Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
Im Rahmen der Schnäppchentage bietet der Vermarkter Mediapakete aus den Bereichen TV, Digital-out-of-Home, Online-Video sowie Smart-TV mit bis zu 90 Prozent Rabatt an - jeweils ab Mitternacht.
Je länger die Corona-Krise dauert, desto stärker drückt sie den Menschen auf's Gemüt. Der Stadtmöblierer JC Decaux und die Kreativagentur Fred & Farid haben sich nun zusammengetan, um die Menschen aufzumuntern.
Damit Werbung wirkt, muss sie herausstechen. Für "normale" Auftritte schwierig. Auffälliges erfreut sich daher zunehmender Beliebtheit. Vor allem, seit es auf Social Media verbreitet werden kann.
Mit einer eindringlichen Plakatkampagne fordert Fritz-Kola die Menschen auf, Pfandflaschen nicht mehr in den Müll zu werfen. Entwickelt wurden die Motive von Auszubildenden, Ströer trägt die Mediakosten.
Für Werbungtreibende muss alles noch schneller und flexibler laufen, auch wegen Corona. Vermarktung sollte daher deutlich technologieorientierter werden, so Claudia Zayer und Robert Stahl von Goldbach.
Noch bis zum 3. November können Nachwuchskreative ihre Arbeiten für den Wettbewerb „Talents on Screen" einreichen. Gesucht werden Kampagnen, die die Vorzüge von Digital Out of Home in Szene setzen.
Das Wetter in der Hansestadt hat einen schlechten Ruf. Grund genug für den Wärmeversorger der Stadt, in einer von KNSKB+ entwickelten Imagekampagne für sein Produkt "Fernwärme" zu werben.
Der Digital Signage-Experte MEKmedia bietet Corona-gebeutelten Restaurants, Hotels und Cafés bis zum Jahresende kostenlos Hilfe und Know-How bei der Digitalisierung ihrer Info-Angebote an.
Das neue Planungs-Tool des Out of Home-Spezialisten Kinetic soll programmatischen DOOH-Kampagnen mit gezielterer Planung, Aussteuerung und Optimierung zusätzliche Potenziale erschließen.
Am Freitag steigt in Berlin die nächste Demonstration gegen die Corona-Maßnahmen der Regierung. Dieser Veranstaltung begegnet man am besten mit Humor, dachte sich der digitale Bestatter Mymoria.
Mit einer Plakat-Kampagne und Social-Media-Motiven will Coca-Cola auf 30 Jahre Wiedervereinigung aufmerksam machen. In den Motiven geht es darum, die Geschichte nicht vergessen zu lassen.
Der Ökostrom-Anbieter Entega vertraut auf ein neues Angebot der Hamburger Agentur Weischer JvB. Das Unternehmen aus Darmstadt schaltet einen klimaneutralen Out-of-Home-Auftritt.
Ohne Corona wäre am Samstag das Münchner Oktoberfest eröffnet worden. Der Smoothie-Spezialist True Fruits spendet auf Plakatwänden Trost und hat zur Schmerzlinderung eine Alternative in petto.
Nielsen führt unter dem Namen Compass eine Datenbank zur Erfolgsmessung von Werbekampagnen ein. Die Basis bilden dabei ständig aktualisierte Kampagnendaten aus 50 Ländern der Erde.
Auf dem Greentech Festival in Berlin geht es unter anderem darum, wie Outdoor-Werbeträger oder Stadtmöbel helfen können, die Luft zu säubern. Sponsor Ströer stellt vor Ort einige Varianten vor.
Die Ströer-Tochter T-Online geht mit einer Markenkampagne und neuem Claim in den Spätsommer. Damit will das Portal seinen Status als zuverlässige Quelle für vertrauenswürdige Nachrichten stärken.
Unter dem Motto "Alles beginnt auf Tiktok " startet die Kurzvideoplattform die bislang größte Werbekampagne ihrer Geschichte. Im Mittelpunkt stehen ausgewählte Creator und ihre Erfolgsgeschichten.
Eigentlich sind Burger King und McDonald’s erbitterte Fastfood-Rivalen. Doch das ändert sich in Finnland nun zumindest für die Dauer einer Kampagne, in der es um gemeinsame Werte und Toleranz geht.
Für seine Vorlieben muss man sich nicht verstecken, findet Klarna. Deswegen stellt der Shopping-Service auf seinen neuen Motiven sehr eigenwillige Persönlichkeiten vor, in denen sich jeder wiederfinden kann.
Die öffentliche Rüge ist die schärfste "Sanktion" des Deutschen Werberats: Doch wie stumpf dieses Schwert ist, zeigt ein Fall aus Bayern. Ein vor vier Jahren gerügtes Motiv wird seither laufend weiterhin plakatiert.
Das Modelabel Drykorn beklagt einen Mangel an Authentizität im Netz und will mit einer Kampagne für die Thematik sensibilisieren. Jeder kann teilnehmen – und zwar mit dem eigenen Ausweisfoto.
Wenn das nicht nach Werbung riecht: Die US-Direct-to-Consumer-Marke Away will ihre neuen Transporttaschen für Tiere mit Outdoor-Plakaten bewerben, die für Hundenasen parfümiert wurden.
Ab September geht Herforder mit einer der größten Kampagne seit Jahren an die Öffentlichkeit. Die Hamburger Agentur Freunde des Hauses entwarf Plakatmotive und Display Ads für die regionale Biermarke.
Der Online-Händler Galaxus testet derzeit in der Schweiz OOH-Plakate, die das regionale Einkaufsverhalten der Kunden berücksichtigen. Per Computer wurden 11.214 unterschiedliche Motive kreiert.