Top U33 2025 - Nextgen Talents

Mit ihrer Arbeit will Katharina Backenbergdas Influencermarketing professionalisieren Bei Lucky Shareman, einer Agentur für Social-Media- und Influencermarketing, ist sie 2018 als Trainee gestartet und innerhalb weniger Jahre zu der geworden, die sie heute ist – Geschäftsführerin einer Agentur, die sich unter ihrer Führung von einer klassischen Influenceragentur hin zu einem strategischen Partner für ganzheitliches Social-Media-Marketing entwickelt hat. Gerade erst wurde die Agentur verkauft und schreibt sich nun auf die Fahnen, vor allem mit den USPs Transparenz, Effektivität und Unabhängigkeit zu punkten. Und so ist Backenberg, die seit Anfang 2023 die Geschäftsführung bei Lucky Shareman innehat, dabei, mit ihrer Arbeit neue Maßstäbe im Influencermarketing zu definieren – einer Branche, in der oft noch nicht nach Daten, Strategien und Analysen entschieden wird, sondern vieles spontan und aus dem Bauch heraus entsteht. Mit ihrer Arbeit wird Backenberg, die jahrelang sehr erfolgreich Handball gespielt hat und aktuell auf LinkedIn unter dem Titel „Tagebuch einer jungen Geschäftsführerin“ regelmäßig ihre Gedanken zur modernen Arbeitswelt, zu Führung und der Agenturbranche teilt, die Branche weiterentwickeln und das Influencermarketing auf eine neue Stufe der Professionalität heben. Dazu setzt sie immer wieder auf Studien und auf Aufklärung – und schafft so neue Sichtbarkeit für eine Branche im Wandel.   (Foto: Lucky Shareman)    

Veronika Bals treibt Innovationen bei L'Oréal voran Innovationen wie Virtual Experiences sind bei L’Oréal schon lange eine Selbstverständlichkeit. Eine, die derartige Neuerungen bei dem Beautykonzern mitgestaltet und etabliert, ist Bals. Als Digital Data & Virtual Experience Lead hat sie mit dafür gesorgt, dass L’Oréal in einem hart umkämpften Markt, der sich rasant entwickelt, nicht nur nicht den Anschluss verliert, sondern die Branche maßgeblich voranbringt. Längst definiert sich L’Oréal als Digital-First-Unternehmen, das Digitalisierung nicht als Mittel zum Zweck versteht. Vielmehr baut das Unternehmen seine gesamte Brand Strategy darauf auf, dass sich das Konsument:innen-Verhalten verändert, Interaktion wandelt und die Verbindung zu Marken neu definiert wird. Seit 2025 ist Bals Digital Manager bei L’Oréal und treibt in dieser Rolle Innovationen weiter voran. So stehen Themen wie Gaming und SEO/LLM auf ihrer Zuständigkeitsliste. Zudem gilt sie innerhalb des Unternehmens, aber auch außerhalb als exzellente Networkerin, die Silodenken überwinden und Menschen zusammenbringen kann, damit ihre Ideen mehr Schlagkraft erhalten und das Unternehmen noch stärker profitiert.   (Foto: privat)    

Dario Ciraulo verschiebt die Grenzen des Machbaren Kaum jemand hat den Begriff „Unhinged Marketing“ so sehr geprägt wie Ciraulo. Er ist die maßgebliche Kraft hinter Erfolgscases wie „BroSieben“ auf Tiktok und dem Hype rund um Pizzawolke. Im Mittelpunkt immer: ein fiktiver Admin, der auf diversen Social-Media-Kanälen auf äußerst unterhaltsame Weise sein Unwesen treibt. Bei Pizzawolke hat er diese Strategie sogar auf die Business-Plattform Linkedin verlängert – mit großem Erfolg. Ciraulo versteht, wie sich Marken popkulturelle Phänomene mit Witz und einem guten Gespür für die Sprache der jungen Generation zunutze machen können. Seit ein paar Wochen ist er als Head of Talkability – dieser Titel ist nicht nur eine Ansage, sondern zahlt auch auf Ciraulos Können ein – bei Lidl mit dafür verantwortlich, die neue Marketingstrategie des Unternehmens mit herausstechenden Ideen auf ein neues Level zu heben. Einer der ersten Aufschläge war der Lidl-Trainingsanzug, der während des Linkin-Park-Auftritts in Düsseldorf das Netz flutete. Und im Anschluss daran kaum mehr zu erhalten war. Mal wieder ein Zeichen dafür, wie sehr Ciraulo in der Lage ist, die Standards der Branche neu zu definieren und Grenzen des Machbaren zu verschieben.   (Foto: Sebastian Lulay)    

All eyes on Reddit dank Maximilian Clauß Er hat die Partnerschaften zu den Agenturen bei Tiktok gemanagt, jetzt ist er für die Independent-Agenturen bei Reddit verantwortlich und erarbeitet mit ihnen gemeinsam Kampagnen auf der Plattform, die die Zielgruppe erreichen. In seiner Funktion geht es ihm darum, die Social-Media-Plattform Reddit aus der zweiten Reihe nach vorne zu heben, ihre Performance-Power und die Möglichkeiten zum Community-Building zu betonen und so noch mehr Kampagnen auf Reddit stattfinden zu lassen. Durch seinen Einsatz verstehen immer mehr Agenturen, dass Reddit zu den Plattformen zählt, die noch viel Potenzial für Marken haben. Kampagnen dann so auszusteuern, dass sie optimale Ergebnisse erzielen, ist Clauß‘ Ziel. Mit seinem Know-how verhilft er der Plattform zu mehr Sichtbarkeit und Relevanz im deutschsprachigen Markt und setzt dort an, wo Marken aktuell alle hin wollen: rein in die Communitys. Denn dort findet Austausch auf Augenhöhe mit den Konsument:innen statt, gelingt das Vermitteln relevanter Inhalte und entsteht dauerhaftes Engagement zwischen Marken und ihrer Zielgruppe. Es wird nur eine Frage der Zeit bleiben, bis Reddit auch dank Clauß ins Relevant Set aller Unternehmen und Marken rückt.   (Foto: privat)    

