Im Marketing für den Point of Sale (PoS-Marketing) werden Methoden und Maßnahmen eingesetzt, die den Verkauf von Produkten, die Stärkung der Markenbindung und die Treue an die Einkaufsstätte fördern sollen. Denn geschätzt finden zwei Drittel aller Kaufentscheidungen am Point of Sale statt. Eine große Herausforderung ist dabei die Vernetzung von stationärem Handel und E-Commerce. Es gibt eine Reihe von Agenturen, die sich auf PoS- und Handelsmarketing spezialisiert haben.
Accenture ist weiter auf Einkaufstour: Der Beratungsriese übernimmt von Mediamarktsaturn die Inhouseagentur Mediamarktsaturn Content Factory, die bis zum Jahresbeginn noch Redblue Marketing hieß.
Mercedes lockt mit Yoga, Blumen und Sneakern. Das hat mit der alten PS-getriebenen Autowelt nichts mehr zu tun. Mercedes-Marketingchefin Bettina Fetzer geht einen komplett anderen Weg der Zielgruppenansprache.
Im Retro-Design zum Glück: Lotto Bayern wird 75 Jahre alt. Gefeiert wird mit einem Bayernlos im historischen Look, das die Agentur FJR entwickelt hat und nun im Zentrum der Jubiläumskampagne steht.
Studie von Snap und Foresight Factory: 73 Prozent der Millennials ziehen in Erwägung, virtuelle Produkte zu kaufen. Gleichzeitig geben 44 Prozent an, seit der Pandemie lokale Geschäfte stärker zu unterstützen.
Aldi baut weiter an seiner Agentur-Konstellation: Neuerdings zählt auch Dojo zum Pool des Discount-Riesen. Das Berliner Creative-Hub soll mehrere Highlights übers Jahr verteilt liefern, mit dem Fokus auf Social und Digital.
Der Tiefpunkt als Wendepunkte brachte im Handel mancherorts innovative Ansätze hervor. Drei Impulse für den stationären Neustart.
Vorwerk erweitert sein digitales Thermomix-Angebot und verkauft die Küchenmaschine jetzt auch online. Zudem bescherte Corona dem Geschäftsbereich Umsätze weit über den Erwartungen.
Am 1. Juni bringt Samsung eine Kampagne zur Fußball-Europameisterschaft an den Start. Im Fokus stehen die Smarthome-Produkte des Elektronikkonzerns, mit denen das Turnier zum Fußballfest werden soll.
Carglass suchte eine Agentur für die Strategie und Kreation aller Below-the-Line-Maßnahmen: Smartin und ATCH gewinnen nun den Pitch und formen für den Kunden das Agenturkonstrukt "Smart mATCH".
Im Vor- und Umfeld der am 11. Juni startenden Fußball-Europameisterschaft gehen wie immer bei großen Sportturnieren zahlreiche Kampagnen an den Start. Den Anfang machen Lieferando, Netto und Rewe.
Die drei Unternehmen starten unter dem Motto #Heldenauspapier die Aktion "Bäume pflanzen für eine bessere Welt". Im Rahmen der Aktion wird eine limitierte Edition aus Papierartikeln von Share verkauft.
Aldi Nord und Aldi Süd bündeln ihre Online-Angebote zu einer gemeinsamen Servicewelt und verpassen den Websites einen modernen, einheitlichen Look. Die begleitende 360-Grad-Kampagne stammt von der Agentur Laut von leise.
East End hat ein Whitepaper zu Pop-ups aufgesetzt. Es behandelt grundlegende Fragen und zeigt anhand von Beispielen die Vielseitigkeit temporärer Präsenzen. Für die Münchener Agentur sind sie die Antwort auf die Defizite der Digitalisierung.
Mit über 6,8 Millionen Followern gehört die Fitness-Influencerin Pamela Reif zu den erfolgreichsten deutschen YouTubern. Ihre eigene Foodmarke launchte sie im Januar, nun gibt's die Snacks auch bei dm.
Mit der Initiative "Händler helfen Händlern" wollen Ladenbetreiber gegen die staatlich verordnete Schließung ihrer Betriebe vorgehen. Mit dabei sind unter anderem Intersport, Rose Bikes, Tom Tailor und L'Osteria.
Kaufland setzt weiterhin auf Influencer-Marketing und vertraut dabei auf die "Robs": Während CrispyRob erneut in die Chipsproduktion gegangen ist, kapert Rob Vegas eine Woche lang den Twitter-Account der Supermarktkette.
Und wieder buhlt ein Produkt mit Hanf um die Gunst der Käufer: PepsiCo-Tochter Rockstar hat einen Energy-Drink mit Hanfsamenextrakt gelauncht. Als erstes darf der deutsche Markt die drei neuen Sorten testen.
Im W&V-Interview sprechen Sabine Zantis und Lars Klein, Geschäftsführer von Aldi Nord und Aldi Süd, über den neuen Agenturpool des Discount-Riesen. Und darüber, wie ihre beiden Gesellschaften immer enger zusammenarbeiten.
Die Handelsmarketing-Agentur Aha! aus Köln sichert sich den Trade-Marketing-Etat des Tabakkonzerns JTI. Der Hersteller von Camel und American Spirit ist der global drittgrößte Tabakproduzent.
Intersport, ein Verbund an mittelständischen Sportfachhändlern, startet die professionelle Vermarktung seiner digitalen Angebote sowie seiner Flächen. Für Intersport ist es die Weiterentwicklung seines Geschäfts.
Was hat ein Laugengebäck mit Hummus und Granatapfel gemeinsam? Im stylischen "The Brezn Concept Store" der Bäckerei Höflinger Müller sehr viel. Das Gesamtkonzept dazu stammt von The Wunderwaffe.
Die Banken und Sparkassen in Deutschland gehen den ersten Schritt zu einer einheitlichen Payment-Marke: Künftig soll es für alle Online-Bezahlverfahren nur noch die Marke Giropay geben.
Unilever verlagert 30 Millionen Dollar seines US-Werbeetats von WPP zur Publicis-Tochter Arc Worldwide. Dabei geht es in erster Linie um Handelsmarketing sowie um den E-Commerce-Etat.
Die Motive machen gute Laune: Kids, die mit Begeisterung zur Schule gehen. Die Marke Scout hat nicht nur eine neue Kampagne gestartet, sondern auch am Image gewerkelt. Es soll Leichtigkeit und Qualitätsbewusstsein ausstrahlen.