Gastbeitrag von Oliver Busch:
Personalisierte Werbung und Datenschutz kombinieren

Das Thema Personalisierung und der vermeintliche Widerspruch zu Privatsphäre wurden im vergangenen Jahr stark diskutiert. Diese Diskussionen haben zu einem Wandel im Werbe-Ökosystem geführt. Es wurden neue Regelungen erlassen und Richtlinien angepasst, um den Menschen mehr Kontrolle über ihre Daten zu geben. In einigen Fällen hat sich dies auf etablierte Werbemechanismen ausgewirkt, sodass Unternehmen neue Wege finden mussten und müssen, um Menschen zu erreichen. Auch ihre eigenen Kund:innen.