Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
Die Menschen zieht es im Zuge der Lockerungen wieder verstärkt nach draußen - die Lockerungen nach den Ausgangsbeschränkungen machen sich auch in der Reichweite der Digital Out-of-Home Screens bemerkbar.
In den vergangenen Wochen waren weniger Menschen auf den Straßen unterwegs. Das sind schlechte Nachrichten für Ströer. Die Umsatzerlöse entwickelten sich zuletzt deutlich unter den Vorjahreswerten.
Der Fachverband Außenwerbung (FAW) prämiert die besten Out-of-Home-Kampagnen des Jahres mit der Plakadiva. Gold in den drei prämierten Kategorien geht unter anderem an Scholz & Friends, OMD und Heimat.
Auch der Süßwarenhersteller Katjes Fassin wirbt jetzt mit Corona-Bezug. Per Plakat fordert er die Menschen auf, im Alltag Abstand zu halten. So weit, so gut. Wäre da nicht die völlig blamable Umsetzung.
Mit einem Plakat appelliert die Agentur Glow an die Berliner, die Ausgangsbeschränkungen ernst zu nehmen und daheim zu bleiben. Offenbar nehmen die Bewohner der Hauptstadt Corona nicht ernst genug.
Die Corona-Auswirkungen waren bereits deutlich im Monat März zu erkennen, nun weist laut Nielsen der deutsche Werbemarkt im ersten Quartal 2020 auch ein leichtes Minus gegenüber dem Vorjahreszeitraum aus.
Der Schweizer Online-Erotikshop Amorana ist werblich gerade dicht am Puls der Zeit. Nach einer Home-Office-Kampagne unter dem Hashtag #stayandfuckathome folgen jetzt Oster-Sujets. Doch die gefallen nicht jedem.
Während andere Marken ihre Kampagnen erstmal auf Eis gelegt haben, setzt Warsteiner auf Humor - und appelliert mit dieser Out of Home-Maßnahme an die Rücksicht jedes Einzelnen.
Außenwerbung fährt jedes Jahr beeindruckende Wachstumsraten ein. Obwohl die Anzahl der Werbeträger sinkt. Für diesen Widerspruch gibt es zwei Gründe. Das Erfolgsrezept eines krisenerprobten Mediums.
Die Coronakrise könnte einen stärkeren Negativeffekt auf die Werbewirtschaft haben als die Finanzkrise. Der Rückgang der Werbeinvestitionen trifft die klassischen Medien heftiger als die Digitalmedien.
Bundesweite Plakatkampagne schickt vor Ostern potentielle Käufer zum nächsten Händler - die haben aber aktuell zu. Die Kampagne läuft trotzdem. Motto: Machen wir das Beste daraus.
Thomas Koch aka Mr. Media beschäftigt sich in zwei Beiträgen mit den möglichen Folgen der Corona-Krise für Medien und Media. Im zweiten Teil erläutert er die positive Variante für die Branche.
5000 Ströer-Werbescreens setzt das Bundesgesundheitsministerium als öffentliches Sprachrohr in der Corona-Krise ein. Es geht von Ad-hoc-Meldungen bis zu Verhaltenstipps für die Bevölkerung.
Der Apothekendienstleister Noventi, Bild, Facebook und Wall bilden die Initiative gegen Corona. Konzept und Umsetzung der Kampagne hat die Münchner Agentur Avantgarde zusammen mit Noventi erarbeitet.
Die israelische Schokoladenfirma Elite setzt auf einen ikonischen Schokoriegel im Kampf gegen Corona. Eine Kampagne soll Menschen davon abzuhalten, sich weiterhin mit High-Five zu begrüßen.
Der Fachverband Außenwerbung hat die Shortlist der PlakaDiva 2020 veröffentlicht. Unter den 30 Nominierten für den OOH-Preis befinden sich einige Arbeiten, die bereits bei anderen Award-Shows überzeugten.
TV-Wenigseher wohnen in Stuttgart, München und Kassel, zeigt eine Studie. Nicht übrigens: in Berlin. Um die Verweigerer trotzdem mit Werbung zu erreichen, hat Ströer ein TV-Komplementärprodukt gebaut.
Die Agentur BBDO funktioniert Verkehrsschilder auf Radwegen zu Shopping-Stationen um. Fahrrad.de will seine Produkte so exakt dort verkaufen, wo die Kunden unterwegs sind - auf dem Rad.
Die Unternehmensberaterin Jenny Gleitsmann hat in Dresden und Berlin eine Plakatkampagne gestartet, die Frauen darin bestärken soll, an sich zu glauben. Finanziert wurde das von ihren Kunden. Allesamt Männer.
Unter "Airport Connect" hatten sich 2019 vier große deutsche Flughäfen für die Direktvermarktung von digitalen Werbeflächen zusammengeschlosen. Jetzt verstärken Köln/Bonn und die beiden Berliner Flughäfen den Verbund.
Nach der Launchkampagne vom vergangenen November präsentiert Jung von Matt jetzt die erste Awareness-Kampagne für den neuen, gemeinsamen Car-Sharing-Anbieter von BMW und Mercedes.
Die Rechte für die Fußball-Bundesliga der Spielzeiten 2021/22 bis 2024/25 sind ab sofort ausgeschrieben. Mit einer Vielzahl von Neuerungen - so gibt es etwa erstmals ein Digital Out of Home-Paket.
Ströer präsentiert Rekordergebnisse für 2019: Der Umsatz des Vermarkters wächst um sechs Prozent – ein Erfolg der "OOH plus"-Strategie. Auch die Aktienwerte steigen. In Corona sieht CEO Udo Müller kein Risiko.
Kaum haben die Hamburger die eine Wahl überstanden, stehen sie vor der nächsten: Auto oder Fahrrad? Die Agentur Jung von Matt/Sports gibt via Plakatkampagne die nötige Entscheidungshilfe.