1. Sep 2026
Lesedauer 5 Min.
Rebranding
Redesign in der Transformation: Das neue Markenbild der Deutschen Bahn
Unter Evelyn Palla verzahnt die Deutsche Bahn Transformation und Markenführung immer enger. Dabei orientiert sich die neue Designsprache der Deutschen Bahn an Eisenbahnschwellen. Ein Symbol für die Reise, die die Bahn noch vor sich hat? Die Akzeptanz des Redesigns steht und fällt mit der operativen Leistung, die die Kund:innen Tag für Tag erleben.
Ein neues Logo bekommt die Deutsche Bahn nicht. Auch die Farbwelt bleibt sich treu. Dennoch stellt der Konzern mit dem Redesign eine Weiche: er führt eine neue Markenpersönlichkeit namens "Die Macher:innen" ein, ein Designsystem, das sich an den Schwellen des Schienennetzes orientiert, verbunden mit dem Anspruch, dass sich dieser Wandel künftig an jedem Bahnhof, in jeder Anzeige und auf jeder Website ablesen lässt.
