Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
Was bei den großen Vermarktern schon gang und gäbe ist, lohnt sich auch für Mittelständler. TV-Wartezimmer konnte sich mit Programmatic neue Kundengruppen erschließen und zieht ein erstes, positives Fazit.
Die Pandemie beutelt den Handel gewaltig. Programmatisch buchbare digitale Außenwerbung kann dabei helfen, der Wirtschaft neuen Schwung zu geben, rät Daniel Siegmund, Gründer der One Tech Group.
Udo Schendel, CEO von Weischer.JvB, rechnet noch in diesem Sommer mit einer "Übermobilität". Viele Menschen werden mehr unterwegs sein als im Jahr 2019. Mediaplaner sollten sich darauf einstellen.
Um sich als Urlaubs-Destination für die Zeit nach Corona ins Gespräch zu bringen, hat sich Baden-Württemberg die Dienste der Agentur Saint Elmo's gesichert. Am Anfang der Kooperation steht eine Re-Start-Kampagne.
Wer würde nicht gern eine Gesichtswurst essen, auf der das eigene Konterfei prangt? Und wie wäre es mit einer veganen Dönerpizza und Kaugummis mit Schnapsgeschmack? Der 1. April macht all das möglich.
Von Mona Lisa bis Thomas Gottschalk: McDonald's feiert den Big Mac mit einer vergnüglichen Zeitreise als Ikone der Popkultur. Die Kampagne ist die erste größere Arbeit der neuen Lead-Agentur Scholz & Friends.
Unter dem Motto "100% SUV. 100% Electric" startet Volkswagen die Markteinführung des ersten vollelektrischen SUV ID.4. Die Kampagne dazu kommt von der Agentur Voltage DDB.
Wir leben im eigenen Kiez, nutzen neue Verkehrsmittel – und wollen endlich mal wieder raus. Die Außenwerbung profitiert vom derzeitigen Umbruch in der Gesellschaft, sagt Planus-Media-Chef Gerd Himmels.
Seit Corona hat sich die Mobilität der Menschen stark verändert. Außenwerber Ströer reagiert mit einem System, das Kampagnen flexibel und kurzfristig hyperlokal aussteuert. Startkunde ist die Otto Group.
In der Kakaoindustrie sind Sklaverei und Kinderarbeit keine Seltenheit. Das Schokoladenlabel des TV-Stars Joko Winterscheidt wirbt daher auf den Flächen von WallDecaux für seine sklavenfreie Jokolade.
Mit Plakaten an Fenstern und Fassaden von geschlossenen Lokalen unterstützt Heineken die Gastronomie. Die Buchung kommt direkt den Wirten zugute. Die Aktion soll auch für die schwere Lage der Szene sensibilisieren.
25 Kampagnen haben es auf die Shortlists der Plakadiva 2021 geschafft. Auch der Out-of-Home-Preis, der vom Fachverband Aussenwerbung vergeben wird, bekommt die Folgen der Corona-Krise zu spüren.
Der Außenwerbespezialist JCDecaux meldet für das Coronajahr 2020 einen Umsatzrückgang von 40 Prozent. Da auch das operative Ergebnis eingebrochen ist, dürfte es 2021 keine Dividende geben.
Zwei Jahre nach der Übernahme durch die niederländische Gruppe EDC Retail stellt sich die Erotikmarke Beate Uhse komplett neu auf. Der inzwischen reine Onlinehändler richtet sich an starke, selbstbewusste Frauen.
Der Werbevermarkter Ströer hat trotz heftigen Gegenwinds in der Corona-Krise im Jahr 2020 teilweise besser abgeschnitten als erwartet. Der operative Gewinn ging im Vergleich zum Vorjahr um ein Fünftel zurück.
Die besten Arbeiten für den Award können noch bis zum 15. März eingereicht werden. Der erste Kreativpreis für Digital Out Of Home zählt auch im jährlichen W&V-Kreativranking.
Zahllose Geschäfte oder Restaurants sind wegen des Lockdowns derzeit geschlossen. Leagas Delaney und CosmosDirekt helfen einigen von ihnen, indem sie die ungenutzten Schaufenster als Werbeflächen nutzen.
Statt schnödem Klebeband sehen die Berliner in U-Bahnhöfen und an Bushaltestellen ganz eigenwillige Motive, die sie an den korrekten Abstand in der Pandemie erinnern. Den Berlinern gefällt's.
Good News: Die Ströer Content Group hat sich vorgenommen, zum Marktführer in Sachen Nachhaltigkeit zu werden. Es geht um Engagement, Verantwortung, Reichweite – und natürlich auch um das Geschäft.
Die Agentur Jung von Matt Saga setzt in ihrem zweiten Auftritt für die Online-Apotheke die Neupositionierung des Unternehmens fort: DocMorris soll zum Begleiter der persönlichen "Health Journey" werden.
"Immer dabei, wenn Josef und Siegfried sich treffen": Die Kondommarke Billy Boy platziert seine Plakate an Straßenkreuzungen mit Personennamen. Die pfiffige OOH-Idee stammt von Serviceplan Hamburg.
Sascha Winkler und Constantin Hochwald von Brain'n'Dead finden, dass die Impfkampagne des Gesundheitsministeriums nicht ausreicht - und starten selbst eine aufsehenerregende OOH-Aktion.
Der Fachverband Außenwerbung legt eine Studie zu Mobilität in der City vor. Demnach wollen die Bürger auch nach Lockdown weiter in der Stadt unterwegs sein. Dreiviertel wollen bewusst Gastronomie und lokalen Handel unterstützen.
Die Außenwerbung fährt im Corona-Jahr das zweitbeste Bruttoergebnis ihrer Geschichte ein. Der pandemiebedingte Rückgang des Auftragsvolumens fällt laut Fachverband deutlich niedriger aus als befürchtet.