Diversität, Kreation und das alles mit hohem Tempo: So arbeitet Ophelia Dartey Sie gilt als eine der sichtbarsten jungen Kreativen Deutschlands: Ophelia Dartey, seit November 2024 Senior Art Director bei Scholz & Friends in Hamburg. Zusätzlich sitzt sie seit 2024 im GWA Young Board, vertrat Deutschland bei der Cannes Young Lions Creative Academy 2022 und war Teilnehmerin beim ADC Diversity Day und Future Females Program 2023. 2025 reiste sie mit ihrer Koll egin Theresa Hagen für die Kategorie Digital als Vertreterin des deutschen Young-Lion-Teams zu den Cannes Lions nach Frankreich an die Côte d’Azur. Die Absolventin der Miami Ad School engagiert sich für mehr Diversität und Inklusion in der Branche und hat ein Faible für Fotografie, Videografie und Tanzen. Nach ihrer Zeit bei der Werbeagentur GGH Mullen-Lowe arbeitete sie im New Business Team von DDB. Dort war sie Teil des Teams, das 2024 zwei goldene und zwei bronzene Löwen für die Telekom-Kampagne „A Message from Ella“ gewinnen konnte. Wenn sie in dem Tempo weiter ihren Weg geht wie bisher, dann steht fest: Es werden sicher noch Löwen folgen. (Foto: privat)    

  Ellen De Buhr bringt die sportaffine Zielgruppe zum Trinken Seit 2008 ist Vitamin Well auf dem Functional-Food-Markt unterwegs, seit 2014 auch in Deutschland. Mittlerweile startet das Getränk hierzulande richtig durch - und das auch wegen des herausragenden Jobs, den Ellen De Buhr macht. Die Brand Managerin ist seit fünf Jahren damit beschäftigt, die Getränkemarke in Deutschland zur Kultmarke der GenZ zu machen - und das mit großem Erfolg. Dabei kommt ihr entgegen, dass der Markt mit funktionalem Wasser, also Getränken, die mit Vitaminen und Mineralstoffen versetzt werden und so einen Extranutzen haben sollen, stetig wächst. Zeitgleich drängen immer mehr Anbieter auf den Markt und bemühen sich um die Konsument:innen. Um die Zielgruppe der jungen, hippen und urbanen Zielgruppe zu erreichen, setzt De Buhr unter anderem auf das Sponsoring des Frauenlaufs in Berlin, arbeitet mit Sprinterin, Olympiateilnehmerin und Influencerin Alica Schmidt zusammen und etabliert Lauftreffs und -gruppen. Gleichzeitig startete rund um die Berlin Fashion Week die „Hydration Tour“ quer durch Europa. Mit all diesen Aktionen stärkt De Buhr nicht nur die Marke, sondern bindet eine sportliche und junge Zielgruppe dauerhaft und erfolgreich an Vitamin Well. Längst können die Produkte den großen US-Konkurrenten das Wasser reichen.   (Foto: privat)    

Maurice Moe Endres steht für Cultural Marketing wie kaum jemand Wer wissen will, welche Themen gerade angesagt sind, welche Trends demnächst durch die Decke gehen und wie sich die Kultur der Gen Z entwickelt, der fragt Maurice Moe Endres. Als Quereinsteiger ist er 2024 als Cultural Marketing Director bei Serviceplan Culture gelandet. Zuvor war er unter anderem für Social Media, PR und Marketing bei der Fashionmarke Urban Outfitters zuständig. Jetzt verhilft er Serviceplan zu einer gehörigen Portion Coolness, Zeitgeist und somit auch Modernität. So berichtet er mit seinem Chef Niko Backspin für Serviceplan live aus Cannes und betreut Kunden wie Rügenwalder Mühle, KFC oder Nike. Kaum jemand erfasst kulturelle Trends und gesellschaftliche Veränderungen zu einem so frühen Zeitpunkt – aus diesem Grund ist er sowohl in der Agentur als auch bei Kunden ein angesehener Gradmesser, der weiß, was die Zukunft bringt. Dieses Wissen verwandelt er in strategische Konzepte und kreative Projekte, die sich immer am Erfolg messen lassen können. Endres versteht, wie Brand Experience funktioniert. Und zwar nicht gestern oder heute. Sondern morgen. (Foto: Marie Staggat)    

Niemand steht mehr für Customer Centricity als Nils Franzen Die Transformation der Marke Penny wäre nicht möglich ohne Nils Franzen. Als Kopf hinter den Menschen der ersten Reihe wie Jan Flemming, Geschäftsleiter Marketing bei Penny und Media Director der Rewe Group sowie W&V-Mediapersönlichkeit des Jahres 2025, treibt Franzen die Verjüngung und Digitalisierung der Marke konsequent voran. Zuletzt durfte er den Pitch um die neue Penny-Agentur führen und stand in der Kampagne rund um die unterhaltsame APPril-Aktion von Penny und Henkel sogar als Schauspieler vor der Kamera. Franzen ist nicht nur innerhalb seines Arbeitgebers mit Menschen aus diversen Abteilungen bestens vernetzt. Auch in der Agentur- und Marketingbranche werden immer mehr Menschen auf seine Arbeit aufmerksam. Denn ohne Franzen würde der Wandel bei Penny nicht so schnell vonstattengehen. Er treibt die neue Customer Centricity der Discounter-Marke mit Energie, Einfallsreichtum und Unerschrockenheit voran und schafft es, sich mit immer neuen Ideen auch in der Führungsetage durchzusetzen.   (Foto: Eike Klein-Luyten)    

