Werbewirkung beschreibt den Erfolg einer Werbemaßnahme. Je nach Ziel kann dieser Erfolg an Kennzahlen wie zum Beispiel dem Absatz eines Produktes oder auch am Bekanntheitsgrad der Marke gemessen werden. Dies erfolgt mit unterschiedlichen Methoden wie zum Beispiel dem Compagnon-Verfahren oder der Blickaufzeichnung.
Die Mediaberatung Kantar hat aus über 10000 Werbespots aus dem Jahr 2020 die 20 wirksamsten ausgewählt. Während die USA die Rangliste dominieren, landet ein Spot aus Deutschland auf Platz zwei.
Wie werden die einzelnen Werbekanäle genutzt und wie wird Werbung dort wahrgenommen? Eine Studie hat verschiedene Medienkanäle untersucht - und festgestellt: Jedes Medium hat seine Vor- und Nachteile.
So zurückhaltend die Autobauer bislang waren – im aktuellen W&V Data-Ranking der teuersten Werbemotive schießen die Pkw-Spots wie Krokusse aus dem Boden. Der Autofrühling kommt offensichtlich doch noch.
Das neue W&V Data-Wochenranking der 30 teuersten Werbemotive wird diesmal von gleich zwei Kampagnen aus dem Healthcare-Bereich angeführt. Das passt exakt zum Pandemie-geprägten Verbraucherverhalten.
Einer Studie zufolge sehen Kinder im Schnitt 15 Mal pro Tag Werbung für ungesundes Essen. Ein Bündnis aus Wissenschaftlern, Kinderärzten und AOK-Bundesverband fordert ein Werbeverbot.
"BrandAid", das Tool zur automatisierten und gattungsübergreifenden Werbewirkungsanalyse von Ad Alliance und Data Alliance, soll Kunden zeigen, welcher Werbe-Euro gut investiert ist.
Gönn dir was – das ist in Corona-beschränkten Zeiten nicht so einfach. Da kann der Schokoriegel zum Highlight werden. Hanuta, Kitkat, Duplo & Co. jedenfalls setzen zu einer regelrechten Werbeoffensive an.
Gleich acht Mal platziert sich der Lebensmitteleinzelhandel im aktuellen W&V Data-Ranking der teuersten neuen Motive. Mit dabei: Viel Print und die neu aufgelegte Persiflage von Lidl auf den Bett1-Spot.
Die Delta Marktforschung launcht das "Regio-Werbebarometer": Vermarkter und Verlage können das neue Tool zur Prognose von Entwicklungen der Werbeinvestitionen in regionalen Märkten einsetzen.
Beim sogenannten "selbstbestimmten Werbekonsum" entscheiden die User darüber, welchen Spot aus einer Auswahl von Spots unterschiedlicher Marken sie anschauen wollen. Eine Studie beleuchtet die Funktionsweise.
Ab sofort sind auf W&V Data die Zahlen für den Werbemarkt im Dezember und damit für das Gesamtjahr 2020 abrufbar. Zahlen, die vielfach besser aussehen, als mit Blick auf Lockdown & Co. erwartet wurde.
Welche Marken es in diesem turbulenten Jahr geschafft haben, den richtigen Ton zu treffen, zeigt die Analyse der Video-Advertising-Plattform Unruly. Diese 20 Spots haben die Menschen am meisten berührt.
Kurz vor Weihnachten muss Bilanz gezogen werden. Und die sieht für das leidige Corona-Jahr nicht ganz so düster aus. W&V Data zeigt die jüngsten Werbemarktzahlen – und den teuersten Spot des Jahres.
Das Ad-Tech-Unternehmen The Trade Desk verfügt über Algorithmen, die den Anzeigenkauf revolutionieren. Lukas Fassbender, General Manager DACH, erklärt, wie man mit smarter Werbung den Nerv der Zeit trifft.
Es weihnachtet – auch im Wochenranking von W&V Data zu den 30 Top-Motiven, verglichen nach Spendings. Vier Weihnachtsmotive sind aktuell dabei. Und das teuerste läuft ausnahmsweise nicht im Fernsehen.
Über ein Jahr lang wurden Werbekunden, die den kostenlosen Conversion-Lift-Test bei Facebook nutzten, falsche Daten zugespielt. Als Entschädigung vergibt Facebook Werbegutschriften in Millionenhöhe.
Bewegtbildwerbung wirkt. Doch welches sind die optimalen Kontaktfrequenzen und wie wirksam sind Mixkampagnen auf unterschiedlichen Kanälen? Eine Studie von Mediaplus und SevenOne Media gibt Auskunft.
Die Viewability bei Videokampagnen lässt oft zu wünschen übrig. Auch nicht adäquate Werbeumfelder sind ein Problem. DoubleVerify hat nun ein Tool vorgestellt, wie sich die Qualität geräteübergreifend messen lässt.
Podcast-Werbung ist akzeptiert, hat eine gute Wirkung und kann die Kaufabsicht unterstützen. W&V-Autor Stephan Schreyer fasst zusammen, was es dabei dennoch für Marketer zu berücksichtigen gilt.
CosmosDirekt hat erstmals im großen Stil auf dem Videoportal Tiktok für die Privat-Haftpflichtversicherung geworben. Mit Erfolg: Die Aktion generierte auf der Plattform bereits mehr als 670 Millionen Views.
Nielsen hat jetzt eine Lösung vorgestellt, wie die Reichweiten- und Werbemessung in Zukunft ohne Cookies funktionieren soll. Die ID-basierte Lösung soll Anfang nächsten Jahres in den USA ausgerollt werden.
In der Corona-Krise polieren P&G, Unilever & Co. mit TV ihre Marktanteile auf. Das ruft auch Amazon auf den Plan, so Torben Hansen von Philipp und Keuntje, der daraus drei ToDos für alle Marken ableitet.
Der Start ins vierte Quartal – dem großen Hoffnungsträger im Corona-geprägten Werbemarkt – verlieft besser als erwartet. Gleich drei Medienkanäle liegen im Oktober über Vorjahr, so die W&V Data-Analyse.
Radio ist mehr als nur ein schnelles Abverkaufsmedium und kann auch langfristig für Mehrumsatz und Markenwachstum sorgen. Aber wie funktioniert das?