Kreation des Tages:
Oatly provoziert mit Teenager-Spots

Mit seinen neuesten Filmen hat sich die Haferdrinkmarke Oatly gehörig die Finger verbrannt. Dabei wollen sie doch nur als launige Spots daherkommen, in denen sich Teenager über ihre nervigen Väter unterhalten.

Text: Annette Mattgey

18. Januar 2021

Wenn Teenager über ihre Väter sprechen.
Foto: Oatly

Einst war Oatly der Liebling der jungen, hippen Milchabstinzenzler. Doch nach dem Blackstone-Deal im Herbst 2020 drehte sich langsam die Stimmung. Die Anfeindungen nahmen zu. Bis heute muss Oatly-Chef Toni Petersson sein Handeln verteidigen, warum er Geld von dem umstrittenen Finanzinvestor genommen hat: "Aktivismus und Idealismus sind die Grundpfeiler in einer Demokratie, aber ohne Pragmatismus wird es keine echten Veränderungen geben", betonte er jüngst gegenüber dem Handelsblatt.

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