Sarah Fütterer hebt User Generated Content auf das nächste Level Kaum ein Thema wird in der Marketingbranche derzeit so sehr diskutiert wie das Thema User Generated Content. Und die Frau, die ihn hochwertig und professionell mit ihrer Firma Sweetspot produzieren will, ist Sarah Fütterer. Dafür bietet sie eine Datenbank von Creator:innen, mit denen Unternehmen zusammenarbeiten können. Der Kontakt und der Ablauf sind standardisiert und einfach, sodass neuer Content schnell im Feed der Unternehmen landet. Wie umtriebig Fütterer ist, zeigen aber auch ihre vielen Engagements neben Sweetspot. Sie ist eine Netzwerkerin, setzt sich stark für das Empowerment vor allem weiblicher Gründerinnen ein und ist aktuell eine der Nominierten für den Miss Germany Award in der Kategorie Founders. Sie gilt als Marketingtalent und Macherin und wird nicht müde, ihr Thema UGC auf ein neues Level der Sichtbarkeit und Professionalität heben zu wollen. Mit Sweetspot ist ihr dabei der erste Schritt gelungen. Fütterer gehört zu den Gründer:innen, von denen die Branche sicherlich auch in den nächsten Jahren hören und lesen wird – und um die es nicht so schnell still wird. (Foto: Jonas Jabari)    

Maria Galani definiert das B2B-Marketing neu Auf Bildern des Deutschen Mediapreises 2025, auf denen die Preisträger:innen in der Kategorie Content Marketing zu sehen sind, fällt vor allem Maria Galani ins Auge. Vielleicht, weil sie in der Mitte steht. Vielleicht aber auch, weil sie so strahlt: „Ich weiß echt nicht, wann ich mich das letzte Mal so sehr gefreut habe“, schreibt sie kurz nach der Awardvergabe auf Linkedin. Die Strategin ist bei Odaline für den Kunden Ford zuständig und hat in dieser Rolle die Kampagne „Mission Machen“ betreut und die Einreichung für den Mediapreis vorbereitet. Die Kampagne, die sich an die Businesskunden des Autobauers richtet, hat neue Maßstäbe im B2B-Marketing gesetzt und zeigt, dass auch im Business-Kontext unterhaltsame und kurzweilige Formate bestens funktionieren. Zudem betreut Galani den Odaline-Kunden Disney. Und gerade erst hat sie die Workation der Agentur nach Griechenland mit einer Kollegin organisiert. Galani ist präsent, voller Energie und in der Lage, Kunden von guten Ideen zu überzeugen und auf die Reise mitzunehmen. Alles Eigenschaften, die sie sicherlich noch weit bringen werden. (Foto:  Robin Schmidt)    

Jan Glanzmann weiß, wie Transformation gelingt Wenn ein Stratege nicht nur in der Agentur alle zu überzeugen weiß, sondern auch auf Kundenseite gehört wird, dann macht er ziemlich viel richtig. Einer dieser Strategen, dessen Meinung intern und auch extern Gewicht hat, ist Glanzmann. Als Strategy Director führt er in erster Linie bei Accenture Song das sechsköpfige Strategieteam für Aldi Nord. In dieser Funktion verantwortet er nicht nur die strategische Ausrichtung, sondern auch die kulturellen Werbehighlights wie Alexander Markus‘ „Patata“, die virale „Günstig Gang“ oder die begehrten Merch-Drops von Aldi. Dabei liegt das Erfolgsgeheimnis von Aldi Nord auf Social Media nicht alleine in den Händen von Glanzmann. Aber er trägt mit seinem strategischen Denken und seinem außerordentlich guten Gespür für popkulturelle Phänomene und deren Übersetzung in Werbekampagnen einen großen Teil dazu bei, dass sich der Discounter nicht sonderlich schwer dabei tut, jüngere Zielgruppen mit neuen Inhalten zu erschließen. Damit schreitet die Transformation der Marke zu einem attraktiven Kult-Discounter weiter voran. (Foto: Christin Hahn, 2025)    

Lisa Glontisetzt Technologie für kreative Exzellenz ein Seit Kurzem ist die junge Georgierin Lisa Glonti Teil des erst unlängst gegründeten Innovationsteams bei Grabarz & Partner. Dort fragt sie sich, was Kampagnen von morgen leisten müssen – und welche Rolle Technologie dabei spielen kann, ohne aufgesetzt zu wirken. So formt sie nichts weniger als die Zukunft der Agentur mit, die mit dem Innovationsteam genau diese Frage beantworten möchte. Glonti ist für diesen illustren Kreis eine hervorragende Besetzung. Sie war bei den Young Lions in Cannes 2024, wo sie in der Kategorie Film mit ihrer Partnerin Inna Tabachenko Silber gewann. Mit der Kampagne „The Revived“ machte sie rund um die Olympischen Spiele in Paris 2024 von sich reden, als sie gefallene ukrainische Athlet:innen als Avatare zum Leben erweckte und so auf die Gräuel des Krieges aufmerksam machte. Das ist nur eine von vielen ihrer Kampagnen, die bei internationalen Awards Erwähnung fanden oder sogar Preise abräumten. Glonti ist eine begnadete Kreative, die nebenbei auch noch Zeichnungen anfertigt und diese ausstellt. Mit ihr im Team ist Grabarz & Partner bestens aufgestellt, um in Zukunft ganz vorne mitzuspielen. (Foto: privat)    

