Die Menschen in Deutschland vertrauen Institutionen weiter weniger, dem eigenen Kreis dagegen umso mehr. Gleichzeitig bleibt ausgerechnet der eigene Arbeitgeber stabil. Was das für Markenarbeit verändert, zeigt das neue Edelman Trust Barometer 2026.

Mit der "Neuen Klasse" führt BMW-Markenchef Bernd Körber das wichtigste Produkt seit Jahrzehnten in den Markt ein. Im Interview spricht er über die Neue Klasse, warum die Verbindung von Produkt und Marketing entscheidend ist – und weshalb KI die Magie der Fotografie nicht ersetzen kann.

Müllers Mühle nutzt Fitnessstudios nicht nur als Werbeumfeld, sondern auch als Verkaufsort für seinen Express Reis. Im Interview erklärt Marketingchefin Kerstin Buchholz, wie Produkt, Bedarf und Media dabei zusammengeführt werden.

Mehr Tools, mehr Daten, mehr Reports – und trotzdem weniger Klarheit. Wenn Kampagnen auf widersprüchlichen Finanzzahlen basieren, sind Fehlinterpretationen vorprogrammiert. Aber CMOs und CFOs können gemeinsam das Problem lösen. Tipps von Finanzexpertin Alina Nauen.

Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.

Das Medienunternehmen We Are Era startet den neuen Geschäftsbereich "Consumer Products & Talent Ventures". Damit verschiebt sich der Schwerpunkt des Talentgeschäfts stärker in Richtung langfristiger Begleitung: Creator sollen beim Aufbau skalierbarer Produkte, IP-getriebener Geschäftsmodelle und Distribution unterstützt werden. Für Marken bieten sich neue Chancen