Digital Marketing umfasst alle Formen von elektronischem Marketing. Neben Online Marketing also auch Digital Out of Home und neue Geräte. W&V beschreibt die Möglichkeiten, stellt neue Geräte und Lösungen vor und bringt Cases zum crossmedialen Marketing und der besten Vernetzung aller verfügbaren Kanäle.
Haste Töne! Da dachte man, in Cupertino habe man schon alle Geldquellen mit Hard- und Software erschlossen! Und plötzlich entdeckt man ein altes Businessmodell nach zehn Jahren wieder neu. Das steckt dahinter.
US-Superstar Taylor Swift hat ihre Fans im Rahmen eines Marketing-Coups verrückt gemacht. Gemeinsam mit dem Suchmaschinen-Riesen Google gab es eine rätselhafte Aktion. Die Google-Server ächzten unter dem Event.
Social-Media-Kanäle werden zunehmend zu Verkaufsplattformen. Das macht User Generated Content für das Marketing wichtiger. Eine neue KI-Suchmaschine revolutioniert die Suche nach passendem Content.
Man denkt, man hätte schon alles erlebt. Doch dann fährt man auf die Dmexco und es passieren die lustigsten Überraschungen. Sechs davon hat Chefredakteurin Verena Gründel zusammengefasst.
Balkonkraftwerke sind in Zeiten teurer Energiepreise gerade angesagt. Auf den Zug will auch Aldi aufspringen – aber mit unlauteren Werbeversprechungen? So sehen es die Verbraucherschützer in Sachsen und verklagen den Discounter.
Zur Dmexco wird Bilanz gezogen: Welche Online-Formate gewinnen an Relevanz? Der Fachkreis Online-Mediaagenturen im BVDW die OMG sehen einen klaren Aufsteiger.
Wenn man einen Blick auf die Social-Media-Landschaft vor und nach dem Eintritt von Tiktok wirft, wird schnell deutlich, dass die Plattform die Markenkommunikation irreversibel verändert und geprägt hat.
Augmented Reality ist DER Trend im Marketing. Alles, was du über AR wissen musst, besprechen wir im digitalen W&V Chefredaktions-Talk am 12. September. Sei kostenlos dabei und diskutier mit!
Selbst die Rolling Stones mit ihren gut 80 Jahren können beim Start eines neuen Albums nicht auf die Macht von Social Media verzichten. Nach Tiktok-Clips und cleveren Werbe-Hinweisen steigt die Premiere auf Youtube mit Jimmy Fallon.
Mit Augmented Reality kann sich eine Marke von der Konkurrenz abheben. Wie das funktioniert, klären die Hosts Lena Herrmann und Stephanie Gruber in der aktuellen Folge des Podcasts W&V Trendhunter. Zu Gast sind dieses Mal: Sarah Winter und Sarah Orlandi von Hugendubel, Hagen Reiling von Artificial Rome sowie Markenexperte Marc Sasserath.
Der Erfolg von Barbie, Hotwheels und Co. fußt stark auf der digitalen Performance der Marken. Wir blicken hinter die Kulissen: So arbeitet Mattels Digitalmarketing-Team in Deutschland.
Programmatic Advertising etabliert sich auch im Audio-Bereich. Dazu hat Raudio.biz eine neue Lösung entwickelt, so dass sich die Kanäle UKW, DAB+, Online automatisiert buchen lassen.
Christoph Schmidt übernimmt die Position des COO in der Agenturgruppe Pia. Seine Erfahrung in der Technologiebranche soll Pia bei der künftigen strategischen Ausrichtung und operativen Umsetzung zugutekommen.
Eine Kosmetikmarke hat auf den ersten Blick nicht viel mit Gamer:innen gemeinsam. Wie Essence es dennoch geschafft hat, auf Twitch eine neue, große Community anzusprechen.
Die Publicis Groupe Germany erweitert das Marketingteam von Chief Growth Officer Christoph Pietsch. Adrian Brill, ehemaliger Kommunikationsverantwortlicher von MetaDesign, wird neuer EDC.
Die Künstliche Intelligenz revolutioniert auch die Bildbearbeitungsmöglichkeiten für Designer, Grafiker und Social-Media-Worker. W&V stellt acht kostenlose Werkzeuge vor, deren Ergebnisse für größere Aufmerksamkeit bei Kunden und Followern sorgen.
Webhoster Strato will bei jüngeren Zielgruppen bekannter werden. Eine Kampagne der Agentur Justaddsugar sorgt dank der Kooperation mit Streamerin Mahluna auch bei Strato für gute Laune.
Der Online-Jobvermittler beschleunigt durch intelligente Nutzung von First-Party-Daten den Vertriebsprozess und die Gewinnung von Neukunden. Und noch ein weiterer Faktor ist von Bedeutung.
Wo entsteht die größte Dynamik? Meta-Europachef Tino Krause skizziert eine Zukunft, in der Messaging als Werbekanal wichtiger wird, Interoperabilität Standard und Deutschland im Datenschutz eine weltweite Führungsrolle einnimmt. Ein Gespräch über Wandel anlässlich des 60. Geburtstages von W&V.
Die Digitalagentur Interone bekommt eine neue kreative Leitung. Max Straßer und Jakob Lips werden künftig gemeinsam als Executive Creative Directors agieren – mit unterschiedlichen Schwerpunkten.
Mit ihrem ersten großen Werbeaufschlag dieses Jahr will die Nürnberger Versicherung ran an die GenY und Z. Die Challenge: die Zielgruppe für so was Abseitiges wie eine Berufsunfähigkeitsversicherung zu begeistern.
Wie macht sich Nachhaltigkeit in der Werbung bemerkbar? Das analysiert eine aktuelle Nielsen-Studie - und identifiziert drei Kernfelder.
Mit dem Aussterben der 3rd Party Cookies und dem Versuch, im Gegenzug immer mehr auf 1st Party Daten umzusteigen, muss sich auch die Werbestrategie von Unternehmen ändern. Wir haben bei unserer Media-Expert:innen nachgefragt, welche Formate dadurch in Zukunft an Relevanz gewinnen werden.
Die Öffnung zu weiteren Zielgruppen hin macht Twitch interessant für Werber. Viele schrecken aber aufgrund der Live-Situation und dem damit verbundenen Kontrollverlust davor zurück. Ein Fehler, findet W&V-Redakteurin Manuela Pauker.