Lisa Groening ist Role Model in Sachen Content, Female Empowerment und Cultural Marketing Als erste Mitarbeiterin von The Ambition, einer Agentur, die sich dem Cultural Marketing verschrieben hat und stark in der Hip-Hop-Kultur verankert ist, hat Lisa Groening jahrelang zum Erfolg der Agentur beigetragen und dort eine beeindruckende Karriere in nur wenigen Jahren hingelegt. Seit Kurzem ist sie beim schwedischen Bekleidungslabel H&M angestellt und verantwortet dort als Content-Strategin die Inhalte, die das Unternehmen nach außen transportiert. Sie gilt als absolutes Role Model, wenn es darum geht, die weibliche Sicht der Dinge in der Branche hervorzuheben – dazu hat sie den Community Co-Lead des Frauennetzwerks Ivy Female Collective in Düsseldorf übernommen. Zudem verwirklicht sie ihre Yoga-Leidenschaft mit dem Zenclub, mit dem sie High Performance und mentale Gesundheit in Einklang bringen will. Groening gehört zu denjenigen, die nicht nur eingleisig fahren, sondern viele Interessen haben und diese auch ausleben und damit nicht nur die Branche, sondern vor allem auch ihre eigene Arbeit inspirieren und vielfältig machen. Damit ist sie ein echter Gewinn für jedes Unternehmen und eine herausragende Networkerin, die noch viel von sich hören lassen wird.   (Foto: privat)    

Strategie im Blut: Pia Hilbrich denkt Danone modern Ursprünglich aus der PR kommend, hat sich Hilbrich bei ihrem Arbeitgeber Danone längst zu einer integriert denkenden und arbeitenden Strategin entwickelt. Durch Brand Partnerships für Marken wie Alpro, Volvic und Aptamil gelingt es ihr, neue Plattformen und holistische Markenerlebnisse zu generieren. Der Schwerpunkt ihrer Arbeit liegt auf dem digitalen Markenauftritt. Seit 2023 fährt Danone unter dem Motto „Renew Danone“ eine neue Markenstrategie, die darauf abzielt, das Unternehmen als Anbieter von gesunden Produkten, die zugleich weniger schädlich für die Umwelt sind, zu positionieren. Partnerschaften spielen dabei eine wichtige Rolle, um weitere Zielgruppen zu erschließen und sich strategisch neu aufzustellen. Hilbrich gehört zu den jungen Vordenker:innen, die mithilft, eine etablierte Marke in neue Fahrwasser zu lotsen, und die um die Wichtigkeit von strategischem Denken weiß und dieses auch einsetzt. Dank Hilbrich wird es gelingen, eine junge Zielgruppe für die Marke zu begeistern.   (Foto: privat)    

Bei Content und Community weiß Pia Jäger Bescheid Als Digital Business Development Managerin arbeitet sie bei der Nestlé-Tochter US Media daran, die Eltern-Kind-Plattform rund-ums-baby.de auszubauen und zu einem wichtigen digitalen Content-Standbein für den Konzern zu machen. Neben Inhalten für Eltern, die sich mit einem Kinderwunsch, der Geburt eines Babys oder der Erziehung ihrer bereits älteren Kinder beschäftigen, bietet die Plattform Raum für Werbekunden und Kooperationspartner und ist so ein digitales Ökosystem, das Jäger weiterentwickelt. Mit einem besonderen Verständnis für digitale Transformation, agiles Arbeiten und Brandmanagement ausgestattet, gelingt es Jäger, hier eine Plattform zu gestalten, die losgelöst von der Marke Nestlé wichtige Daten und Informationen über die Zielgruppe liefert und sie mit relevantem Content versorgt. Damit ist Jäger eine Strategin, die verstanden hat, dass modernes Marketing von guten Inhalten und einer attraktiven Community lebt.   (Foto: Yu Huang)    

Ricarda Joneck pusht Hornbach mit gutem Content Sie ist eines der Talente, die für ein Praktikum bei einem Unternehmen anfangen und dort dann bleiben. Einfach weil das Unternehmen sehr schnell erkannt hat, wie wertvoll sie ist. Ricarda Joneck hat bei Hornbach direkt nach ihrem Master in Management (Business Administration) losgelegt und sich in rasender Geschwindigkeit von der Praktikantin zum Teamlead Content entwickelt. Dabei bespielt sie vor allem die Social-Media-Kanäle von Hornbach und vermag es, gute Geschichten zu erzählen. Auch dank ihr hat sich Hornbach in den vergangenen Jahren im Digitalen mehr und mehr weiterentwickelt und schafft es so, auch im Netz mit guten Geschichten nah an der Zielgruppe zu sein und auch die junge Zielgruppe nicht außer Acht zu lassen. Unter dem Hashtag #zeigsHornbach fordert das Unternehmen seit einiger Zeit seine Community auf, mit Stolz die eigenen Projekte zu posten. Und auf Youtube erzählt der Baumarkt komplexe Geschichten über ungewöhnliche Menschen und ihre besonderen Projekte. Joneck steht als Verantwortliche für den digitalen Content stellvertretend für diese Strategie: Mit interessanten Inhalten, die Konsument:innen nicht nur zu Fans der Marke zu machen, sondern zu einer Community zusammenzuschweißen, die den Austausch sucht und voneinander lernt.    (Foto: privat)    

