Was früher am Regal verpuffte, wird heute auf Social Media dokumentiert, kommentiert und weitergetragen. Preissteigerungen, Shrinkflation und Qualitätszweifel werden dort zum öffentlichen Vertrauensproblem – und für Marken schnell zum realen Absatzrisiko. Jüngstes Beispiel: die Eismarke Mälzer & Fu.

In generativen Systemen reicht Auffindbarkeit nicht mehr aus: Marken müssen verstehbar, zitierfähig und vertrauenswürdig werden. GEO zeigt, warum klassische SEO-Logiken an Wirkung verlieren – und was jetzt stattdessen zählt.

Für die neue Duftlinie Body & Hair Fragrance Mist hat Weleda seine Kampagnen-Testimonials über ein Tiktok-Casting gefunden. Damit ist der Launch von Anfang an sehr Community-getrieben. Ein wichtiger Erfolgsfaktor.

Der chinesische Unterhaltungselektronik-Riese TCL, aktuell weltweit die Nummer zwei hinter Samsung, baut sein TV-Geschäft weiter aus: Zusammen mit dem Adtech-Unternehmen Affinity wird nun die Werbevermarktung in großem Stil gestartet.

Mit „Vertuo World“ und Markenbotschafterin Dua Lipa verschiebt Nespresso seine Markenführung stärker in Richtung Erlebnis, Popkultur und neue Konsumanlässe. Lea Drusio, Marketing Director Nespresso Deutschland, erklärt im Gespräch mit W&V, wie sich Premium neu definiert und welche Rolle Occasion-Marketing dabei spielt.

Mit der „Lego Arena Mission“ koppelt Lego Reichweite an Teilnahme: Thomas Müller gibt den Startschuss, doch erst wenn die Community eine Million Steine aktiviert, öffnet das Event in München. Ein spannendes Beispiel dafür, wie aus Kampagne Beteiligung wird.