Werbewirkung beschreibt den Erfolg einer Werbemaßnahme. Je nach Ziel kann dieser Erfolg an Kennzahlen wie zum Beispiel dem Absatz eines Produktes oder auch am Bekanntheitsgrad der Marke gemessen werden. Dies erfolgt mit unterschiedlichen Methoden wie zum Beispiel dem Compagnon-Verfahren oder der Blickaufzeichnung.
Ein Model im schicken Zwirn, dahinter die Skyline von New York. Fotos wie diese sind seit jeher in allen Modejournalen zu finden – und sie sind teuer. Deshalb geht Zalando nun einen ganz anderen Weg.
Deutschland verzeichnet die weltweit höchste Steigerungsrate bei der Sichtbarkeit von Desktop-Videoformaten. Bei Display-Formaten hat die Viewability laut "IAS Media Quality Report" dagegen abgenommen.
Um zu überprüfen, ob Spots die gesteckten Ziele erreichen, können automatisierte KI-Pipelines helfen, die alle Erfolgskriterien berücksichtigen. Unsere Gastautorin erklärt, was dahintersteckt.
Kampagnen im linearen Fernsehen lassen sich bislang nicht gleichzeitig auf Awareness und Performance optimieren. Ein neues Tool von Mediacom namens TeleBalance soll genau das jetzt ermöglichen.
In einem Grundsatzurteil hat der BGH entschieden, wann bei Influencer-Posts ein Werbehinweis entbehrlich ist. Eine Bazaarvoice-Studie zeigt aber: Die Glaubwürdigkeit von Influencern ist ohnehin sehr gering.
Im Juli hatten BVDW und AGOF ein neues Qualitätszertifikat für die Messung der Sichtbarkeit digitaler Werbung vorgestellt. Der CEO von United Internet Media, Rasmus Giese, fordert jetzt eine rasche Umsetzung.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit der neuen Liste der höchstbezahlten CEOs und dem Leak der Samsung-Geräte-Preise.
Die Marketingwelt befindet sich in einem wichtigen Moment des Umbruchs: Der Druck auf CMOs steigt, den ROI aller Marketingaktivitäten zu belegen.
Die Ansprüche an Content steigen. Das spüren jetzt auch die Podcaster. Ohne Storytelling läuft es nicht, so Stephan Schreyer und Alex Bühler. Was aber, wenn es viel zu sagen, aber nichts zu erzählen gibt?
Wir wirkt ein Spot auf unterschiedlichen Kanälen? Das hat die Studie "Track the Success" von Screenforce untersucht. Die Ergebnisse zeigen: Die Werbewirkung hängt insbesondere von der Nutzungssituation ab.
Gustav macht Werbung für Schuhe und Beautyprodukte, hat jede Menge Follower und jetzt auch noch einen Podcast. Nichts Ungewöhnliches für einen Influencer – wäre Gustav nicht ein Hund. Wir sprachen mit seiner Managerin.
Mit dem Angebot Klassik Radio Premium können Hörer:innen für knapp drei Euro im Monat Werbeunterbrechungen ausschalten. Das neue Angebot kommuniziert der Sender mit einer Kampagne.
Statt als reales "Klassentreffen" finden die Screenforce Days 2021 virtuell statt - mit aktuellen Themen, so Screenforce-Chef Malte Hildebrandt - etwa dem Streben nach klimaschonenden Arbeitsweisen.
Mit dem Ziel der Neukundengewinnung starten immer mehr deutsche Mittelständler ihren eigenen Podcast. Professionelles Hosting ist dabei wichtig, um hohe Download- und Stream-Zahlen zu generieren.
Werbung für Desserts gehört im April zu den am stärksten performenden Segmenten. Aber das Prädikat „W&V Data-Zahl“ der Woche gebührt dem April insgesamt und seinem haushohen Plus gegenüber Vorjahr.
Viele Unternehmen werben mit ihrer "klimaneutralen" Produktion oder anderen emissionsreduzierenden Maßnahmen. Dagegen geht die Wettbewerbszentrale in zahlreichen Fällen vor. Auch gegen Aldi Süd.
Die Content-Empfehlungs-Plattform bietet in ihrer Media-Buying-Plattform Taboola Ads ab sofort das Tool Oracle Moat Analytics an: Damit können Werbekunden die Performance ihrer Videokampagnen messen.
Das im Februar angekündigte KI-basierte Werbewirkungstool, mit dem automatisierte und crossmediale Werbewirkungsanalysen durchgeführt werden können, steht den Kunden des Vermarkters ab sofort zur Verfügung.
Der BVDW kommt zu der Prognose, dass die Werbeumsätze in den Bereichen Audio auch im kommenden Jahr stark steigen werden. Um 25 Prozent sollen dabei die Umsätze im Bereich Podcasts wachsen.
In einer Podcast-Studie kommen Julep und Pilot zu dem Ergebnis, dass die Genre-Präferenz der Hörer:innen und auch ihre Werbeakzeptanz vor allem von deren Nutzungsmotiven abhängt.
Um Marketing-bezogene Cookies setzen zu können, braucht es die Einwilligung des Nutzers. Doch jeder Fünfte lehnt ab. Mindestens ein Fünftel des Mediainvests kann so nicht richtig bewertet werden, sagt Marko Witte von PIA PM.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem Start-Chaos bei Apples Ausspäh-Schutz und Robotern als Kellner.
Der März 2021 ist der wichtigste Monat für die Werbebranche: Mit Blick auf die Werbespendings können erstmals zwei Pandemiemonate gegenübergestellt werden. Und da schneidet 2021 gar nicht schlecht ab.
Die Agenturen Buzzbird und Pilot und der Marktforscher Splendid Research wollen ab sofort mit dem "Influencer Marken Monitor" die Wirkung von Influencer-Kampagnen auf die Markenwerte messbar machen.