W&V-Podcast "Trendhunter":
No.4: Der cookieless Future im Marketing auf der Spur

Irgendwann wird auch Google die Cookies beerdigen - Expert:innen vermuten, dass das 2023 der Fall sein wird. Unternehmen müssen sich also schon jetzt rüsten und Daten sammeln.

Text: Lena Herrmann

31. Mai 2022

Der aktuelle "W&V Trendhunter" beschäftigt sich mit der Frage nach Alternativen zu Third-Party-Cookies.
Foto: W&V

Wie sieht das Marketing ohne Third-Party-Cookies aus? Darum geht es in der aktuellen Folge des W&V Trendhunters. Die beiden W&V-Redakteurinnen Lena Herrmann und Stephanie Gruber sprechen mit einer Reihe von Expert:innen darüber, was eigentlich Third-, First- und Zero-Party-Daten sind, welche Alternativen es gibt, wenn es keine Third-Party-Daten mehr gibt. Und vor allem: was sich für Marken eigentlich ändert. Und darin sind sich alle einig: Marken müssen die Art und Weise, wie sie mit ihrer Zielgruppe kommunizieren, deutlich überarbeiten. Es geht darum, sich mehr auf Augenhöhe zu begegnen und die Bedürfnisse der Konsument:innen ernster zu nehmen. Und: Wer jetzt mit ihnen in eine Interaktion eintritt, hat die Chance, schon dadurch Daten zu generieren.

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