Andreas Antrup von Zalando:
Wie sich das Marketing in der Post-Cookie-Ära verändert

Rund 4500 Marken und 45 Millionen Kund:innen tummeln sich auf Europas größter Online-Plattform für Bekleidung und Schuhe. Mit Blick auf das nahende Ende der Third-Party-Cookies dürfte für die Modeanbieter das Thema Retail Media künftig weiter an Bedeutung gewinnen. Amazon, Zalando, Otto und Co. haben ja das Glück, dass die Vermarktung bei ihnen auf der Basis von First-Party-Daten erfolgt.

Das Aus für Third-Party-Cookies wird jedoch vielfältige Auswirkungen auf die digitale Werbung haben. Marketer:innen sollten daher in mehrerlei Hinsicht umdenken, findet Andreas Antrup, Senior Vice President Advertising bei Zalando und gleichzeitig Chef der Inhouse-Agentur Zalando Marketing Services.