KI verändert auch das Geschäft der Mediaagenturen, davon ist Omid Madani Rascado von StackAdapt überzeugt. Es macht viele Dinge schneller und einfacher, verlangt aber nach einer höheren strategischen Kompetenz der Agenturen.

Alma Lipa definiert sich nicht als Marketingchefin im klassischen Sinne, sondern als Übersetzerin zwischen Marke, Konsument:innen, Technologie und Geschäftsführung. Das bedeutet für sie: mehr Technologie, mehr Verantwortung, mehr Business Impact. Warum CMOs dafür mehr Finanz- und IT-Kompetenz brauchen, erzählt die Chief Digital & Marketing Officer von L’Oréal DACH im Interview.

Kaltakquise wird teurer, Outreach stumpft zunehmend ab. Im B2B rücken deshalb persönliche Empfehlungen stärker in den Fokus. Referrion will sie messbar machen und stößt damit direkt in die Lücke zwischen Vertrauen und Vertriebssystematik.

Die Kollaboration von Pinarello und Louis Vuitton mit dem hauseigenen Creativ Director Pharrell Williams ist kein Ausreißer, sondern das jüngste Beispiel eines Trends, der seit einem Jahrzehnt an Fahrt gewinnt und die Spielregeln des Luxusmarketings verändert. Ein Beitrag von Klaus-Dieter Koch, Markenexperte und Gründer der Unternehmensberatung BrandTrust.

Volkswagen Nutzfahrzeuge entwickelt den California vom Fahrzeug zur eigenständigen Outdoor- und Erlebniswelt rund ums Vanlife. Im Zentrum steht eine Community, die Reisen, Freiheit und Erlebnis verbindet - statt klassischer Werbung setzt die Marke auf organische Integration. Entscheidend ist für die Marke nicht allein die Sichtbarkeit, sondern die aktive Auseinandersetzung mit ihr.

Die Bundesliga will ihre Marke in Kanada, Mexiko und den USA sichtbarer machen. Eine Doku-Serie, Social Snippets und englischsprachiger Content sollen zeigen, wie aus Spielern, Vereinen und Fankultur ein globales Angebot entsteht - mit hohem Wert für Medien- und Markenpartner.