Nachhaltigkeit: Interview: Wann sich Güte-Siegel als Marketingtool lohnen
Manchmal können Gütesiegel sogar zu einem schlechteren vermuteten Preis-Leistungs-Verhältnis führen. Wir sprachen mit dem Siegel-Experten Thilo Kampffmeyer.
Point of Sale
Im Marketing für den Point of Sale (PoS-Marketing) werden Methoden und Maßnahmen eingesetzt, die den Verkauf von Produkten, die Stärkung der Markenbindung und die Treue an die Einkaufsstätte fördern sollen. Denn geschätzt finden zwei Drittel aller Kaufentscheidungen am Point of Sale statt. Eine große Herausforderung ist dabei die Vernetzung von stationärem Handel und E-Commerce. Es gibt eine Reihe von Agenturen, die sich auf PoS- und Handelsmarketing spezialisiert haben.
Schokoladenpromo: Mit Ferrero ins Innere eines Ü-Eis
Kinder Überraschung bewirbt seine neuen Figuren an strategisch ausgewählten Out-Of-Home-Punkten und verwandelt Fahrstühle in Überraschungseier.
Nachhaltigkeit: Das bringen Gütesiegel im Marketing wirklich
Alles bio, öko oder was? Kunden bevorzugen Produkte mit Siegel, deshalb sind sie längst ein Marketingtool. Doch einheitliche Regelungen gibt es bislang kaum.
Kundenbindung: Mehr Markenerlebnis: Ikea Family bekommt ein Upgrade
Ikea Family ist der größte Kundenclub der Welt. Jetzt bekommt er einen Relaunch. Marketingchef Heiko Klauer verrät im Interview, was dahinter steckt.
Preiskampf: Aldi und Lidl fahren ihre Werbeausgaben hoch
Machtkampf der Discounter: Aldi und Lidl streiten sich darum, wer billiger ist. Das lassen sich die Billigheimer viel Geld kosten.
Fintech: Klarna Instore: Klarna expandiert in den Einzelhandel
Mit Klarnas Rechnungs- und Ratenkauf kann man ab sofort auch im Einzelhandel bezahlen. Das schwedische Fintech startet Klarna Instore in Deutschland.
Markteinführung: Fertig-Food für Millennials: Mars launcht Tasty Bite in Deutschland
Mars Foods bringt mit Tasty Bite fleischlose Fertig-Currys nach Deutschland. Begleitet wird die Markteinführung durch eigene Social- und Digital-Kanäle sowie zahlreiche POS-Aktionen.
Konzentration auf dem Brillenmarkt: Ray-Ban will Apollo Optik übernehmen
Der für die Marke Ray-Ban bekannte Essilor-Luxottica-Konzern will für 7,2 Milliarden Euro den Brillen-Filialisten GrandVision kaufen, zu dem unter anderem Apollo Optik gehört.
Zero-Waste: Tegut experimentiert mit "Unverpackt"-Sortiment
Nach der Einführung verpackungsfreier Kosmetikartikel testet Tegut in Fulda gerade die Einführung der so genannten "Unverpackt"-Regale für lose Lebensmittel. Weitere Filialen in Deutschland sollen folgen.
Veggie-Hype: Lidl setzt mit dem Next Level Burger noch einen drauf
Ab dem 1. August bringt Lidl einen eigenen Veggie-Burger dauerhaft in die Regale. Der Discounter reagiert damit auf die Wünsche der Kunden - und kommt dem Konkurrenten Aldi zuvor.
In den Douglas-FIlialen: Tina Müllers neuester Coup: Schminken via AR
Douglas setzt in der App und in einer Düsseldorfer Filiale den Beauty Mirror ein. Kunden und Kundinnen können in Zukunft Make-ups virtuell testen und kaufen.
Kollaboration : Wie ein Adidas-Schuh für 99 Cent New York ins Chaos stürzt
Adidas und der Eisteehersteller Arizona wurden vor dem Verkauf ihrer limitierten Schuh-Kollektion vom Ansturm der Fans überrollt.
Modemarketing: Diesel launcht von Netflix-Serie inspirierte Kollektion
Zum Start der dritten Staffel der Netflix-Serie "Haus des Geldes" launcht die Modemarke Diesel eine Kollektion für die Fans der Serie: "Diesel X La Casa de Papel".
POS-Marketing: Red Bull launcht mobilen Popup-Store für Fashion
Schluss mit starren Einzelhandelsgeschäften, findet Red Bull. Für die eigene Modemarke Alpha Tauri launchen die Österreicher einen mobilen Pop-up-Store.
Lebensmitteleinzelhandel: Lidl provoziert Edeka, Aldi & Co. mit frechen Sprüchen
Der Auftritt soll eine Woche lang vorführen, wie günstig Lidl Markenprodukte im Vergleich zu den Wettbewerbern anbietet.
Veggie-Trend: So sieht die Antwort von Aldi auf den Beyond Burger aus
Ab 5. August bietet Aldi Süd den neuen Wonder Burger an. Er ist nicht nur günstiger als die Produkte der Konkurrenz, sondern auch dauerhaft im Angebot.
Wachstumsstrategie: Warum Ravensburger eigene Läden plant
Weil die Zahl der Händler stetig zurückgeht, plant der Spielehersteller eigene Läden, um potenziellen Kunden ein Erlebnis-Umfeld bieten zu können. Und das ist nur ein Teil der Wachstumsstrategie.
Second-Hand-Geschäft: Ikea gibt Möbeln eine "Zweite Chance"
Das Möbelhaus Ikea mischt jetzt im Second-Hand-Geschäft mit. Das Unternehmen kauft bundesweit gebrauchte Ware zurück.
Studie zum Beautymarkt: Print bleibt Hauptquelle für Kosmetik-Infos
Die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) hat in ihrem Branchenreport Beauty zugleich herausgefunden, dass digitale Kanäle rasch aufholen - insbesondere bei Männern.
Exklusiv-Interview: Wie Grabarz XCT das Vertrauen der Verbraucher zurückgewinnen will
Seit 2012 war Grabarz zweite Werbeagentur als eigene GmbH von Grabarz & Partner am Markt. Jetzt stellt sie sich als XCT rund um das Thema Brand Experience neu auf. Gute Idee oder PR-Gag? Interview mit den beiden Chefs.
Nachhaltigkeit: Plastik-Reduktion: McDonald's zieht Bilanz
Die Fastfood-Marke McDonald's will 1.000 Tonnen Plastik im Jahr einsparen. Das Unternehmen kündigt erste Schritte an.
WeShare startet in Berlin: Mit WeShare macht Volkswagen E-Autos schon jetzt erfahrbar
Volkswagen steigt ins Carsharing-Geschäft ein. Nicht nur um Geld zu verdienen. Sondern quasi auch als barrierefreie Testfahrt-Flotte mit Elektroautos für Jedermann. Und Lidl- und Kaufland-Supermärkte werden zu Tankstellen.
Bargeldloses Zahlen: Apple Pay knackt die Sparkassen, Volks- und Raiffeisenbanken
Die Sparkassen sowie die Volks- und Raiffeisenbanken in Deutschland bieten künftig die Möglichkeit des bargeldlosen Bezahlens mit Apple Pay an. Das Rennen um Marktanteile beim bargeldlosen Bezahlen ist in vollem Gange.
Eis am Point of Sale: Ben & Jerry's eröffnen ihr erstes Café in Deutschland
Die beiden Eismacher öffnen am 4. Juli in Berlin die Tore zu ihrem Ben & Jerry's Scoops & Café. Das Sortiment wird dann deutlich mehr bieten als nur Eis.