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Special: Green Marketing Days II 2022

Spätesten nach dem Hitzesommer 2022 ist allen klar, dass "Weiter so" keine Option mehr ist. Unternehmen steigen in den Kampf gegen den Klimawandel ein und positionieren ihre Marken entsprechend. Das interessiert nicht nur die Kund:innen, sondern auch die anderen Stakeholder zunehmend.

Auf den W&V Green Marketing Days 2022 triffst du Expert:innen, die mit der nachhaltigen Transformation ihrer Marke ein Vorbild sind. Vom 11. bis 13.10.2022 wartet ein reichhaltiges Programm auf dich. Die Veranstaltung findet in der außergewöhnlichen Location MS Weitblick in München statt. Alternativ kannst du auch im Livestream dabei sein.

Gleich anmelden - hier findest du mehr Infos zum Programm und den Vortragenden.

Das W&V-Digitalspecial begleitet das Event und bündelt die wichtigsten Beiträge zum Thema.

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Media
Naturkosmetik
WuV Community Icon Nach diesen KPIs beurteilt Kneipp seine Sinnfluencer
Die Auswahl nachhaltiger Influencer ist besonders schwierig. Rebecca Conrad, Marketingleiterin von Kneipp, erklärt, wie man die richtigen Sinnfluencer findet und nach welchen KPIs man sie beurteilt.
3 Minuten
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Verena Gründel
9. Jan 2023
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Marke
Kein Milliardär mehr
WuV Community Icon Darum hat der Patagonia-Gründer sein Unternehmen verschenkt
Patagonia gilt als das Nummer-Eins-Vorbild für nachhaltiges Wirtschaften. Im hohen Alter macht sich Gründer Yvon Chouinard jedoch Sorgen, was davon übrig bleibt. Und hat sich zu einem ungewöhnlichen Schritt entschlossen.
8 Minuten
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Marina Rößer
29. Dez 2022
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Marke
Green Marketing Start-up-Pitch
WuV Community Icon Green Employer Branding: Guud Card will den Tankgutschein ersetzen
Im Biomarkt einkaufen statt tanken – das ist die Idee hinter der Sachbezugskarte Guud Card. Sie will Geld steuerfrei zu fairen Anbietern umleiten und gleichzeitig Mitarbeitende glücklich machen. Eine gute Idee, findet W&V.
4 Minuten
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Verena Gründel
7. Nov 2022
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Marke
W&V Green Marketing Days 2022
WuV Community Icon Jan Pechmann: Wie Marketing die Welt verbessern kann
Jan Pechmann, Gründer der Strategieberatung Diffferent und Initiator des Marketing4Future Awards, zeigte auf den Green Marketing Days, wie das Marketing Teil der Lösung sein kann.
3 Minuten
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Franziska Mozart
24. Okt 2022
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Marke
Jokolade auf den W&V Green Marketing Days
WuV Community Icon „Joko als Person möchte mit dem Produkt kein Geld verdienen“
Der Hype um Creator Brands kann groß sein – und ist oft schnell wieder vorbei. Auf den W&V Green Marketing Days erklärte Jokolade-CEO Coralie Grau, was Joko Winterscheidts Schoko-Marke anders macht.
3 Minuten
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Julia Gundelach
24. Okt 2022
Marke
Nachhaltigkeit
Green Marketing Days: 16 Learnings für eure Green Lovebrand
Worauf kommt es bei nachhaltiger Kommunikation wirklich an? Wie manche ich meine Marke zu einer Green Lovebrand? 16 Lektionen, Tipps und Tricks von Expert:innen, die wir auf den Green Marketing Days mitgenommen haben.
7 Minuten
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Verena Gründel
17. Okt 2022
Marke
Fotogalerie
Die besten Bilder der Green Marketing Days
Vom 11. bis 13 Oktober diskutierte die W&V-Community auf den Green Marketing Days über ethisches Wirtschaften, bessere Geschäftsmodelle und nachhaltige Kommunikation. Das sind die besten Bilder.
2 Minuten
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Verena Gründel
17. Okt 2022
Marke
Klimaschutzprojekt
Faber-Castell wirbt klimaneutral auf Social Media
Das Traditionsunternehmen Faber-Castell hat eine Kampagne zum Kernthema Nachhaltigkeit entwickelt - und spielt diese auch klimaneutral aus. Die entstehenden Emissionen werden komplett kompensiert.
3 Minuten
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W&V Redaktion
14. Okt 2022
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Marke
W&V Green Marketing Days
WuV Community Icon Nachhaltig und trotzdem Spaß am Auto? Mini versucht den Spagat
Wie kommuniziert man Nachhaltigkeit, wenn eigentlich Autofahren und Spaß in der Marken-DNA stecken? Das verriet Michael Keller, Head of Brand & Business Strategy bei Mini, auf den W&V Green Marketing Days.
3 Minuten
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Julia Gundelach
13. Okt 2022
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Marke
W&V Green Marketing Days
WuV Community Icon Fabian Grischkat: "Wir wurden schon zu oft an der Nase rumgeführt"
Ehrlichkeit - dieses Wort fiel in der Keynote von Fabian Grischkat auf den W&V Green Marketing Days erstaunlich oft. Denn genau das ist es, was die Gen Z von Unternehmen in Zeiten der Klimakrise erwartet.
3 Minuten
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Julia Gundelach
13. Okt 2022
Marke
Bis ins Etikett
