Print für junge Zielgruppen:
Egmont Ehapa versucht den Spagat mit Micky und Donald

Lesegewohnheiten ändern sich, vor allem die Jugend ist zunehmend in Social Media unterwegs. Egmont Ehapa-Manager Peter Höpfner will die Zielgruppe mit neuen Ideen für Micky Maus & Co interessieren.

Text: Manuela Pauker

12. August 2020

Peter Höpfner: "Wir profitieren von der Stärke hochpopulärer Charaktere wie Donald Duck und Micky Maus."
Foto: Egmont Publishing

Mit Walt Disneys Lustigen Taschenbüchern von Egmont Ehapa sind ganze Generationen aufgewachsen. Viele von ihnen lesen die Abenteuer von Micky, Donald und Gefährten auch noch als Erwachsene. Um die jüngere Zielgruppe zu erreichen, testet der Verlag eine neue Reihe, den LTB Lesespaß. Global Creative Director Peter Höpfner erzählt, was die Idee dahinter ist – und wie die veränderten Nutzungsgewohnheiten die Wahrnehmung der Geschichten beeinflussen.

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