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Christiane Treckmann

Themenleitung Marke

Christiane Treckmann ist Mitglied der W&V Redaktion. Ihre Interessen: das Spannungsfeld von Menschen, Marken und Medien - analog und insbesondere digital. Daher liegen ihr besonders Themen rund um Markenstrategien, Mediaplanung sowie KI und die Menschen dahinter am Herzen. Christiane ist zudem für die Konzeption und Moderation der Eventreihe W&V Connect und für die inhaltliche Koordination des W&V Summit zuständig. Darüber hinaus ist sie regelmäßige Moderatorin der W&V Webinare.

Beiträge von Christiane Treckmann

Während B2B-Marketingteams Kampagnen optimieren, recherchieren potenzielle Käufer längst in ChatGPT. Ein Datenloch, das Budgets frisst. Darüber diskutieren wir beim kostenlosen W&V-Webinar „Beyond the Funnel" am 9. Juni.
Marke
B2B
Kaufentscheidungen laufen am Marketing vorbei
51 Prozent der B2B-Käufer starten ihre Anbieterrecherche heute in einem KI-Tool – nicht in Google. Für viele Marketingteams bedeutet das: Sie optimieren einen Funnel, an dem ihre Käufer längst vorbeigezogen sind.
3 Minuten
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Christiane Treckmann
1. Jun 2026
Wenn Boomer-Mindset in der Führungsetage Marketing dauerhaft als Kostenstelle kleinhält, kann der CEO zum Sargnagel des eigenen Marketings werden – sagt Sascha Albrink, Sixclicks, in Folge 42 des W&V Trendhunter.
W&V Trendhunter
W&V Trendhunter No. 42
Business Impact: Warum sich CMOs unter Wert verkaufen
Es ist einer der teuersten Denkfehler auch im B2B: Marketing als bloße Kostenstelle zu begreifen statt als Umsatztreiber. Was CMOs dagegen tun können – und warum das oft schwieriger ist, als es klingt – darüber haben wir mit Revenue-Marketing-Experte Sascha Albrink gesprochen.
3 Minuten
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Christiane Treckmann
27. Mai 2026
Die deutsche Wirtschaftsleistung bzw. das BIP stagnieren seit sechs Jahren. Eine ungewöhnlich lange Schwächephase, so Wirtschaftsexperte Jupp Zenzen von der DIHK. Im W&V Webinar „Konjunkturbarometer 2026“ (on demand), redet Zenzen Klartext und skizziert die Folgen für Markenführung und Marketing.
Marke
W&V Webinar on demand
Nach 6 Jahren Nullwachstum: So ändern sich die Marketing-Leitplanken
Die deutsche Wirtschaft wächst faktisch nicht mehr - und das seit sechs Jahren. Warum das für Markenstrategien 2026 besonders entscheidend ist, erklärt DIHK-Experte Jupp Zenzen im W&V-Webinar (on demand verfügbar)
4 Minuten
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Christiane Treckmann
2. Feb 2026
Die eigentliche Herausforderung ist nicht KI, sondern wie Marken und Agenturen künftig zusammenarbeiten. Welche Tragweite dahinter steckt, darüber diskutieren wir in der neuen Podcastfolge des W&V Trendhunter mit Anke Herbener, Vizepräsidentin BVDW, und Uli Klenke, Chief Brand Officer Deutsche Telekom.
W&V Trendhunter
W&V Trendhunter No. 41
Telekom und BVDW: So verändert KI die Beziehung von Marken und Agenturen
KI stellt angestammte Rollen von Marken und Agenturen radikal infrage. Wie beide Seiten Zusammenarbeit und Selbstverständnis neu sortieren, diskutieren wir mit Uli Klenke, Telekom, und Anke Herbener, BVDW.
3 Minuten
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Christiane Treckmann
26. Jan 2026
WuV Community Icon „KI sollten wir nicht nur als Tool betrachten, sondern als neuen Stakeholder.“ sagt Ulrike Schiermeister, Senior Vice President Communications und Regulation bei E.ON.
