Audio:
Podcast lohnt sich – für Marken und Radiosender

Podcasts entwickeln sich zum lukrativen Geschäftsmodell. Nicht nur Platzhirsch Spotify ruft zur Podcast-Offensive, auch Radiosender entdecken das Medium zur Hörerbindung und Vermarktung.

Text: Katrin Otto

29. Oktober 2019

Die Jugend ist begehrt. Bei vielen Medien ist sie die bevorzugte Zielgruppe. Aber gerade die klassischen Medien verlieren zurzeit ihr junges Publikum. Streaming, ob Video oder Audio, läuft den linearen Übertragungswegen den Rang ab – vor allem bei den Jungen. Mit sechs Prozent ist die Tagesreichweite von Podcasts und zeitversetztem Radio bei den Jüngeren doppelt so hoch wie in der Gesamtbevölkerung, so die aktuelle Studie "ARD-ZDF-Massenkommunikation Trends 2019".

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