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Manuela Pauker

Themenleitung Media, Social Media

Sie ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.

Beiträge von Manuela Pauker

WuV Community Icon Roblox Bruno Mars
Media
Gaming
WuV Community Icon Roblox öffnet die nächste Spielwiese für Marken
Roblox zieht zunehmend ältere Zielgruppen an und wird damit auch für neue Marken interessant. KI-Tools machen es zugleich einfacher: Neben eigenen Erlebniswelten können Brands skalierbare Formate und Integrationen in erfolgreiche Spiele nutzen. Roblox-Managerin Lisa Willett erklärt ihre Strategie.
12 Minuten
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Manuela Pauker
9. Sep 2026
WuV Community Icon YouTube Affiliate Shopping
Media
Vom Video in den Warenkorb
WuV Community Icon YouTube macht Creator-Content zum Verkaufskanal
YouTube startet sein Shopping-Affiliate-Programm in Deutschland - unter anderem mit Otto, MediaMarktSaturn, Kaufland, About You und Tchibo. Creator Marketing verschiebt sich damit weiter in Richtung messbarer Performance. Für Händler interessant: Checkout und Kundendaten bleiben bei ihnen.
7 Minuten
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Manuela Pauker
3. Sep 2026
WuV Community Icon OOH auf dem Wasser
Media
OOH auf dem Wasser
WuV Community Icon Von Kaulitz-Enten bis Floating Billboards: Wie Marken das Wasser erobern
Marken entdecken auf der Suche nach Aufmerksamkeit das Wasser als Bühne für spektakuläre OOH-Inszenierungen. Damit lassen sich Reichweiten in Millionenhöhe erzielen. Doch vor dem Social Buzz liegen in Deutschland viele Genehmigungen und lange Vorlaufzeiten.
7 Minuten
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2. Sep 2026
WuV Community Icon ARD Dazn Bundesliga
Media
Reichweiten-Allianz
WuV Community Icon ARD Media und Dazn bündeln ihre Bundesliga-Reichweite
ARD Media und die Streaming-Plattform Dazn gehen bei der Vermarktung der Bundesliga neue Wege: Zur Saison 2026/27 verbinden die Häuser ihre Angebote rund um die Samstagskonferenz. Indiz für einen wachsenden Trend: Medien werden zunehmend nach Nutzungsmomenten und Nettoreichweite geplant.
4 Minuten
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27. Aug 2026
WuV Community Icon Cupra Dazn
Media
Sportsponsoring
WuV Community Icon Wie Cupra mit Dazn aus dem Werbeblock ausbricht
Cupra und Dazn verlängern ihre Sponsoringpartnerschaft in der Bundesliga um ein weiteres Jahr. Mit Innovationen: Für die neue Saison wird die Kooperation über den Screen hinaus erweitert. Im W&V-Interview erklären Giuseppe Fiordispina von Cupra und Haruka Gruber von Dazn, was sie vorhaben.
9 Minuten
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26. Aug 2026
WuV Community Icon ChatGPT mit Werbung
Media
Vermarktung
WuV Community Icon ChatGPT wird zum Werbemedium: Was jetzt auf Marken zukommt
Ab sofort wird ChatGPT auch in Deutschland zum Werbemedium. Für Marken könnte damit ein neuer Kanal zwischen Search, Retail Media und Social entstehen. Aber: Wie viel Werbung verträgt der Chat, ohne seine Glaubwürdigkeit zu verlieren? 
4 Minuten
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Manuela Pauker
24. Aug 2026
WuV Community Icon Microdrama
Media
14 Milliarden Dollar-Markt
WuV Community Icon Vom Social-Trend zum Media-Inventar: Warum Marken auf Microdramas setzen
Microdrama macht gerade den Sprung vom Social-Media-Trend zum eigenständigen Media- und Werbeumfeld. Auch in Deutschland nimmt der Trend zu den meist 60- bis 90-sekündigen Videos Fahrt auf. Doch noch fehlen Messinstrumente und Standards.
7 Minuten
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19. Aug 2026
WuV Community Icon Search im stationären Handel
Media
Messung wird komplexer
WuV Community Icon Der Mediamix wird neu sortiert: KI sorgt für Paradigmenwechsel
Paid Search überholt TV, Retail Media wächst weiter und klassische Display-Werbung verliert an Anteil. Doch die eigentliche Veränderung ist tiefergehend: KI-Suche und die verstärkte Ausrichtung auf Attention sorgen dafür, dass so mancher Mediamix neu gedacht werden muss.
7 Minuten
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Manuela Pauker
12. Aug 2026
WuV Community Icon Reddit und Pinterest Logos
Media
Social Marketing
WuV Community Icon Reddit und Pinterest: Von der Nische zum Intentsignal
Reddit und Pinterest galten lange als Spezialfälle im Marketing: das eine unberechenbar, diskussionsgetrieben und schwer kontrollierbar, das andere visuell stark, aber häufig auf Inspirationsthemen reduziert. Doch das greift zu kurz. Beide Plattformen entwickeln sich zu strategisch relevanten Quellen für das, was im Marketing knapper wird: echte Nutzerinteressen und ungefilterte Perspektiven auf Marken und Produkte.
6 Minuten
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Manuela Pauker
10. Aug 2026
WuV Community Icon Influencer Kontrolle
Media
Conversion wird zur Compliance-Frage
WuV Community Icon Digital Fairness Act: Was auf Marken, Publisher und Creator zukommt
Mit dem Digital Fairness Act will die EU gegen manipulative Nutzerführung, problematische Personalisierung und irreführendes Influencer Marketing vorgehen. Der Entwurf soll im Herbst 2026 kommen. Schon jetzt zeichnet sich für Publisher, Marken, Agenturen und Creator ab: Verantwortung lässt sich künftig schwerer auslagern.
8 Minuten
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Manuela Pauker
5. Aug 2026