Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
Der paneuropäische TV-Sender will seine Präsenz in der Öffentlichkeit stärken. Und lotet mit Exterion Media neue Werbemöglichkeiten aus.
Die DKMS lässt Gutes tun und redet drüber. Die Helden des Alltags sind Stammzellenspender.
Der Suchmaschinenkonzern Google plant laut einem Bericht der "Wirtschaftswoche" den Einstieg in die Außenwerbung. "Viel heiße Luft" urteilen Branchenkenner.
Der Kölner Werbe- und Medienkonzern steigerte seinen Umsatz im ersten Halbjahr 2018 um 24 Prozent auf 742 Millionen Euro. Das organische Wachstum liegt bei knapp acht Prozent.
W&V hat die Print- und OOH-Vermarkter gecheckt. Die meisten haben den Test bestanden. An der Spitze liegen Burdas BCN und Wall Decaux.
Finanzwerbung ist auch nicht mehr das, was sie mal war. W&V-Designkolumnist Norbert Möller über den neuen Stil der Hippsterbank N26.
Die neue Ambient Media-Studie "TouchPoints 2018" untersucht das Verhalten der Bevölkerung an 48 Locations
Der Flughafen München umwirbt nationale und internationale Marketing-Entscheider mit einer groß angelegten Kampagne für seine Premium-Werbeflächen.
Die Berlin Bruisers sind Deutschlands erstes schwules Rugby-Team. Ihren Einsatz für Respekt und Toleranz über alle Grenzen hinweg unterstützt Zum goldenen Hirschen mit einer Kampagne.
Die Kontakte in Werbekampagnen sollen medienübergreifend besser vergleichbar gemessen werden können. Dafür veröffentlicht die Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung Guidelines.
Der Playboy darf da nicht fehlen. Uhu, Haribo, Nivea und Rewe sind auch dabei - 15 frische Ideen kämpfen um den Preis Best of 18/1.
Sixt macht zusammen mit Jung von Matt/Spree die Reisenden am Flughafen München kleiner, um für günstige Mietwagenpreise zu werben. So geht’s:
Für Staffel 3 der Castingshow "Curvy Supermodel" hat sich RTL II verstärkt die direkte Ansprache junger Zielgruppen vorgenommen. So geht's:
Bundesverkehrsminister Andreas Scheuer ist höchstpersönlich in die Plakat-Kampagne für mehr Verkehrssicherheit involviert. Und baut dafür selbst einen kleinen Unfall.
Ausbau im Bereich DooH: Mit Fleet Ad sichert sich Tank & Rast einen Zugang zu Werbescreens in mehr als 3000 Taxis. Derweil werden in den Innenstädten die Lokusse der Gruppe von Truffle Bay umgestaltet.
Der Werbemarkt in Deutschland weist keine ganz so satten, aber dennoch Zuwächse aus: Um 2,5 Prozent steigen 2018 die Nettoumsätze der Medien hier.
Mit einer Webserie und breiter OoH-Kampagne inszeniert Coca-Cola die kleine Glasflasche als Trinkkultur für Feinschmecker.
Dem Kölner sind Kölsch und Fußball heilig. Diesen Umstand nutzen die Brauerei-Konkurrenten Früh und Gaffel für WM-Kampagnen in der Domstadt.
Von London aus wirkt JCDecaux ab sofort mit der Programmatic-Advertising-Plattform VIOOH für Ver- und Einkäufer von Werbeinventar.
Mit einer Kampagne zur WM will sich die Sprachlern-App Babbel für die Rechte von LGBTI-Menschen in Russland - und überall auf der Welt - stark machen. Das könnte polarisieren.
Mit einer breiten Außenwerbekampagne empfehlen Aldi Nord und Aldi Süd ihre Filialen als "günstigsten Halt des Tages". Inspiration lieferte Ogilvy der Öffentliche Personennahverkehr.
VW bewirbt seinen Stauassistenten gezielt dort, wo oft der Verkehr stockt. Grundlage für die Out of Home-Kampagne sind Verkehrsflussdaten.
Unlösbares Rätsel: Eine BBDO-Kampagne zeigt die Welt aus der Perspektive eines Alzheimer-Kranken.
Werbung in Deutschland leistet sich noch immer viel zu viele Fauxpas. Damit sich das ändert, hat der Deutsche Werberat einen Leitfaden mit Beispielmotiven veröffentlicht.