Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
Wegen der Corona-Pandemie können Sport-Events noch nicht so stattfinden, wie Fans sich das wünschen. Für die "British and Irish Lions Tour 2021" hat Vodafone ein atemberaubendes 3D-Trostpflaster entwickelt.
Der Werbemarkt scheint die Pandemie überwunden zu haben: Laut Zenith-Prognose erreichen die globalen Werbeausgaben 2021 einen Rekordstand, was vor allem auf zwei Faktoren zurückzuführen ist.
Die DOOH-Branche tut sich zusammen und schaltet - initiiert von der Agentur Planus Media - eine gemeinsame bundesweite Hilfsaktion mit einem Spendenaufruf für die Opfer der Flutkatastrophe.
"Bereit, weil Ihr es seid": Mit diesem Motto ziehen die Grünen in den Wahlkampf. Kanzlerkandidatin Baerbock bleibt dabei im Hintergrund - und das ist schon das Bezeichnendste an der auffallend unauffälligen Kampagne.
Die Dating-App OkCupid war in der EU bislang nur mit englischer Oberfläche verfügbar. Nun erhält Deutschland eine eigene Version mit genderneutraler Sprache, Genderherz und begleitender Kampagne.
Im Retro-Design zum Glück: Lotto Bayern wird 75 Jahre alt. Gefeiert wird mit einem Bayernlos im historischen Look, das die Agentur FJR entwickelt hat und nun im Zentrum der Jubiläumskampagne steht.
Auftaktarbeit von Thjnk München: Dem "Himmel der Bayern" bleibt die Münchner Brauerei in etwas abgewandelter Form treu. Der Fokus liegt nun verstärkt auf dem typisch bayerischen Lebensgefühl.
Vor einigen Wochen ging eine von Jung von Matt Next Alster entwickelte Vodafone-Kampagne an den Start, die nun ihre Fortsetzung findet. Mit dabei sind dieselben Protagonisten - das junge Vodafone-Paar.
Mit ungefilterten Fotos des Vorsitzenden Christian Lindner geht die FDP in den Bundestagswahlkampf. Die Bilder der von Heimat entwickelten Kampagne schoss der Dokumentarfotograf Daniel Rosenthal.
StepStone geht im Juli mit einer neuen Markenkampagne an den Start. Der Spot, dessen Kreation die Agentur Human Unlimited verantwortet, ist vorab beim heutigen EM-Spiel der Deutschen zu sehen.
Das Digital Media Institute hat die Finalisten seiner erstmals ausgetragenen DOOH Creative Challenge bekannt gegeben. Eine hochkarätig besetzte 23-köpfige Jury entschied sich für 13 Kandidaten.
Mit Likkies präsentiert Langnese eine neue Eisserie, die komplett aus natürlichen Zutaten besteht und regional hergestellt wird. Der Launch von Likkies wird von einer 360-Grad-Kampagne begleitet.
Für das Dokumentationszentrum Flucht, Vertreibung, Versöhnung hat die Agentur Smith eine Imagekampagne geschaffen, die durch eine geschickte Nutzung unscharfer Bilder zum Nachdenken anregt.
Die Geschäfte des Werbevermarkters Ströer haben sich im zweiten Quartal stärker von den Lockdowns in der Pandemie erholt als gedacht. Dem Konzern kommen dabei die fallenden Infektionszahlen zugute.
Die Welt versinkt im Elektromüll. Dabei gibt es eine ziemlich einfache Lösung für dieses Problem, wie diese neue Kampagne des Startups Grover zeigt. Entwickelt wurde sie von The Goodwins.
Laut Magna-Prognose erholt sich der deutsche Werbemarkt unterschiedlich schnell vom Corona-Schock: Während der lineare Bereich sich "nur" stabilisiert, legen die digitalen Medien zweistellig zu.
Die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung und das Digital Media Institute sind eine Kooperation eingegangen: Ziel ist die Entwicklung eines neuen Reichweitenstandards für Digital Out of Home im Indoor-Bereich.
Die Astra-Range hat ein neues Design. Philipp und Keuntje schickt zum Start eine crossmediale Kampagne on air, die in zweideutiger Manier mit den Themen Schönheit, Körperkult und Gesicht zeigen spielt.
Der Sender, der mehrere Kochformate ausstrahlt, appelliert in einer umfassenden Kampagne mit seinen beiden "Chefköchen" Frank Rosin und Mike Süsser an das Publikum: Geht endlich wieder essen!
Der Musik-Streamingdienst Spotify hat die globale Markenkampagne "Only You" gestartet. Für die Umsetzung in Deutschland sind unter anderem die Agenturen DOJO sowie Universal McCann verantwortlich.
Vom Suchen und Finden: Google Deutschland geht mit einer nationalen Kampagne on air, die die Google Suche in den Mittelpunkt stellt. Am crossmedialen Auftritt hat eine Vielzahl von Agenturen mitgewirkt.
Die Konkurrenz ist hart. Noch vier Kampagnen sind im Rennen um den Deutschen Mediapreis in der Königsdisziplin Media-Strategie national. Wer es wird, erfahren Sie am 29. Juni bei unserer virtuellen Preisverleihung.
Mit HYGH kann jeder preiswert, schnell und flexibel seine Außenwerbung buchen: Im W&V-Podcast "Was Helden tun" spricht Mitgründer Fritz Frey über das Wachstum des Adtech-Unternehmens.
Es bleibt spannend: Am 29. Juni verleiht W&V den Deutschen Mediapreis. Seien Sie bei der virtuellen Preisverleihung dabei. Hier sind die Shortlist-Platzierten in der Kategorie Media-Idee "Werbung im öffentlichen Raum".