Interview mit BMW-Markenchef:
Jens Thiemer: Aus Freude am Fahren wird Freude forever

Neue Bescheidenheit: Im Herzen von München, direkt vor der Oper, hatte BMW während der Weltleitmesse IAA Mobility einen erstaunlich zurückhaltenden Stand aufgebaut: Ausschließlich recycelte Materialien, sehr transparent, keinerlei Protz. Der nachhaltig reduzierte Auftritt ist Programm. Ich sprach dort mit BMW-Markenchef Jens Thiemer darüber, was das für die Markenkommunikation bedeutet, was die IAA überhaupt für die Marke gebracht hat – und über das neue Metaversum namens Joytopia.