Casting-Show mal anders: Banijay sucht den "Malle Megastar" – Branded Entertainment goes Ballermann
Mit "Malle Megastar 2026" startet Banijay Productions Germany ein digital getriebenes Casting-Format rund um Ballermann-Kultur, Creator-Reichweiten und Live-Entertainment. Mit dabei: die Underberg-Gruppe.
Zwischen Effizienz und Bedeutung: Die stille Entwertung des Marketings
Solange Kampagnen, Reichweite und Lead-Zahlen die zentralen KPIs bleiben, bleibt Marketing eine Servicefunktion. Wie der Aufstieg zur Wachstumsstrategie gelingt – und warum er den meisten Unternehmen nicht gelingt. Eine Analyse von Dennis Güth, Chief Growth Officer bei Wob.
Kolumne: Markenlage: Mit Haltung untergehen, das kann nur Xing
LinkedIn zeigt quasi jeden Tag, dass ein soziales, digitales Business Netzwerk durchaus einen großen Markt hat und weiter wachsen kann. Das „Original“ Xing hört seit Jahren nicht auf, Fehler zu machen. Und zum guten Schluss macht es vielleicht den größten, sagt Markenexperte Mike Kleiß.
Brand Diagnostics: Ein historischer Moment für die neue Running-Strategie: Adidas Sieg gegen Nike
Sabastian Sawes Rekord-Sieg in London liefert Adidas genau jene Geschichte, die Performance-Marken brauchen: messbarer Erfolg, starke Bilder und ein Produkt, das für technologische Überlegenheit steht. Für das Markenimage und die Running-Strategie, für die CEO Bjørn Gulden steht, ist der Rekordlauf kaum zu überschätzen.
Social Performance Check: Biermarken auf Social Media: Größe schützt nicht vor Relevanzverlust
Viele große Biermarken haben eine gigantische Reichweite, aber kaum Resonanz. Eine Analyse von Webnetz zeigt, warum kleinere Marken oft stärker performen und welche strukturellen Schwächen dahinter sichtbar werden.
Sponsoring: Vom Logo zur Story: Purinas Sponsoring-Strategie
Purina Pro Plan nutzt die ATP Tour nicht nur für Reichweite, sondern als Bühne für ein erklärungsbedürftiges Qualitätsversprechen. Das Beispiel zeigt, wie sich Sponsoring vom Sichtbarkeitskanal zum Content- und Vertrauensformat entwickelt.
raw by W&V - die Kolumne der Top U33: Social First ist kaputt – und ich hab lange mitgemacht
Mit raw. by W&V startet eine neue Kolumne – geschrieben von Talenten, die die Branche gerade prägen: den W&V Top U33. Nicht geschniegelt und diplomatisch. Sondern präzise Thesen und klare Meinungen. Den Anfang macht Pascal Fiedler, Mitgründer von Charles & Charlotte. Sein Thema: Social First. Sein Befund: Der Begriff ist verbrannt – nicht weil das Konzept falsch wäre, sondern weil die Branche ihn kaputtgedacht hat.
Trends auf dem OMR Festival: OMR-Chef Philipp Westermeyer: „Marken werden zu Entertainern“
Fünf Bühnen, über 100 Keynotes, Talks und Panels, über 200 Aussteller und Partner: Das OMR Festival in Hamburg am 5. und 6. Mai wird eine überwältigende Leistungsschau der internationalen Digitalmarketing-Wirtschaft. Aber was ist wirklich wichtig? Ein Gespräch mit dem Gründer der OMR, Philipp Westermeyer.
Gastbeitrag: 100 Jahre Lufthansa: Demontage einer Markenikone
Zum 100. Jubiläum gerät ausgerechnet das zentrale Markenversprechen der Lufthansa unter Druck. Unternehmensberater Prof. Thomas R. Köhler zeigt, wie operative Entscheidungen die Glaubwürdigkeit der einstigen Premium-Positionierung gefährden und warum Markenführung zur Systemfrage wird.
Events: Von der Blackbox zum belastbaren Kanal: Wie Live-Aktivierungen messbar werden
Live-Marketing war lange emotional stark, aber schwer messbar. Die Leipziger Agentur B sure will das ändern: Seit 2022 werden Live-Aktivierungen datenbasiert ausgewertet, 2026 folgt der nächste Schritt mit KI-gestützten Reports und konkreten Handlungsempfehlungen. Im Interview erklären Finn Jensen und Marc Lütkemeier, warum Messbarkeit für Live-Marketing strategisch entscheidend wird – und was sich daraus für Marken ableiten lässt.
Top U33 Marketing Challenge: Klicks sind egal: Was wirklich Umsatz bringt – der Bernstein-Case
Ein Bad kauft man selten zweimal – für Bernstein bedeutet das: kaum Retention, volle Abhängigkeit von Neukunden. Beim W&V Summit hat das Unternehmen seinen Case in die Top U33 Marketing Challenge eingebracht. Gemeinsam mit den Top-Talenten der Branche entstanden konkrete Ansätze, wie sich Budget effizienter einsetzen und Nachfrage gezielter auslösen lässt. Ein Recap von Top U33 Lionel Knobloch.
TikTok Brand des Monats: 1LIVE, Leon und der Shitstorm: Was Marken daraus lernen können
Hasskommentare gegen Creator Leon (@xskincare) brachten 1LIVE auf TikTok zunächst in die Defensive. Doch der Sender schaffte es, den Fall zusammen mit Leon zu drehen. Marken können daraus einiges über Timing, Community-Management und Verantwortung lernen, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.