Marke
Interview
WuV Community Icon KI verändert Sichtbarkeit: Wie E.ON Kommunikation neu denkt
KI wird zum neuen Gatekeeper der Energiewirtschaft und verändert, wie Marken sichtbar werden. Ulrike Schiermeister, SVP Communications & Regulation bei E.ON, sieht darin eine Chance – auch für andere Branchen.
9 Minuten
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26. Jan 2026
„Unsicherheit ist längst ein strukturelles Risiko“, sagt Jupp Zenzen, Referatsleiter für Konjunktur, Wachstum und Unternehmensbefragungen bei der DIHK. Zenzen ist Top-Speaker des kostenfreien W&V Webinars „Konjunktur-Barometer“.
Marke
W&V Webinar
Konjunktur-Barometer 2026: Die entscheidenden Leitplanken für CMOs
DIHK-Insider Jupp Zenzen weiß, wie strukturelle Unsicherheit, Budgetdruck und Regulierung die Spielräume gerade verschieben – und welche Prioritäten Marketing daher 2026 setzen muss, um Wirkung und Wachstum zu sichern. Mehr dazu hört ihr im kostenlosen W&V-Webinar.
3 Minuten
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23. Jan 2026
WuV Community Icon „Unsicherheit ist längst ein strukturelles Risiko“, sagt Jupp Zenzen, Referatsleiter der DIHK und Top-Speaker beim W&V Webinar „Konjunkturbarometer“ (28.1.2026, kostenlos).
Marke
Interview
WuV Community Icon Wachstum trotz Stillstand: Was Marken in der Risiko-Ära überleben lässt
Jupp Zenzen von der DIHK und Top-Speaker beim W&V Webinar „Konjunkturbarometer“ (28.1.) warnt: Unternehmen scheitern nicht an Märkten, sondern an politischen Risiken und fehlender Planbarkeit.
7 Minuten
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Christiane Treckmann
23. Jan 2026
WuV Community Icon Lorenz Beringer gründete 2014 in München die Digitalagentur Lobeco. Zusammen mit seinen Co-Geschäftsführern Sebastian Iffert und Dirk Huefnagels treibt Lorenz Beringer Themen wie Consulting, Content, Performance, Innovation & KI voran. Zuvor verantwortete er Social Media beim FC Bayern – „die beste Social-Media-Schule ever“, wie er sagt.
Marke
Interview
WuV Community Icon Die 7 Todsünden in Social Media: Warum selbst starke Marken in alten Mustern steckenbleiben
Lobeco-CEO Lorenz Beringer berät BMW, Paulaner und den FC Bayern in Social Media. Im Interview erklärt er, welche sieben Fehler Marken immer wieder machen – und wie sie sich vermeiden lassen.
8 Minuten
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Christiane Treckmann
5. Dez 2025
WuV Community Icon Bei W&V Connect "CTV" am 10.9. kannst du dich mit unseren Expert:innen vernetzen.
Marke
W&V Connect
WuV Community Icon 10 Köpfe, die Connected TV voranbringen
CTV ist der Shootingstar im Marketing. Wir haben zehn Persönlichkeiten ausgewählt, die zeigen, wie vernetztes Fernsehen Marken stärkt und Budgets effizienter macht. Mit vier von ihnen diskutieren wir bei W&V Connect (10.9.).
5 Minuten
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4. Sep 2025
Mehr als nur ein Toastbrot: In dieser Podcastfolge des W&V Trendhunter sprechen wir mit Felix Neuberger von Lieken/Golden Toast und Katharina Wildau von JOM, wie sie die Traditionmarke ready für die jüngere Zielgruppe machen wollen.
W&V Trendhunter
W&V Trendhunter No. 40
Wie Golden Toast zur Lovebrand der Gen Z werden will
Wie gelingt Lovebrand-Building trotz Budgetdruck? Im W&V Trendhunter sprechen Felix Neuberger von Golden Toast und Katharina Wildau von JOM über Mut, Effizienz und die Verjüngung der Traditionsmarke
4 Minuten
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Christiane Treckmann
2. Sep 2025