Soziales Gurerilla-Marketing ist Julius Kahleis' Steckenpferd Am Anfang war da eine Idee. Auf Instagram entstand die Meme-Seite Koelnistkool, die Unterhaltung, Austausch und Informationen für die jungen Kölner bereithielt. Daraus wiederum ergab sich ein Store mit Merch rund um die Stadt am Rhein. Und inzwischen sind die Koelnistkool-Gründer auch Inhaber einer Agentur. Unter dem Namen Kranz haben sie ein Unternehmen gegründet, das es sich auf die Fahnen schreibt, Branded Entertainment so zu perfektionieren, dass sich die Konsument:innen gerne mit der Marke beschäftigen. Einfach, weil es witzig und unterhaltsam ist und im Idealfall einen Zeitgeist trifft und dann sogar viral geht. Soziales Guerilla-Marketing nennt Kahleis das. Der Koelnistkool-Kanal hilft bei der Verbreitung der Werbebotschaften, denn hier hat Kahleis mit den beiden Mitgeschäftsführern Tim Schmitz und Firat Mercan die Möglichkeit, sehr schnell eine hohe Reichweite für Marken zu erreichen. Über 400 000 Follower:innen hat die Meme-Seite inzwischen. Auf diesem Erfolg ist Kranz aufgebaut, doch mit inzwischen zehn Mitarbeiter:innen ist die Agentur längst aus dem Schatten der Seite getreten. (Foto: Kranz)    

Transformation und Innovation sind Patricia Kirchers Leidenschaft Wenn es ein Gesicht gibt, das die Transformation der Rügenwalder Mühle vom Wurstmacher zu einer Plant-based-Lebensmittelmarke besonders gut verdeutlicht, dann ist das Kircher. Seit Ende 2022 ist sie bei dem Lebensmittelproduzenten an Bord, zunächst als Brand Managerin für die Plant-based-Sparte, seit August 2025 als Brand Managerin New Platforms. In dieser Funktion arbeitet sie unter der Führung von CMO Steffen Zeller an der Zukunft der roten Mühle, in dem sie neue Segmente erschließen soll. Dass sie das kann, steht außer Zweifel. Mit der Kollaboration mit Koro – hier entstand die Mix & Fertig-Range – hat sie bereits ein erstes Zeichen gesetzt, außerdem hat sie für Rügenwalder das erste vegane Produkt für Kinder erfolgreich gelauncht. Mit immer neuen Ideen und einem klaren Blick auf die Bedürfnisse der bestehenden und auch neu zu erschließenden Zielgruppen, treibt sie Rügenwalder Mühle zu neuen Ideen und sorgt dafür, dass das Unternehmen immer am Puls der Zeit bleibt. Fast nebenbei spricht sie auf großen Bühnen über die Zukunft der Produktentwicklung, beschäftigt sich mit AI und anderen innovativen Tools und wird von Marktbeobachter:innen als eines der Talente gefeiert, das auch künftig seine Spuren im Marketing hinterlassen wird.   (Foto: privat)    

Kim Klingebiel zeigt Jack Wolfskin den Weg in die Zukunft Die Outdoormarke Jack Wolfskin befindet sich mitten in einem Transformationsprozess – und Kim Klingebiel ist ein Teil davon. Es geht um nicht weniger als darum, eine zuletzt angestaubte Marke für die junge Generation wieder attraktiv zu machen. Gelingen soll das mit einer neuen Social-Media-Strategie sowie Events, die eine Community formen und das gemeinsame Erleben in den Mittelpunkt stellen. Um beide Felder hat sich Klingebiel bis Ende vergangenen Jahres gekümmert, inzwischen ist sie als Senior Manager Partnerships für die Kooperationen auf Events wie der „Wild by nature Tour“ von Jack Wolfskin zuständig. So ist beispielsweise Ford Deutschland bei dem Event mit an Bord. Damit solche Kooperationen weitergehen, auch auf die Marke von Jack Wolfskin einzahlen und noch eine deutlich größere Zielgruppe als bisher erreichen können, bemüht sich Klingebiel um derartige Partnerschaften. Und so ist die Marke mit der Tatze gerade dabei, sich weg von der klassischen Produktmarke hin zu einem Media House zu entwickeln, das für Reiseerlebnisse, Street Culture und Gen Z-Relevanz steht. Eine Transformation, die wichtig für das Unternehmen ist und unter anderem auch die Qualitäten von Klingebiel zeigt.   (Foto: Jack Wolfskin)    

Max Klockenhoff versteht die Gen Z wie kein anderer Wenige Social-Media-Cases haben im Netz für einen so großen Hype gesorgt wie die limitierten Paw-Patrol-Sneaker von Deichmann. Agenturseitig war es Max Klockenhoff, der den Kunden bei dem Move begleitet hat. Denn Gen-up-Mitgründer Klockenhoff versteht die Gen Z intuitiv und sehr genau. Dadurch ist er gemeinsam mit seinem Team in der Lage, Social-Media-Kampagnen auf den Punkt zu erschaffen, die die Zielgruppe der „Unreachables“, wie er selbst die Gen Z nennt, erreicht. Denn je jünger die Zielgruppe, desto schneller hat sie heute Werbung aus dem Feed weggewischt. Klockenhoff hat verstanden, dass es darum geht, diese Konsument:innen nicht mit Werbebotschaften zu beschallen, sondern Momente, Ereignisse und Produkte zu erschaffen, die für Identifikation und Engagement sorgen. Mittlerweile ist die Kundenliste der Frankfurter Agentur lang und namhaft und die Projekte auch über den Paw-Patrol-Case hinaus immer wieder sichtbar – auch bei Preisverleihungen und Awards. Klockenhoffs Erfolg zeigt sich ebenso am Wachstum seiner Agentur, die er gemeinsam mit Ilias Benameur, W&V Top U33-Talent des Jahres 2024, führt. Mittlerweile arbeiten rund 30 Menschen für Gen-up. (Foto: privat)    

