H&M Beyond auf der Moonova :
So testet H&M, wie Mode zukunftsfähig wird

Mit H&M Beyond, einem Open Innovation Lab, testet der schwedische Moderiese Innnovationen, die im Modehandel richtungsweisend sind. Gemeinsam Unternehmen, Start-ups, Hochschulen und Schulen werden verschiedene Ansätze entwickelt und getestet. H&M Beyond-Chef Oliver Lange zeigt auf der Moonova eindrucksvoll, wie das in der Praxis aussieht.

Erstes Beispiel: Mode on Request. Das heißt, Produkte, werden erst dann produziert, wenn auch ein Bedarf da ist. "Das ist einer der wichtigsten Apsekte zur Erreichung der Nachhaltigkeitsziele", sagt Oliver Lange. Für das Pilotprojekt konnten Kunden Männerhemden bestellen und individualisieren: So konnte eine Technologie über verschiedene einfache Fragen lernen und verstehen, wie der Körper des Kunden geformt ist und kreierte daraufhin ein Muster, das, so Lange, "innerhalb von Sekunden auf der Schneidemaschine eines Suppliers in die Produktion gehen konnte". Knopfleiste, Tasche, Farben und Größen - alles individuell und maßgefertigt. Innerhalb von zwei Wochen kommt das Produkt zum Kunden - und das kam an: "Das Feedback war so gut, dass wir in 2022 an weiteren Produktgruppen arbeiten", so Lange. Jeans und Chinos soll es bald geben, on Demand. Und wenn das Hemd dann doch nicht passt? Auch hier tüftelt das Innovation Lab an verschiedenen Ansätzen. Ob es von Designern upgecycelt wird oder an andere Kund:innen verkauft, wird noch getestet, fest steht: An Ideen mangelt es nicht, Hauptsache, das Kleidungsstück muss nicht vernichtet werden.