Knackste den, knackste alles!:
Mr. Tom: Wie OOH zur Meme-Maschine für die Gen Z wurde

Die Kampagne für den Erdnuss-Karamell-Riegel Mr. Tom setzte von Anfang an auf eine einfache, aber radikale Idee: Weg von der Jagd nach Social-Likes, hin zu Präsenz im echten Leben. 3D-Plakate, Giants in Metropolen, Litfaßsäulen und City-Light-Poster brachten den Riegel zurück auf die Straße – und von dort aus ganz organisch ins Netz. TikTok-Nutzer machten aus den Motiven Memes, ohne dass die Marke selbst Mediabudget in Social Media investierte.