Seit der Seidenstraße ist die Mode eine der wichtigsten Industrien weltweit. Doch im 2400-Milliarden-Dollar-Markt dreht sich nicht mehr alles nur um Stoffe, sondern immer mehr auch um Technologie, Wirtschaft, Nachhaltigkeit und Umweltschutz. Kampagnen für Modekonzerne werden gerne kanalübergreifend – von TV über OOH bis zu den sozialen Netzwerken – gebucht. Besonders beliebt ist dabei Instagram. Die besten Cases und internationale Kampagnen rund um das Thema Mode, von H&M bis Yves Saint Laurent.
Seit einiger Zeit setzt Deichmann verstärkt auf Testimonials und Influencer:innen - und scheint damit zufrieden zu sein. Bereits 2022 holte der Schuhhändler mit Modeltochter Leni Klum eines der gefragtesten Nachwuchstalente ins Boot geholt, nun geht die Zusammenarbeit weiter.
Adidas scheint immer mehr Gefallen an Luxus-Marken zu finden und präsentiert in diesem Jahr nach der Linie mit Moncler bereits das zweite Crossover mit einem italienischen Modehaus.
Protect This House ist zurück. Angeführt von Basketball-Star Stephen Curry präsentiert Under Armour zusammen mit einer neuen Generation von Spieler:innen, wie Kelsey Plum, Aliyah Boston und Bryson Tucker, eine Neuauflage der erfolgreichen Markenkampagne.
Hirschen-Agenturen verteidigen PR Etat für das Bundesministerium für Arbeit, Mindshare sichert sich Mediaetat von Swiss Sense, Zeichen & Wunder gewinnt erneut das NS-Dokumentationszentrum München, Deutsche Telekom beauftragt Wirz für GenZ Offensive, Haebmau arbeitet für J.Lindeberg: Die Etats der Woche.
Eine echte Premiere: Im Rahmen der Metaverse Fashion Week präsentiert Artificial Rome erstmals eine Luxus-Event-Variante auf der eigens entwickelten Plattform Soil - in nie dagewesener visueller Präzision und Qualität.
Die Fashionmarke Bonprix aus dem Otto-Konzern stellt sich neu auf. Markenchef Lars Gerber erklärt, wofür die Marke künftig stehen soll.
Nachhaltigkeit ist auch 2023 das Megathema. Nicht nur im Marketing, sondern auch in der Erschließung neuer Geschäftsmodelle wie Second Hand. Hessnatur ist dabei zwar nicht unter den Ersten, aber unter den Glaubwürdigsten.
Für die Frühjahrskollektion von des Wäschelabel Intimissimi im Einsatz: Die Sängerin Jennifer Lopez. Die Kampagne zelebriert italienisches Dolce Vita in leuchtenden Farben.
Adidas leidet weiter schwer unter der Trennung von Kanye West und dem Wegfall der Yeezy-Produktrange. Konzernchef Björn Gulden sieht sein Unternehmen daher für das Jahr 2023 im Krisenmodus. Darauf reagiert Adidas mit einem weiteren Umbau des Vorstands.
Noch ein großer deutscher Einzelhändler gerät in Turbulenzen. Nach Galeria muss auch Peek & Cloppenburg Düsseldorf Rettung in einem Schutzschirmverfahren suchen.
Ob T-Shirts, Sneaker oder Armbanduhren: Die Aldimania-Kollektion wird bei jedem Launch erweitert und bietet kultige Styles für Aldi-Fans. Nach Hoodies und den berühmten Aldiletten folgen nun bunte Regenschirme und Silikonarmbanduhren.
Goldbären, die über die Markenlogos skaten und quietschige Farben, die auf das kultige Checkerboard-Muster treffen. Haribo feiert immer noch 100-Jähriges. Gemeinsam mit der Kultmarke Vans gibt's ab April süße Kleidungsstücke für die ganze Familie.
Echte Veränderung startet mit Bewusstmachung und Diskussion. Gut, dass Fashion-Retailer Onygo anlässlich des Weltfrauentag so eine reichweitenstarke Partnerin gewinnen konnte, um die diesjährige Kampagne zu promoten.
Die S.Oliver Group vereint mehrere Modelabels in einer Company, eines trägt sogar den fast identischen Titel. Umso wichtiger ist es ihr, die Corporate Identity stärker nach außen zu tragen. Dafür wurde einiges neu.
Ajax, Arsenal, Boca Juniors, Celtic, Flamengo, Juventus, ManU, Real Madrid, River Plate und nicht zuletzt der großartige FC Bayern und die italienische Nationalmannschaft: Die Icons-Kollektion dieser Vereine ist nicht nur etwas für Fußball- sondern auch Retro-Fans.
Seit 2019 läuft der erfolgreiche Bundesligist Union Berlin mit Ausrüstung von Adidas auf den grünen Rasen, jetzt haben Union und die Herzogenauracher ihre Partnerschaft vorzeitig bis 2030 verlängert.
Serviceplan Köln hat sich im Rennen um den Etat der bekannten Modemarke mit ihrem Kampagnenkonzept durchgesetzt und übernimmt ab sofort die Markenführung. Eine erste Kampagne ist bereits in Planung.
Ist das Haute Couture in oder aus der Hölle? Das Spiel Diablo IV befindet sich zwar noch in der Betaphase, die Looks des Höllenfürsten selber jedoch sind schon bis zur Perfektion vollendet. Präsentiert wurden die teuflischen Stücke auf der Fashion Week in Mailand.
Selbstbewusst in cooler und bequemer Unterwäsche tanzen, so frei wären gerne viele von uns. Schade, dass ausgerechnet eine Marke wie Sloggi es verpasst, mit ihrer neuen Kampagne auch die zu empowern, die nicht herkömmlichen Beautystandards entsprechen.
Die Aufregung war groß, als Anfang Februar bekannt wurde, dass Moncler und Adidas sich für eine gemeinsame Kollektion zusammen tun. Nun wurden auf der Londoner Fashion Week die Stücke präsentiert.
Knallige Farben und Lebensfreude mit jedem Schritt: Für seinen Kunden Deichmann setzt Jung von Matt Saga in der Fortsetzung der Kampagne "Liebe den Schuh und den Preis" auf ausdrucksstarke Bilder.
Die neue Staffel Germany's Next Topmodel hat mit einer ungewöhnlichen Aktion begonnen. Heidi Klum ging in einem langen Statement auf die Kritik an der Show ein. Ob das hilft?
H&M stößt weiter in den grünen Bereich vor. Nach vielen Initiativen und neuen nachhaltigen Geschäftsmodellen, verkündet die Kette nun eine Partnerschaft mit Deutschlands Recycler Nummer Eins. Ob das das Ende des Fast-Fashion-Images ist?
Der Luxusgüterkonzern Kering hatte im vierten Quartal des vergangenen Jahres einen Umsatzeinbruch zu verkraften. Einer der Gründe ist die missglückte Werbekampagne von Balenciaga.