20. Jan 2026
Lesedauer 7 Min.
Brand Diagnostics
Pennys Real-Time-Marketing: "Schnelligkeit und Vertrauen statt lange Detail-Abstimmung"
Mit einer hohen Geschwindigkeit und einer optimalen Zusammenarbeit aller Beteiligten zeigt Penny, wie aus den verirrten Schafen eine Kampagne wird - und diese auch noch auf die Markenplattform "Echte Freude" einzahlt.
Geplant war das so alles nicht. Als der Lebensmittel-Discounter Penny Anfang des Jahres seine neue Markenplattform "Echte Freude" von der Kreativagentur Saint Elmo's vorstellte, konnte niemand ahnen, dass kurz darauf eine Herde ausgebüxter Schafe einen Supermarkt stürmen und nicht nur den Laden, sondern auch das Internet aufmischen würde. Doch mit einer optimalen Koordination der unterschiedlichen Player auf Seite der Agenturen Saint Elmo's und Charles & Charlotte, die für Social Media zuständig sind, sowie innerhalb der Penny-Organisation, Mut zur Unperfektion und einem hohen Tempo, gelang ein echter Marketing-Coup. Der eben nicht nur ein Real-Time-Marketing-Gag ist, sondern der komplett auf die neue Plattform "Echte Freude" einzahlt.