Meinung:
Corona besiegelt das Ende von 360 Grad

Corona, Black Lives Matter, what's next? Beobachter sind sich einig: Haltung wird zum neuen Normal der Markenkommunikation. 

Es war 2018, als Rob Reilly, Kreativchef von McCann in New York, in Cannes davon sprach, Marken müssten mit ihren Werten den Menschen Orientierung bieten, weil die Regierungen auf dem Globus dazu nicht mehr in der Lage seien. Es fehle an politischem Willen und Geld. "Diese Lücke müssen Marken schließen." So dezidiert hatte das bislang niemand gesagt; es war eine Bankrotterklärung für die Politik und eine Verheißung für Kreative. Seitdem diskutiert die Kommunikationsbranche über die Relevanz von Purpose.