler und BMW.
Rebranding: MyTaxi ist jetzt Free Now: So sieht die Kampagne aus
MyTaxi ändert sein Geschäftsmodell. Mit dem heutigen Tag wird aus der Taxi-App ein europäisches Uber: Free Now ist wesentlicher Bestandteil des neuen Carsharing-Riesen von Daimler und BMW.
Gastbeitrag: 10 Prognosen, wie der Einzelhandel von morgen aussieht
Von Dynamic Pricing bis zur Lieferung in die eigene Garage: Derzeit experimentiert der Handel mit verschiedenen digitalen Services. Was davon auf Dauer Chancen hat, analysiert Martin Grass, COO bei Defacto.
Rebranding einer Traditionsmarke: Mehr als Switches: Cherry startet Verjüngungskur
Cherry ist einer der Weltmarktführer, wenn es um mechanische Schalter und Tastaturen geht. Jetzt will sich das in die Jahre gekommene IT-Unternehmen modernisieren und baut seinen Markenauftritt um. Mit mehr Menschen und mehr Style.
Influencer Marketing: Samsung bewirbt "Galaxy A"-Serie auf TikTok
Samsung richtet sich mit einer Influencer-Kampagne auf TikTok an die Generation Z. Auf Agenturseite verantwortet Leo Burnett die Werbung für die "Galaxy A"-Serie des Smartphone-Herstellers.
Display-Werbung: Google macht Werbung dreidimensional
"Swirl" erlaubt die Einbindung von 3D-Objekten in Display-Ads. Einer der ersten Werbekunden ist Guerlain.