Addressable TV:
"Ambitionierte Ziele sind durchaus legitim"

Werbung, die zunehmend genau auf die passenden Zielgruppen zugeschnitten werden kann - das schafft Addressable TV. Die Nachfrage nach den maßgeschneiderten Spots steigt zunehmend - auch, da sich der finanzielle Aufwand für einfache Varianten in Grenzen hält. Lidija Zickar, Director Media Consulting/ATV bei der Agentur MediaCom, glaubt an ein weiteres Wachstum des Semgments - sieht aber auch einige schwachstellen, die den weiteren zügigen Ausbau der Werbeform derzeit noch hemmen.