Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
Mit einer Plakat-Kampagne ruft Penny zu weiteren Spenden an die Obdachlosen-Hilfe des DRK auf. Eine halbe Million Euro ist bereits bei der Zipfelmann-Aktion im November zusammengekommen.
Die amerikanische Fitnessmarke Peloton koppelt Indoor-Bikes mit digitalen Kursen. Nun launcht das Unternehmen seine erste globale Kampagne. Mit an Bord sind zwei deutsche Trainer und ein Weltstar.
Zalando verteilt an Berliner Haltestellen kostenlos Masken. Außenwerber WallDecaux unterstützt die Aktion, indem die City-Light-Poster-Scheiben ausgetauscht und durch Maskenspender ersetzt werden.
Axel Springer erwirbt die Mehrheit am Digital-Out-Of-Home-Startup Framen. Außerdem investiert Axel Springer Audio in die Agentur Wake Word, die auf Podcast-Produktionen und Voice-Anwendungen spezialisiert ist.
Philip Morris Deutschland geht ab sofort mit der neuen Out-of-Home-Kampagne "I iqos because …" in Großstädten an den Start und will mit dem Slogan ganz nebenbei ein neues Verb etablieren.
Willy Brandt und sein Kniefall in Warschau jähren sich in diesen Tagen zum 50. Mal. Eine ikonische Geste, die für immer im Gedächtnis der Deutschen bleiben wird - und die für die Werte der SPD steht. Bis heute.
Die Werbeinvestitionen in Deutschland könnten 2021 deutlich steigen und den Verlust des laufenden Jahres wettmachen. Das sagt die JOM Group in seiner gerade veröffentlichten Wachstumsprognose voraus.
Seit mehreren Jahren läuft das Programm "Demokratie leben" des Bundesfamilienministeriums. Eine neue Kampagne lenkt nun die Aufmerksamkeit auf unser aller Vorurteile beim Thema Rassismus.
Der offizielle Startschuss fällt zwar erst im Januar, aber aufgrund der aktuellen Situation hat Scholz & Friends schon vorab die erste Kampagne für McDonald's entwickelt - für den McDrive-Service.
Die Berliner Agentur Ultra OOH setzt auf grüne Alternativen. In zwölf Monaten sollen alle Werbemittel nur noch als grüne Variante verfügbar sein. Kunden sind bereit für Nachhaltigkeit mehr auszugeben.
Heute, am Internationalen Tag gegen Gewalt an Frauen setzt die BMFSFJ-Kampagne einen besonderen Schwerpunkt. Der dazugehörige Online-Film lässt niemanden kalt und zeigt, dass das Thema uns alle angeht.
Im Frühjahr gestartet geht die Mobilfunk-App Fraenk jetzt erstmals größer in die Offensive. Strategie und Kreation liegen in den Händen der Kölner Digitalagentur Denkwerk, die auch die Marke mitentwickelt hat.
Die deutsche Metal-Band Risen from Shadows nimmt sich für die NGO Action on Sugar und Serviceplan zuckersüßer Hits an, um auf die Gefahren von verstecktem Zucker in Lebensmitteln hinzuweisen.
Gemeinsam mit der Mediaagentur PHD setzt Aldi eine digitale Außenwerbe-Kampagne um, die auf Basis von Besucherströmen und mit Daten zu Ladenbesuchen automatisch und in Echtzeit optimiert wird.
Im dritten Quartal konnte Ströer von den belebteren Straßen und Fußgängerzonen profitieren. Neben Out of Home trugen auch Digital OOH & Content und Direct Media zum Ergebnis bei.
In einem Jahr voller Ungewissheit und sozialer Distanz legt Zalando den Fokus seiner Holiday-Kampagne nicht auf die Inszenierung von Kleidung, sondern auf eine Geste der echten Verbundenheit: die Umarmung.
Der Sieg des Duos Biden/Harris bewegt Marken wie Ben & Jerry's und Oreo. Als einer der ersten in Deutschland hat die Agentur Glow reagiert. Und die Satireseite Gazetteur hat einen Vorschlag für Sixt.
Das E-Commerce-Unternehmen Otto spricht mit der Weihnachts-Kampagne "Weihnachten hat ein Zuhause. Deins." gezielt Neukund:innen an. Im Mittelpunkt stehen kleine datengetriebene Stories.
Der Fachverband Außenwerbung (FAW) startet die Ausschreibung des Out-of-Home-Wettbewerbs PlakaDiva 2021. Die Kampagnen in den Kategorien Kreation, Innovation und Media können nun eingereicht werden.
Im Rahmen der Schnäppchentage bietet der Vermarkter Mediapakete aus den Bereichen TV, Digital-out-of-Home, Online-Video sowie Smart-TV mit bis zu 90 Prozent Rabatt an - jeweils ab Mitternacht.
Je länger die Corona-Krise dauert, desto stärker drückt sie den Menschen auf's Gemüt. Der Stadtmöblierer JC Decaux und die Kreativagentur Fred & Farid haben sich nun zusammengetan, um die Menschen aufzumuntern.
Damit Werbung wirkt, muss sie herausstechen. Für "normale" Auftritte schwierig. Auffälliges erfreut sich daher zunehmender Beliebtheit. Vor allem, seit es auf Social Media verbreitet werden kann.
Mit einer eindringlichen Plakatkampagne fordert Fritz-Kola die Menschen auf, Pfandflaschen nicht mehr in den Müll zu werfen. Entwickelt wurden die Motive von Auszubildenden, Ströer trägt die Mediakosten.
Für Werbungtreibende muss alles noch schneller und flexibler laufen, auch wegen Corona. Vermarktung sollte daher deutlich technologieorientierter werden, so Claudia Zayer und Robert Stahl von Goldbach.