W&V Green Marketing Days:
Fabian Grischkat: "Wir wurden schon zu oft an der Nase rumgeführt"

Fabian Grischkat weiß, was die Gen Z will - er gehört ihr schließlich selber an. Doch was wollen junge Zielgruppen, was erwarten sie von Unternehmen in Zeiten der Klimakrise - und was geht gar nicht? Vor allem auf eines kommt es dabei an, verriet der Creator und Aktivist in seiner Keynote auf den W&V Green Marketing Days: Ehrlichkeit.

Die Herausforderung: Marken und Unternehmen haben nicht viel Zeit und müssen in wenigen Sekunden transportieren, was sie gegen den Klimawandel tun. Etwa zwei Sekunden lang betrachten die User ein Bild, bevor sie weiterwischen, erklärte Grischkat. In dieser kurzen Zeit muss es gelingen, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe für sich zu gewinnen. Und das nicht mit leeren Phrasen oder lustigen Slogans: "Damit holt man die Gen Z nicht ab", so Grischkat. "Wir haben wenig Zeit und freuen uns über jeden Satz, den wir weniger lesen müssen. Vor allem, wenn er nichts aussagt."