Nicolas Klose definiert Social Media neu Wenn es einen Menschen gibt, der zuletzt einer der beliebtesten Podcastgäste der Kommunikations- und Marketingbranche gewesen ist, dann ist das Nico Klose. Kein Wunder, schließlich hat er als Online-Marketing-Manager bei der Traditionsmarke Carrera das Marketing ordentlich auf den Kopf gestellt. Und zwar mit einem Threads-Account, der seinesgleichen sucht. Dort hat er als frecher Social-Media-Admin, der weder Chef noch Marke wirklich respektiert, dem Unternehmen zu neuem Aufwind verholfen und die Grenzen des Social-Media-Marketings verschoben. Als er am 10. Juli 2025 als Carrera-Admin seinen Abschied verkündete, gaben sich die Marken auf der Plattform in der Kommentarspalte förmlich die Klinke in die Hand, um ihn zu feiern. Fast 900 Kommentare huldigten Klose für den Job, den er auf Threads gemacht hat. Darunter Unternehmen wie Deutsche Telekom, die Pizza Original Wagner, Dr. Oetker, O2, VfL Wolfsburg, Edeka und andere. Sein neuer Arbeitgeber Lidl, bei dem er seit dem 1. August an Bord ist, hat nicht kommentiert, sich aber mit Sicherheit die Hände gerieben, dass einer der besten Social-Media-Manager des Landes ab sofort als Jr. Consultant Marketing in Neckarsulm eingestiegen ist. Mit Sicherheit wird Klose auch dort nicht leiser werden und weiter Social Media neu definieren.   (Foto: privat)    

Lionel Knobloch ist immer einen Schritt voraus Obwohl auch Art Director, enthusiastischer Kreativer und begeisterter Fotograf ist Lionel Knobloch bei David+Martin inzwischen als Head of Digital-Tech für das komplette Technologieteam zuständig. So verantwortet er bei der Agentur die Bereiche Webentwicklung, Contentmanagement, Data Science & Analytics, KI und CRM. Und verkörpert in dieser Rolle die Schnittstelle zwischen Kreation und Technologie. Knobloch denkt Technologie strategisch und ganz im Sinne erfolgreicher Markenstrategien. Er war einer der entscheidenden Köpfe hinter dem Gewinn der digitalen Lead-Etats von Seat und Cupra, die die Agentur mittlerweile betreut. Für den Kunden baut er ganze digitale Ökosysteme und ist seiner Zeit dabei immer einen Schritt voraus. Knobloch ist gut in der Branche vernetzt, beliebt bei Kolleg:innen, sehr geschätzt von Kund:innen und gilt als echter Teamplayer, der ohne Zweifel zu der neuen Generation der digitalen Macher:innen zählt. (Foto: privat)    

Media und Innovation gehören für Fabienne Krüger zusammen 2024 wurde Pion3ers aus der Mediaagentur OMD heraus als Mediakonstrukt für den Kunden Rewe Group gegründet – Krüger kam im April 2025 in der für sie geschaffenen Rolle als Lead Creativity & Innovation hinzu. Seitdem ist es ihre Aufgabe, für die Rewe Group Innovation und Kreativität im Kontext von Mediaaktivierungen noch stärker in den Fokus zu rücken. Das macht sie mit Erfolg: Sie gilt als Vordenkerin und Möglichmacherin, als kreativer Kopf hinter vielen ungewöhnlichen Ideen. Sie challenged Kunde wie Kolleg:innen und setzt sich stark für die Jüngeren ein, indem sie ihnen Wertschätzung entgegenbringt und sie sichtbar macht. Krügers Antrieb ist es, die Grenzen zwischen den Disziplinen Kreation und Media aufzuweichen – und das für einen Kunden, der diesen Ansatz nicht nur schätzt, sondern sogar einfordert. Dazu kommt ein tiefes Verständnis für innovative Lösungsansätze und bisher ungedachte Formate, mit denen Krüger Marken immer wieder neu aus dem werblichen Einheitsbrei hervorstechen lässt. (Foto: PION3ERS)    

Liefert für Fußball-Fans einen Mehrwert: Marius Kullmann Menschen wie Kullmann bringen einen neuen Drive in den Fußball und sorgen im besten Fall dafür, dass sich Fans nicht von ihrem Lieblingssport abwenden, weil der angeblich zu kommerziell geworden ist. Denn die Vermarktung des Fußballs rückt unablässig voran – umso wichtiger ist es, dass Partnerschaften und Kooperationen so aufgezogen werden, dass sie für die Fans einen Mehrwert liefern. Kullmann ist einer, der das verstanden hat. Und das nicht nur, weil er auf hohem Niveau selbst aktiv Fußball spielt. Ihm ist es wichtig, dass die Emotionen eines Fußballspiels sich auch in den Lizenzprodukten und Markenpartnerschaften widerspiegeln. Dabei liegt sein Fokus vor allem auf digitalen und innovativen Ansätzen. So ist die Bundesliga beispielsweise als erste europäische Fußballliga auf Roblox präsent. Gerade absolviert Kullmann parallel zu seinem Job auch noch seinen MBA im Bereich Sportmanagement an der Universität Bayreuth. Damit ist er bestens ausgestattet, um die Fußball-Bundesliga in eine neue Ära der Vermarktung und Kooperationen mit Marken zu führen.    (Foto: DFL)    

Mit Klarheit denkt Hans Neubert Social Media strategisch Er gilt als einer der umtriebigsten Digitalstrategen der Branche, der Marketing immer Social first denkt. Und seit April 2025 erledigt er das für die Berliner Agentur Charles & Charlotte als Consulting Director. Dort übersetzt er Plattformtrends in Markenstrategien, die wirklich funktionieren. Möglich macht das sein großes Verständnis für kulturelle Themen in den sozialen Medien. Er erkennt sie mit analytischem Blick, greift sie auf und macht sie für Marken nutzbar, sodass deren Kampagnen die Herzen der Konsument:innen erreichen. Seine beruflichen Anfänge machte Neubert in der Beauty-Industrie bei L’Oréal. Zudem ist er Vorstandsvorsitzender der Bundesgesellschaft für Digitale Medien und Initiator des Digital Media Award Germany. Und er hat sich in den vergangenen Jahren nicht nur selbst eine große Followerschaft auf den sozialen Plattformen aufgebaut, sondern ist eine wichtige und sichtbare Stimme, wenn es um die Frage geht, wie Marketing in Zukunft funktionieren kann. (Foto: Theo Frolenko)    

