Werbewirkung beschreibt den Erfolg einer Werbemaßnahme. Je nach Ziel kann dieser Erfolg an Kennzahlen wie zum Beispiel dem Absatz eines Produktes oder auch am Bekanntheitsgrad der Marke gemessen werden. Dies erfolgt mit unterschiedlichen Methoden wie zum Beispiel dem Compagnon-Verfahren oder der Blickaufzeichnung.
Werbekunden haben zurecht ihr Vertrauen in Onlinewerbung verloren, sagt Maximilian Simon. Im Gespräch mit W&V zeigt der Chief International Officer von eMoteev Wege aus der Vertrauenskrise.
Weniger soziale Themen, dafür mehr Nostalgie. Viele Super-Bowl-Spots setzten auf ernstere Emotionen. Am besten gelang das Google mit "Loretta" - dem laut Ad-Tech-Anbieter Unruly effektivsten Spot des Finales.
Philipp Loringhoven und Wilhelm Schmid von der Agentur Towa wundern sich, dass so wenige Marketer ihre Zahlen analysieren. Dabei ist es gar nicht kompliziert. Eine Anleitung in drei Schritten.
Aus der Provinz kommt neuer Stoff für die Hüter der Werbemoral. Motive, die sexistisch, herabwürdigend und so platt sind, dass man schon wieder darüber lachen kann. Erstmals rügt der Werberat den Post eines Influencers.
In der AIM-Auswertung vom März haben die Anzeigenmotive von 1&1 und Nivea erneut die Nase vorn. Dieses Mal ziehen Audi und die Bahn mit.
In der AIM-Auswertung vom Februar haben Nivea-Anzeigenmotive erneut die Nase vorn – aber auch Edeka und Tempo punkten.
In der AIM-Auswertung vom Januar haben die Anzeigenmotive von 1&1, Microsoft und Mirácoli die Nase vorn.
Fuhrhop Planning Factory hat die Effie-Siegerkampagnen der vergangenen drei Jahre untersucht und die wichtigsten Effizienzhebel identifiziert. Die Liste.
Klassenziel erreicht - mobile Kampagnen steigern Markenbekanntheit, Image und Kaufbereitschaft. Das belegt die heute veröffentlichte Werbewirkungsstudie "Kinnie 2011" des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW).
Online-Werbung trägt entscheidend zur Reichweite von crossmedialen Kampagnen bei. Zu diesem Ergebnis kommt die Analyse einer Bewegtbild-Kampagne von LG Electronics Deutschland für das Smartphone LG P920 Optimus 3D.
Ad Specials sind ein Blickfang und machen die Leser neugierig, so eine gemeinsame Studie von Burda und Beiersdorf.
Mit dem Burda-Forscher Volkenand wird ein erfahrener Print-Mann Geschäftsführer des AdImpactMonitors (AIM) e.V.
Die WDR Mediagroup und die OMD-Forschungstochter BrandScience haben untersucht, inwieweit Radiowerbung altersindividuell angepasst sein sollte. Das Ergebnis verblüfft.
Eine umfassende Wirkungsanalyse auf Kampagnenebene verspricht eine Studie des Online-Vermarkters OMS. Welche Anforderungen eine erfolgreiche Kampagne demnach erfüllen muss
Um die Marke Lichtenauer Mineralwasser auch bei jungen Wassertrinkern bekannt zu machen, setzt die Hassia-Gruppe Ost auf Radiospots im MDR - mit Erfolg, wie eine Spot-Analyse zeigt.
Sind kreative Radio-Spots tatsächlich wirksam? IMAS International hat für die RMS sechs preisgekrönte Spots analysiert.
Was macht Kindermarketing erfolgreich? Welche Medien nutzen die Kleinen? Welches Geheimnis steckt hinter erfolgreichen Kinderkampagnen? Die Fachtagung "Kinderwelten" verspricht Aufklärung
Im Rahmen ihres neuen Services AdBench haben die beiden Hamburger Marktforscher Nielsen und Gelszus RMM Marketing Research die Wirkung von TV unter die Lupe genommen.
Werbungtreibende und Agenturen stehen jetzt den Zeitschriftenverlegern bei, um den neuen Werbewirkungsmonitor zu stemmen. Gemeinsame Gremien und ein Gründungsteam für AIM sind verabredet.
Im Rahmen der Studie AdEffects 2010 bietet Tomorrow Focus auch eine Werbewirkungsmatrix. Damit will Burdas Online-Vermarkter Kunden bei der Wahl des richtigen Online-Werbemittels unterstützen.
Das Marktforschungsinstitut Marketagent.com untersuchte, welche Werbung beim Konsumenten wirkt. Das Fazit: Die Klassiker bleiben stark, elektronische Mailings sind auf dem Vormarsch.
Mit seiner Kampagne „Evolution“ setzt sich der Marktführer im gehobenen Segment für Möbelbeschläge erneut in Szene und festigt damit das Profil der Marke weiter. Die Kampagne gewann beim GWA Profi 2010. W&V stellt die Sieger in einer Fallstudien-Serie vor.
Die Fifa-Sponsoren Coca-Cola und McDonalds, aber auch die Nicht-Sponsoren Nutella und MediaMarkt punkten mit ihren WM-Kampagnen. Vor allem bei jungen Zuschauern.
Mainzer Wissenschaftler legen die bislang umfangreichste Vergleichsstudie zur Wirkung von Werbung und PR-Beiträgen vor. Sie zeigt, dass klassische Werbung an Bedeutung verliert.