Werthaltige Markenstrategie:
Grün ist das neue Schwarz: 5 Tipps für Einsteiger

Nachhaltigkeit allein ist noch keine Story, mahnt Markenstrategin Irmgard Hesse von Zeichen & Wunder. Sie sieht, dass sich viele Marken um ein "grünes" Image bemühen. Angst vor diesem Mega-Projekt? Kleine Schritte helfen.

Text: W&V Gastautor

10. Februar 2021

Klimawandel findet jeden Tag statt. Es gibt keinen Grund zu warten
Foto: Stock.Adobe

Aktuell ist das eine der häufigsten Fragen bei Strategieprojekten: "...und was machen wir mit der Nachhaltigkeit?"

Ja, was machen wir denn mit ihr? Überaus positiv ist, dass diese Frage im Moment viele Unternehmer:innen, beinahe jede Institution sowie die allermeisten denkenden Menschen auch persönlich umtreibt: Das Gewissen ist angeknackst, der Wille ist da, etwas zu verändern. Aber oft fehlt eine konkrete Vorstellung, wie "Nachhaltigkeit" im Unternehmenskontext sinnvoll und glaubwürdig verankert werden kann.

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