Vom Buchautor und Memes-Sammler in die Agenturwelt: Marius Notter Dass Marius Notter Social Media versteht wie kaum ein anderer, das zeigen seine beiden Instagram-Auftritte @museumofdeutschland und @alman_memes2.0. Hier sammelt und veröffentlicht der Kreative Memes und kulturelle Schnipsel – und etablierte die Meme-Kultur aus den USA ein Stück weit hierzulande mit. Längst hat er darüber auch Bücher veröffentlicht. Sein Buch „Noch 3 Treuepunkte bis zum Pfannenset“ wurde zum Spiegel-Bestseller. Kein Wunder, schließlich hat Notter viel Erfahrung in Medienhäusern gesammelt. Bei Spiegel Online war er Social Media Manager, bei Mit Vergnügen Redakteur und Redaktionsleiter. Er konzipierte Podcasts und schrieb Drehbücher. Über C3 kam er in die Agenturbranche. Seit Januar 2025 ist er Creative Director Social bei Fischer Appelt und soll dort dazu beitragen, vor allem Social-First-Kampagnen sichtbarer, kreativer und wirkungsvoller zu machen. Es geht um nicht weniger als darum, Kunden davon zu überzeugen, dass Social-First-Ansätze bei der Zielgruppe effektiv sind – wenn sie strategisch clever und kreativ exzellent sind. Notter wird dafür sorgen, dass diese Strategie erfolgreich ist.   (Foto: Hans Scherhaufer)    

Martin Picard führt das Familienunternehmen in die Zukunft Dass Kinder von namhaften Unternehmerfamilien bereits in jungen Jahren Verantwortung im Familienkonzern übernehmen dürfen, ist keine Seltenheit. Bemerkenswert aber ist es, wenn diese Nachkommen sich bereits mit eigenen Projekten oder gar Firmen zuvor einen Namen gemacht haben. Martin Picard ist so jemand. Bevor er im Sommer 2025 den strategisch wichtigen Posten als Director Sales beim Lederwarenhersteller Picard übernahm, war er CEO des Start-ups Störtebekker, einem Hersteller von hochwertigem Rasier- und Barber-Equipment. Dort ist er mit seinem Wechsel ins Familienunternehmen aus dem operativen Geschäft ausgeschieden. In seiner neuen Funktion bei Picard soll er die strategische Weiterentwicklung der Marke vorantreiben, internationale Märkte ausbauen und eine engere Verzahnung zwischen Vertrieb und Markenstrategie etablieren. Dabei kommt ihm seine jahrelange Erfahrung in einem Start-up zugute. Mit diesem Hintergrund wird er dafür sorgen, dass Picard seine Tradition nicht aus den Augen verliert, zugleich aber moderner und jünger wird. Es wird Martin Picard sein, der die Marke in die Zukunft führt. (Foto: Nathalie Zimmermann)    

Norman Schmidt verkörpert das globale Markenverständnis von Ritter Sport Er ist ein Kinder der Marke Ritter Sport. Norman Schmidt hat in Waldenbuch sein Duales Studium absolviert und ist anschließend als Junior International Marketing Manager dort eingestiegen. Seitdem folgen regelmäßige Beförderungen, so dass er inzwischen als Head of Global Brand Management für die Internationale Markenausrichtung des Unternehmens zuständig ist. Er zeichnet verantwortlich für die großen internationalen Kommunikationskampagnen des Unternehmens und hat sich zu einem echten Experten für die Themen AI und Web3 entwickelt - unter seiner Verantwortung wagte der Schokoladenhersteller beispielsweise seine ersten Schritte im Metaverse. Das globale Schoko-Maskottchen Don Schoko - ein animiertes Faultier, das für die Kakaoplantage in Nicaragua steht und die globalen Märkte auf den Ritter-Sport-Geschmack bringen soll, entstand ebenso unter seiner Leitung gemeinsam mit der Agentur Kreuzbergkind. Ein Case, der zeigt, wie sehr Schmidt digitale Innovationen mit internationalem Markenverständnis vereinen kann. (Foto: Ritter Sport)

Dank Lara Schwitallas Ideen kommt Aldi Nord so gut an Nach nur wenigen Monaten als Managerin Social Media wurde Lara Schwitalla zur Teamlead Social Media befördert. Allein das spricht schon für sie. Ursprünglich als Texterin in Agenturen wie Ogilvy und TBWA gestartet, hat sie sich schnell auf Social Media fokussiert. Bei Aldi Nord ist sie seit ihrem Einstieg mit dafür verantwortlich, dass die digitalen Aktivitäten des Lebensmitteldiscounters so erfolgreich sind und gute Ideen für neue, unterhaltsame und ungewöhnliche Formate nicht ausgehen. Sie gilt als jemand, der ganzheitlich und fernab von Silos denkt. Mit der „GünstiGang“ zeichnete sie für eine Kampagne verantwortlich, die auf Youtube teilweise weit mehr als eine Million Likes pro Folge erreichte. Und nicht nur das: Dank einer ungewöhnlichen Social-Media-Strategie, die bei der Gen Z einen Nerv trifft, entwickelt sich der Discounter mehr und mehr zur Marke mit Kultstatus. Schwitalla hat einen großen Mitverdienst daran und wird die Strategie des Unternehmens künftig noch mehr prägen als bisher bereits.   (Foto: privat)    

