Influencermarketing:
Influencerrecht: Im Zweifel immer kennzeichnen

Mit einem Bein im Knast. Das gilt übertrieben formuliert heute für jeden Influencer, der nicht sämtliche Posts mit "Werbung" kennzeichnet. Denn die Rechtslage ist verworren. Dies ist der Status quo.

Text: Verena Gründel

22. März 2019

Influencermarketing entwickelt sich zum rechtlichen Drahtseilakt. Wegen nicht rechtmäßiger Posts hat der Verband Sozialer Wettbewerb (VSW) zig Influencer abgemahnt. Erst kürzlich fällte das Landgericht ein Urteil gegen Pamela Reif. Da Influencermarketing neu, die Rechtsgrundlage missverständlich und nicht mehr zeitgemäß sei, wehren sich einige von ihnen. Die prominentesten sind Cathy Hummels, Vreni Frost und Pamela Reif. Seit etlichen Monaten streiten sie vor Gericht mit dem VSW. (mehr zu Vreni Frost hier und den Folgen hier, zu Cathy Hummels hier)

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