Adressable TV:
Ein Werbe-Spot für mich alleine

Jürgen Klopp zeigt als erfolgreicher Cheftrainer des FC Liverpool international starke Präsenz. Auch als Testimonial für Opel ist er dank zahlreicher TV-Spots in vielen Wohnzimmern immer wieder mal zu Gast. Anfang März stattete er den Sehern hierzulande erstmals einen ganz besonderen Besuch ab: Im Rahmen der "Green Deal"-Kampagne des Autobauers tauchten Klopp und der neue Opel Astra auf den Bildschirmen auf. Das Besondere an dem Auftritt: Der Trainer schaute nicht bei jedem TV-Nutzer vorbei. Nur diejenigen mit einem internettauglichen – und auch vernetzten – Smart-TV-Gerät hatten das exklusive Vergnügen. Denn Kloppo ist der Hauptdarsteller eines neuen Addressable-TV-Werbeformats: der "Switchin Masthead", eine Einblendung über dem laufenden TV-Programm, die den kompletten Bildschirm umrahmt.