B2B-Marketing:
Zeiss: Warum Zahnärzte Social Media lieben – Chirurgen nicht

Jochen Tham ist ein B2B-Spezialist. Er leitet das globale Marketing der Medizintechnologiesparte von Zeiss. Täglich muss er den Spagat schaffen zwischen den zum Teil gegenteiligen Ansprüchen seiner Kunden.

Denn während die einen sich wie selbstverständlich ausschließlich im digitalen Raum bewegen, bestehen die anderen noch auf die traditionelle Kundenansprache. Beides natürlich auf höchstem medizinischem Niveau, und das global. Keine leichte Aufgabe für den promovierten Zoologen.