Brand Diagnostics: Neue Strukturen und viel AI: Alma Lipas Zukunftskurs bei L'Oréal
Immer mehr Touchpoints, ein immer höheres Tempo, neue Trends und wachsende Ansprüche der Kund:innen - das sind die Herausforderungen, denen sich auch L’Oréal stellen muss. Unter CDMO Alma Lipa hat sich das Unternehmen transformiert, um all dem auch zukünftig gerecht werden zu können.
Netto Freunde: Eigenmarken zum Anfassen: Netto verbindet Sammeln mit 360 Grad Aktivierung
Der Discounter Netto ApS koppelt Sammeln, den POS und die eigene App und macht so die Eigenmarken als Plüschfiguren erlebbar. Die Mechanik ist einfach, der Härtetest liegt in Verfügbarkeit, Logistik und der Auswertung über mehrere Kanäle.
Vienna Bites: Vampir-Storytelling als Kampagnenformel: Was Wien damit riskiert
Ein Blutsauger-Clan, ein dreiminütiger Film und 16 Millionen Views: WienTourismus eröffnet sein Kulinarikjahr 2026 mit einem epischen Vampirspot. Doch dessen Ästhetik kann durchaus auch gegen die Marke arbeiten.
Vertrauensverlust: Edelman Trust Barometer 2026: Wenn Vertrauen nur noch im eigenen Kreis entsteht
Die Menschen in Deutschland vertrauen Institutionen weiter weniger, dem eigenen Kreis dagegen umso mehr. Gleichzeitig bleibt ausgerechnet der eigene Arbeitgeber stabil. Was das für Markenarbeit verändert, zeigt das neue Edelman Trust Barometer 2026.
Interview: BMW-Markenchef Bernd Körber: Freude am Fahren bleibt zeitlos
Mit der "Neuen Klasse" führt BMW-Markenchef Bernd Körber das wichtigste Produkt seit Jahrzehnten in den Markt ein. Im Interview spricht er über die Neue Klasse, warum die Verbindung von Produkt und Marketing entscheidend ist – und weshalb KI die Magie der Fotografie nicht ersetzen kann.
Express Reis im Gym: Müllers Mühle: Wie aus einer Media-Idee ein neuer Vertriebskanal wird
Müllers Mühle nutzt Fitnessstudios nicht nur als Werbeumfeld, sondern auch als Verkaufsort für seinen Express Reis. Im Interview erklärt Marketingchefin Kerstin Buchholz, wie Produkt, Bedarf und Media dabei zusammengeführt werden.
Zahlen-Wirrwarr: Zu viel Digitalisierung, zu wenig Architektur: Die unterschätzte Falle für Marketing und Agenturen
Mehr Tools, mehr Daten, mehr Reports – und trotzdem weniger Klarheit. Wenn Kampagnen auf widersprüchlichen Finanzzahlen basieren, sind Fehlinterpretationen vorprogrammiert. Aber CMOs und CFOs können gemeinsam das Problem lösen. Tipps von Finanzexpertin Alina Nauen.
Neuer Geschäftsbereich: Vom Kampagnenlieferanten zum Venture-Partner: We Are Era baut aus
Das Medienunternehmen We Are Era startet den neuen Geschäftsbereich "Consumer Products & Talent Ventures". Damit verschiebt sich der Schwerpunkt des Talentgeschäfts stärker in Richtung langfristiger Begleitung: Creator sollen beim Aufbau skalierbarer Produkte, IP-getriebener Geschäftsmodelle und Distribution unterstützt werden. Für Marken bieten sich neue Chancen
Award: Die Shortlist zum Deutschen Mediapreis 2026 steht fest
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
Lovebrand auf Zukunftskurs: dm-Marketingchef Sebastian Bayer: "Reichweite ist im Zweifel käuflich – Loyalität nicht"
Zwischen Empörungsdynamik, App-Ökosystem und KI: dm-Marketing-Vorstand Sebastian Bayer erklärt, warum messbare Loyalität wichtiger ist als bloße Reichweite - und medizinische Services, die Kunden Zeit sparen, die Zukunft sind.
Vorbilder 2026: W&V Top 100: Menschen, die vorangehen
Ob Marken, Agenturen oder Vermarkter: Wer im Business Wegweisendes erreichen will, braucht Haltung, Mut und die Fähigkeit, auch unter Druck seinem Kurs treu zu bleiben. Genau diese Persönlichkeiten zeichnen wir mit den W&V Top 100 aus.
Globale Imagekampagne: Mini-CMO Jennifer Treiber-Ruckenbrod: "Emotionale Bindung ist unser größter Schatz"
Berührendes Storytelling statt Datenblatt: Die Mini-CMO Jennifer Treiber-Ruckenbrod hat mit Lead-Agentur Jung von Matt eine modular aufgebaute, globale Kampagne erarbeitet. Was den Auftritt aus ihrer Sicht nicht nur stark, sondern auch effizient macht.