Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
In einer Smart City dient digitale Außenwerbung zur Information. Was der Lockdown für Out of Home bedeutet hat und wie sich die Konsumentenansprache verändern muss, erklärt Jonas Kofahl von WallDecaux.
Vor 125 Jahren fuhr der erste motorbetriebene Linienbus zwischen den Orten Netphen und Deuz. Das Jubiläum feiert Mercedes-Benz Buses mit einer Kampagne aus der Feder der Agentur Preuss und Preuss.
Am Montag startet die größte, globale Out-of-Home-Kampagne aller Zeiten. Kein anderes Medium transportiert neue Ideen so gut in jede Ecke der Welt. Deswegen verbinden die Initiatoren damit auch ein besonderes Anliegen.
Brutal finnisch und brutal ehrlich. Das will die Agentur Lure Media zum Markenzeichen für Kyrö Distillery machen. Deswegen bekommen auch die Berliner und alle, die sich für cool halten, ihr Fett weg.
Der Fachverband Außenwerbung dokumentiert mit einem eigenen Mobilitätsindex eine Rückkehr zur Normalität im öffentlichen Raum. Auftragsvolumen im Mai und Juni steigt um knapp zwei Prozent.
Seit die Welt coronakrank ist, gelten alte Gesetzmäßigkeiten in der Mediaplanung nicht mehr. Doch es gibt auch gute Nachrichten: Wer jetzt die Kanäle relevant bespielt, kann besonders punkten.
Unter dem Motto "Bald ist alles wieder draußen" bewirbt WallDecaux die Rückkehr in den öffentlichen Raum und greift mit einer Kampagne das allgemeine Aufatmen nach den vergangenen Monaten der Isolation auf.
Der Beschluss vom Donnerstagabend untersagt ab 2021 in den Kinos Werbung fürs Rauchen, wenn der Film für Unter-18-Jährige freigegeben ist. Ein Jahr später folgt dann ein Werbeverbot auf Außenflächen.
Die Out-of-Home-Agentur Weischer.JvB will künftig klimaneutrale Kampagnen umsetzen. Dazu gehört die Buchung umweltfreundlicher Werbeträger und die Ermittlung des CO2-Fußabdrucks.
Vier außergewöhnliche Kampagnen haben es auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises in der Kategorie Media-Idee "Werbung im öffentlichen Raum" geschafft. Wir stellen Sie Ihnen hier noch einmal vor:
Neben Gewinnspielen wie 6 aus 49 oder auch Eurojackpot erfreuen sich die Lose der Lotto Bayern wachsender Beliebtheit. Mit einer groß angelegten Kampagne bewirbt die FJR Werbeagentur das Lose-Sortiment.
Beim Deutschland-Start seiner Fleischersatz-Marke The Vegetarian Butcher setzt Unilever auf eine Out-of-Home-Kampagne, die von TBWA, Mindshare und Weischer.JvB entwickelt wurde.
Wer sich bei WeWork eingemietet hat, lässt sich auch mit digitalen Out-of-Home-Kampagnen erreichen - dank einer Kooperation mit Framen.io. Die ersten Werbekunden haben es bereits ausprobiert.
Mit einer Plakatkampagne gehen die Stadtwerke Norderstedt auf die coronabedingten Umstände ein, kommunizieren Verlässlichkeit und Sicherheit und rückt die Mitarbeiter als Testimonials in den Mittelpunkt.
Die Corona-Krise hat schwerwiegende Folgen für die meisten Wirtschaftsbereiche. Auch für die Werbebranche, die in Europa weit stärker leidet als in anderen Weltregionen, wie diese WARC-Zahlen zeigen.
Workshops statt Pitches, gemischte Teams und große Runden: Jan Egert, Freenet, und Boris Schmarbeck von Freunde des Hauses über ihre ungewöhnliche Zusammenarbeit und den Neustart von Mobilcom-Debitel.
Die Menschen zieht es im Zuge der Lockerungen wieder verstärkt nach draußen - die Lockerungen nach den Ausgangsbeschränkungen machen sich auch in der Reichweite der Digital Out-of-Home Screens bemerkbar.
In den vergangenen Wochen waren weniger Menschen auf den Straßen unterwegs. Das sind schlechte Nachrichten für Ströer. Die Umsatzerlöse entwickelten sich zuletzt deutlich unter den Vorjahreswerten.
Der Fachverband Außenwerbung (FAW) prämiert die besten Out-of-Home-Kampagnen des Jahres mit der Plakadiva. Gold in den drei prämierten Kategorien geht unter anderem an Scholz & Friends, OMD und Heimat.
Auch der Süßwarenhersteller Katjes Fassin wirbt jetzt mit Corona-Bezug. Per Plakat fordert er die Menschen auf, im Alltag Abstand zu halten. So weit, so gut. Wäre da nicht die völlig blamable Umsetzung.
Mit einem Plakat appelliert die Agentur Glow an die Berliner, die Ausgangsbeschränkungen ernst zu nehmen und daheim zu bleiben. Offenbar nehmen die Bewohner der Hauptstadt Corona nicht ernst genug.
Die Corona-Auswirkungen waren bereits deutlich im Monat März zu erkennen, nun weist laut Nielsen der deutsche Werbemarkt im ersten Quartal 2020 auch ein leichtes Minus gegenüber dem Vorjahreszeitraum aus.
Der Schweizer Online-Erotikshop Amorana ist werblich gerade dicht am Puls der Zeit. Nach einer Home-Office-Kampagne unter dem Hashtag #stayandfuckathome folgen jetzt Oster-Sujets. Doch die gefallen nicht jedem.
Während andere Marken ihre Kampagnen erstmal auf Eis gelegt haben, setzt Warsteiner auf Humor - und appelliert mit dieser Out of Home-Maßnahme an die Rücksicht jedes Einzelnen.