Vorsichtiger Optimismus:
DOOH 2026 zwischen Aufbruch und wirtschaftlicher Vorsicht

Der DOOH-Markt startet mit widersprüchlichen Signalen ins Jahr 2026. Während Mediaagenturen auf Investitionen, bessere Daten und wachsende Nachfrage verweisen, bleibt das wirtschaftliche Umfeld angespannt. Der Optimismus speist sich aus konkreten Entwicklungen, stößt aber auch an klare Grenzen.

Mehr Vertrauen in die Gattung – getragen von Qualität und Daten

Julia Schleunung, CEO der It Works Group, macht ihre Einschätzung vor allem an der Weiterentwicklung der Gattung fest:
„Besonders zuversichtlich stimmt uns das weiter wachsende Vertrauen in die Qualität des Out-of-Home-Marktes. Dieses basiert auf der kontinuierlichen Verbesserung von Standorten und Werbeträgern sowie auf transparenten und verlässlichen Leistungswerten durch die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. und neue Kennzahlen aus der Public & Privare Screens 3.0 Studie vom IDOOH.“