Im Marketing für den Point of Sale (PoS-Marketing) werden Methoden und Maßnahmen eingesetzt, die den Verkauf von Produkten, die Stärkung der Markenbindung und die Treue an die Einkaufsstätte fördern sollen. Denn geschätzt finden zwei Drittel aller Kaufentscheidungen am Point of Sale statt. Eine große Herausforderung ist dabei die Vernetzung von stationärem Handel und E-Commerce. Es gibt eine Reihe von Agenturen, die sich auf PoS- und Handelsmarketing spezialisiert haben.
Ohne Corona wäre am Samstag das Münchner Oktoberfest eröffnet worden. Der Smoothie-Spezialist True Fruits spendet auf Plakatwänden Trost und hat zur Schmerzlinderung eine Alternative in petto.
Ein Spot wie ein alter Horrorfilm: In der neuen Hornbach-Kampagne der Agentur Heimat wächst ein Miniatur-Handwerker nach dem erfolgreichen Bestehen vieler Abenteuer zu neuer Größe heran.
Eigentlich sind Burger King und McDonald’s erbitterte Fastfood-Rivalen. Doch das ändert sich in Finnland nun zumindest für die Dauer einer Kampagne, in der es um gemeinsame Werte und Toleranz geht.
Verpackungen bieten nur begrenzten Raum für Anwendungstipps oder Produktinformationen. Eine Kooperation von Nivea Men und Google Lens soll dieses Problem beseitigen und neue Markenerlebnisse schaffen.
Die Biermarke Holsten gibt dem Ritter mehr Raum als Markensymbol. Das kräftige Grün soll an die Dächer ihrer Heimatstadt Hamburg erinnern. Design Bridge hat das neue Erscheinungsbild entworfen.
Nach Berlin und Brandenburg geht die App des Discounters ab sofort in ganz Deutschland in den Test-Modus. Wer sie nutzt, erhält nicht nur Rabatte bei Lidl selbst, sondern auch bei Partnerunternehmen.
Die Kultbrause Bionade erweitert ihr Portfolio um zwei neue Mate-Geschmackssorten. Der natürliche Wachmacher soll vor allem die junge Zielgruppe - Studierende, Kreative, Gründer und ITler - ansprechen.
Nach New York und Shanghai hat nun auch Europa einen Nike-Laden, der voll auf die neueste Digitaltechnik und eine ausgefeilte Customer Journey setzt. Sieht so die Zukunft des stationären Handels aus?
Der Neckarslulmer Händler präsentiert eine kundenfreundliche und nachhaltige Filiale. Und eine weitere Besonderheit hat Lidl parat: Über dem Supermarkt baut das Unternehmen eine Kindertagesstätte.
Auch wenn Digitales auf dem Vormarsch ist, wird Gedrucktes nach wie vor gerne genutzt - das zeigt die aktuelle MA 2020 Pressemedien II. Gut lief es insbesondere für TV-Programmblätter und Frauentitel.
Vor Corona war Ladenradio für viele nur ein Hintergrundgeräusch beim Einkaufen. Doch seit Corona erfüllt das Medium wichtige Aufgaben im Handel. Und das wird wohl erst einmal so bleiben.
Um ihr beratungsintensives Geschäft trotz Lockdown fortzuführen, hat die L'Oréal-Marke Kiehl's einen digitalen Produktberater eingesetzt. Das Ergebnis: eine fünfmal höhere Conversion-Rate im Onlineshop.
Zur Feier des Tages gibt es für das limitierte Produkt, das die acht beliebtesten Sorten der letzten 100 Jahre enthält, auch einen eigenen Slogan: "Haribo macht alle froh, seit 100 Jahren ist das so!"
Händler Woolworth will weniger Print-Prospekte verteilen. Das Unternehmen fokussiert sich stärker auf digitale Angebotskommunikation und wählt dafür die Plattformen Kaufda und MeinProspekt als Partner.
Der 2020 Global Customer Satisfaction Benchmark Report der Marktforschung ISC-CX zeigt, wie sich die Customer Journey zwischen Online und Offline unterscheidet - und wann Kunden am unzufriedensten sind.
Nach dem anfänglichen Ansturm trauten sich immer weniger Kunden in die Apotheken, zeigt eine aktuelle Umfrage. Für die Apotheker ist das schwierig - vor allem, weil Teile des Sortiments brachliegen.
Die österreichische Modemarke AlphaTauri hat für sich eine Antwort auf die vielen Messe-Absagen gefunden: 40 Schaufensterpuppen teilten sich den 27 Meter langen Laufsteg mit echten Models.
Die Agentur For Sale kann sich über den Etat der Biomarkt-Kette Basic freuen. Die Büros in München und Hamburg unterstützen ab sofort die Filialen sowohl im klassischen Marketing als auch digital.
"Steuer kannste dir spar'n" - sagt Aldi und reagiert auf die Lidl-Preisoffensive. Und bleibt nicht allein: Aldi und Rossmann schlagen zurück und legen bei vielen Produkten noch ein Prozent Rabatt auf die Steuersenkung drauf.
W&V-Kolumnist Mike Kleiß findet: "Mister Ben's" hätte als Markenbotschafter bleiben sollen. Der Werber André Aimaq sieht das anders. Solche Debatten, sagt er, sollte man denen überlassen, die sie betreffen.
Nach einer erfolgreichen Danke-Kampagne anlässlich der Corona-Pandemie sichert sich die auf Handelsmarketing spezialisierte Agentur Aha! aus Köln nun den gesamten PoS-Etat von Krombacher.
Burger King startet eine Hashtag-Challenge auf TikTok: Wer dort bis Sonntag einen "Whopper Dance" aufführt, bekommt den Burger für einen Dollar. Ausgedacht hat sich die Aktion die Mullen Lowe Group.
Der Smoothie-Hersteller True Fruits lässt sich bekanntlich immer wieder etwas einfallen, um aufzufallen. Der neueste Kühlregal-Coup: Eine Limited Edition im "Sagrotan"-Look. Passend zur Corona-Zeit.
Die Coronakrise hat deutlich gemacht, dass ein "Weiter so" nicht infrage kommt. Retail-Experte und #Showrooming-Gründer Ayhan Yuruk gibt Tipps, wie Marken sich jetzt perfekt in Szene setzen können.