Penny PBB

Premiere im Big-Brother-Haus hat das Frankfurter E-Commerce Unternehmen Emma. Die Marke, in erster Linie bekannt für ihre Matratzen, nutzt den einfachen, weniger behaglichen Garagen-Bereich im Show-Haus für sich, um das Produkt Emma One Federkern in Szene zu setzen. Im Rahmen einer Challenge spielen die Bewohner:innen um die ergonomische Matratze und damit um eine angenehmere Nachtruhe. Ein anschließendes Unboxing der Matratze im TV sowie passende 20-Sekünder im Umfeld der Show am Tag der Ausstrahlung runden das Placement ab.

"Besonders in herausfordernden Zeiten ist es wichtiger denn je, aufzufallen und neue, aufmerksamkeitsstarke Wege zu gehen", findet Christina Rodler, Marketingleiterin von Emma Deutschland. Product Placements seien "eine spannende Option, neue Zielgruppen für uns zu gewinnen."

Emma PBB

Für Tom Schwarz, Geschäftsführer Seven.One AdFactory, ist das Spiel mit den unterschiedlichen Komfortstandards bei "Promi Big Brother" eine ideale Steilvorlage für kreative Produktinszenierungen. Besonders die Challenges würden sich gut dafür eignen, die Werte einer Marke optimal zu transportieren: "Wir verbessern nebenbei auch die Situation und Laune im Haus – und hinterlassen damit sowohl bei den Bewohner:innen als auch bei den Zuschauer:innen durchweg positive Assoziationen."


Manuela Pauker
Autor: Manuela Pauker

leitet das Medienressort der gedruckten W&V. Blattmacherin wollte sie schon früh werden, doch leider gab es zum 14. Geburtstag statt des erhofften Kopierers (zum Produzieren einer Zeitschrift) einen Wandteppich zum Selbstknüpfen. Printmedien blieben dennoch ihre Leidenschaft – auch wenn sie parallel zum TV-Serienjunkie wurde