Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
Nielsen meldet für 2019 einen stabilen Werbemarkt in Deutschland: Digital-Out-of-Home und Kino konnten stark zulegen. Der Lebensmitteleinzelhandel gab am meisten Geld für Werbung aus.
Mit einem Zuwachs von 13 Prozent zählt Out-of-Home neben online zu den Wachstumstreibern der Branche. Besonders die digitalen Varianten boomen und machen inzwischen einen Anteil von 30 Prozent aus.
Single - und zwar mit Absicht: Diese Haltung zelebriert die Datingapp in der Neuauflage der Kampagne #SingleNotSorry. Die Kreation stammt von Kemmler und Kemmler.
Nach der Testphase ihrer Vermarktungspartnerschaft planen Stephan Karrer, Geschäftsführer des RTL Zwei-Vermarkters El Cartel Media, und McFit-Kommunikationschef Pierre Geisensetter die nächsten Schritte.
Mit Botschaften im Außenraum grüßt die Volksbank Hamburg ihre Firmenkunden zu Weihnachten ganz persönlich. GPS und Taxi-Displays machen's möglich. Die Idee hatte Raphael Brinkert.
Premiere: Hochhaus des Süddeutschen Verlages wird für die SZ-Hilfsaktion Adventskalender zum Werbeträger. Der Streamingdienst Netflix unterstützt die Aktion und steuert außerdem ein eigenes Motiv bei.
Außenwerber Wall Decaux bricht mit dem Branchenstandard und löst die Netzbuchung auf. Citylightposter können künftig variabel gebucht werden. Datenpartnerschaften sollen die Werbedruckplanung optimieren.
Union und SPD sind sich einig: Ab 2021 soll schrittweise Tabakwerbung von Plakaten und aus dem Kino verbannt werden. Die Branche kritisiert den "unverhältnismäßigen Grundrechtseingriff" in die Werbefreiheit.
Für deutsche Medienhäuser wird es immer schwieriger, in ihrem Kerngeschäft zu wachsen. Daher investieren sie verstärkt abseits davon, wobei sie häufig Konsumententrends folgen, wie eine Studie von Ey-Parthenon ergab.
Von wegen besinnlich: Weihnachten ist Stress pur, vor allem für die Frauen. In einer aktuellen Kampagne plädiert Pinkstinks nun dafür, die zusätzliche Last auf mehrere Schultern zu verteilen.
"Maach et joot" und "Tschüssikowski" - mit dem Abschied von der Plastiktüte geht Ressourcenmangel im Auftrag des Bundesumweltministeriums auf regionale Unterschiede ein.
Scholz & Friends und IWC wollen zeigen, dass "smart" nicht unbedingt "digital" bedeutet und schicken Uhrmacherlegende Kurt Klaus in einen Smartwatch-Store.
Der Männer-Sender Dmax startet unter dem Claim "Bleib echt" eine neue Imagekampagne. Die Kreation stammt von der Hamburger Agentur Kolle Rebbe.
Digital Out of Home erreicht regelmäßig drei von vier Konsumenten, besagt eine Studie des Digital Media Institute. Immer mehr Konsumenten lassen sich mehrkanalig adressieren.
Wall Decaux geht in die Programmatic-Offensive: Deutschlands zweitgrößter Außenwerber holt sich mit Dorota Karc eine ausgewiesene Expertin auf diesem Gebiet ins Haus.
Nicht überall gibt es einen Burger King in Frankreich. Anstatt das zu bejammern, können Burger-Fans einfach online bestellen. Den neuen Lieferservice bewirbt die Kette über DooH-Medien.
Googles Marketing-Plattform für Agenturen und Werbungtreibende soll zur programmatischen Buchung für die DOOH-Angebote von Ströer verfügbar gemacht werden. Testkampagnen noch in diesem Jahr erwartet.
Im dritten Quartal 2019 realisierte Ströer ein Umsatzplus von sieben Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Einnahmen des Digital- und Out-of-Home-Vermarkters summierten sich auf knapp 1,2 Mrd. Euro.
Unter dem Claim "Zusammen eins" würdigt auch Coca-Cola mit einer auffälligen Out-of-Home-Kampagne das Mauerfall-Jubiläum. Verantwortlich für die Kreation ist Ogilvy Berlin.
Clevershuttle hat Ärger wegen eines Werbeplakats. Der Spruch: "Wie Trampen. Nur ohne Axtmörder" empört viele - unter anderem die Angehörigen der ermordeten Tramperin Sophia Lösche.
Weihnachten heißt Zusammensein, egal in welchem Style. Das meint Zalando und lässt Enkel und Großeltern gemeinsam auf dem Weihnachtsball abtanzen.
Was macht man, wenn der Aufzug nicht kommt? Bei Amazon gibt es dazu ein Buch, APG hat eine bessere Lösung.
Thomas D und Havas wollen den Projekten von Justdiggit zu mehr Aufmerksamkeit verhelfen und zeigen, wie einfach helfen sein kann. Indem man Löcher kauft zum Beispiel.
Roller, Scooter, Uber & Co: Die Zahl der Fortbewegungsmittel jenseits des eigenen Autos und des Öffentlichen Nahverkehrs nimmt ständig zu. CleverShuttle will sich über Humor abheben.