Ivana Tadić bringt die GenZ mit ihrem künftigen Arbeitgeber zusammen Sie ist selbst erst seit wenigen Jahren berufstätig und doch schon eine wichtige Stimme, wenn es darum geht, Unternehmen und vor allem die junge Generation zusammenzubringen. Der Gen Z bringt sie als Business Creatorin unter dem Profil @bewerbungsqueen bei Tiktok und Instagram bei, wie man gute Bewerbungen schreibt, wie Anschreiben aussehen sollten und wie der Weg zum Traumjob gelingt. Den Manager:innen erzählt sie als Keynote-Speakerin auf Kongressen und Events, wie die Gen Z tickt, wie man die richtigen Leute für Jobs findet und warum Social Recruiting nicht zu vernachlässigen ist. Das alles macht sie freiberuflich und offenbar so gut und erfolgreich, dass sie Ende September 2025 ihren Job als Personalentwicklerin bei Mercedes-Benz aufgibt und sich nur noch um ihr eigenes Business kümmert. Dass sie mit ihrem Angebot einen Nerv trifft und in der Lage ist, die beiden Seiten einander näherzubringen, das zeigen ihre Follower:innenzahlen in den sozialen Medien. Ihre Videos sind einfach gehalten, klar und verständlich, sodass sowohl Bewerber:innen als auch Arbeitgeber aus ihren handfesten Tipps einiges rausziehen können. Wenn Tadić ab Herbst noch mehr Zeit für ihr eigenes Business hat, wird sie sicherlich noch präsenter und gefragter werden und somit noch mehr Menschen mit ihren Botschaften erreichen.   (Foto: Luise Blumstengel)    

Maurice van gen Hassend ist das Sprachrohr der GenZ Er gilt als Gen Z-Whisperer, der - selbst Teil der jungen Generation - ganz genau weiß, wie Social Media für die neuen Zielgruppen funktioniert. Bei der Social-Media-Agentur Intermate verantwortet er die Young-Culture-Unit „Youngmates“ sowie die gesamte Unternehmenskommunikation der Agentur. Auf Branchenveranstaltungen ist er das Gesicht der Agentur nach außen und dementsprechend sicher ist sein Auftreten auf Bühnen, bei Vorträgen und Keynotes. Und die sind immer gut besucht. Denn van gen Hassend präsentiert verständlich, er überzeugt mit relevanten Inhalten und gleichzeitig versteht er seine Zuhörer:innen gut zu unterhalten. Und so kommen seine Botschaften bei den Zuhörenden an. Genau das macht ihn zu einem wichtigen Sprachrohr der gesamten Branche für moderne Zielgruppenansprache in den sozialen Medien. (Foto: Maurice van gen Hassend)    

Mutig geht Nina Waiser neue Wege Mit Matthias Storath wagt Waiser ab September 2025 etwas Neues – nämlich Differenzierung, Pop, Kultur – und Unfug. Dann geht die Agentur Off/Brief an den Start – ein neues Agenturkonstrukt, das den etablierten Häusern zeigen will, wie Kommunikation heute funktioniert. Und das sich auf die Fahnen schreibt, anders zu sein als alle anderen Angebote. Waiser und Storath haben sich bei Heimat TBWA kennengelernt, wo Storath bis zu seinem Ausscheiden 2024 und Waiser bis August 2025 die Agentur geführt haben. Sie gilt als Eigengewächs der Agentur und hat deren kreativen Anspruch komplett verinnerlicht: Innerhalb von sechs Jahren hat sie es bei Heimat TBWA von der Junior-Beraterin zur Managing-Direktorin geschafft. Was zeigt, dass sie offenbar einen herausragenden Job gemacht hat. Bei Off/Brief muss sie jetzt ganz von vorne beginnen und einen Kundenstamm aufbauen, der den USP der Agentur, die vieles neu, modern und anders machen will, idealerweise mit sichtbaren Kampagnen nach außen trägt. Sie ist nicht die erste der jungen Generation, die sich selbstständig macht. Aber eine der wenigen, die das aus einer attraktiven Position heraus realisiert. Das verlangt Mut und allein dafür hat sie Anerkennung und Respekt verdient. (Foto: privat)    

Mit Consumer-Insights gewinnt Elena Zahlecker jede Zielgruppe für sich In den etwas mehr als sechs Jahren, die Elena Zahlecker mittlerweile bei Jung von Matt in Berlin tätig ist, hat sie eine beeindruckende Karriere hingelegt und sich von der Juniorin zur Strategy Director Digital entwickelt. Sie besitzt ein herausragendes Gespür dafür, Kanal-, Plattform- und Content-Strategien zu entwickeln, die den Zeitgeist treffen und die entsprechende Zielgruppe nicht nur begeistern, sondern auch an handfesten KPIs messbar sind. Mit der Kampagne „Recht gegen Rechts“ für Laut gegen Nazis e.V. hat sie bereits einen goldenen Effie gewonnen – ein Beweis dafür, wie erfolgreich die von Zahlecker aufgesetzten Strategien sind. Ihre ersten beruflichen Schritte machte sie in der Marktforschung. Das dort erworbene Wissen hilft ihr jetzt, Strategien zu entwickeln, die funktionieren und den Nerv der Zielgruppe treffen. Und so gilt sie innerhalb der Agentur als Data-Nerd, die bekannt ist für ihre lebendigen Audience- und Consumer-Insights-Modelle, mit denen sie Marken weiterentwickelt. Ein echter Gewinn für Jung von Matt. (Foto: Laila Tkotz)