So lebt Retterspitz das Thema Nachhaltigkeit
Die Naturheilkundemarke gibt es seit 120 Jahren. Seither setzt das Nürnberger Familienunternehmen auf Nachhaltigkeit und Regionalität - und zwar nicht nur in Sachen Inhaltsstoffe und Herstellung.
4 Minuten
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W&V Redaktion
11. Okt 2022
Marke
Kooperation
Rügenwalder setzt auf Laborfleisch
Wie geht es mit unserer Ernährung weiter? Die Zukunft könnte auch in kultiviertem Fleisch liegen. Deswegen kooperiert Rügenwalder Mühle mit Respectfarms und investiert in diese Forschung.
3 Minuten
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Annette Mattgey
10. Okt 2022
W&V Denkanstoß
W&V-Podcast "Denkanstoß"
Wann scheitern Unternehmen am Thema Nachhaltigkeit, Julia Frank?
Viele Unternehmen nehmen sich in Punkto Nachhaltigkeit viel vor, haben eine tolle Strategie - und scheitern dann oft an der Umsetzung. Woran das liegt? Meistens an der fehlenden Kommunikation nach innen.
2 Minuten
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Lena Herrmann
10. Okt 2022
Marke
Wir sammeln gemeinsam Müll
Macht mit: W&V lädt ein zum Isar-Cleanup
Liebe Weltverbesserer, liebe Münchner, liebe Besucher der Green Marketing Days, am 11. Oktober sammeln wir gemeinsam an den Isarauen Müll. Seid dabei und unterstützt unseren Isar-Cleanup.
3 Minuten
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Verena Gründel
10. Okt 2022
Marke
Nachhaltigkeit
MediaMarktSaturn baut Recommerce-Angebot aus
Rund 30.000 Altgeräte hat MediaMarktSaturn 2021 zurückgekauft. Doch das ist erst der Anfang. Jetzt kooperiert der Handelsriese mit einem anderen Riesen - dem europaweiten Recommerce-Anbieter Foxway. Wie Kund:innen davon profitieren können.
2 Minuten
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Stefan Bottler
7. Okt 2022
Marke
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DLV verstärkt sein Engagement zur Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit ist in der DNA des DLV stark verankert. Die Kooperation mit Charity-Partner Plan International dient als Rolemodel für nachhaltige Sponsorship-Engagements.
5 Minuten
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7. Okt 2022
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Marke
Nachhaltigkeit
WuV Community Icon Umfrage: Wir wären so gerne nachhaltig, sind es aber selten
Die Mehrheit der Deutschen würde gerne nachhaltiger leben, aber nur eine Minderheit setzt die guten Vorsätze bisher auch in Taten um.
4 Minuten
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Lena Herrmann
6. Okt 2022
Marke
W&V Green Marketing Days
5 Gründe, warum ihr die W&V Green Marketing Days besuchen solltet
In einer Woche starten die W&V Green Marketing Days und bringen nachhaltige Lovebrands, Fachwissen, Inspiration und euch zusammen!
4 Minuten
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Franziska Mozart
5. Okt 2022
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Marke
Für die Zukunft der Kinder
WuV Community Icon Matchbox und Europcar werden ein bisschen grüner
Wohl kaum eine Branche steht so sehr unter Druck, nachhaltiger zu werden, wie die Auto- und Mobility-Industrie. Doch entsprechende Kampagnen sind der Realität oft voraus. Matchbox und Europcar liefern ein perfektes Beispiel.
4 Minuten
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Marina Rößer
30. Sep 2022
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Marke
Sustainability
WuV Community Icon Spielzeughersteller Schleich will nachhaltig werden
Der Spielwarenhersteller Schleich - bekannt für seine Plastiktiere - will komplett nachhaltig werden. Dann sollen alle Spielsachen recyclebar, abbaubar oder biobasiert sein.
4 Minuten
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Lena Herrmann
29. Sep 2022
Marke
Influencer
"Luxus, Lifestyle und Fast Fashion verlieren an Bedeutung"
Nachhaltigkeit hält auch Einzug im Influencermarketing. Wie Marken das für sich nutzen können - und wer es erfolgreich vormacht, erklärt Katharina Frömsdorf von Studio71, Buzzbird & Seven.One AdFactory.
3 Minuten
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Julia Gundelach
27. Sep 2022
Marke
Green Marketing Days
Hessnatur: "Wir wollen die konsequenteste und begehrlichste Marke für nachhaltige Mode sein"
Stefan Mues, CEO von Hessnatur, sieht den Markt derzeit stark durch Greenwashing überschwemmt und will mit Hessnatur dagegensetzen. Was das für die Marke und die Kommunikation bedeutet, erklärt er im Interview.
5 Minuten
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Franziska Mozart
27. Sep 2022
Marke
Nachhaltigkeitskommunikation
Diese Kampagnen haben den Marketing 4 Future Award verdient
Das Bündnis für klimapositives Verhalten zeichnete in Berlin klimapositives Marketing aus. Gold vergab die strenge Jury aber nicht.
2 Minuten
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Franziska Mozart
22. Sep 2022
Marke
"Sound of Tomorrow"
Vom Truck zum Track: Tua macht Mercedes-Benz zu Musik
Auf der IAA Transportation zeigt Mercedes-Benz Trucks wie der Elektro-Truck der Zukunft aussieht. Und im Internet wie er sich anhört. Und zwar als spannendes Musikexperiment mit dem Musiker Tua.
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Marina Rößer
20. Sep 2022
Marke
W&V Green Marketing Days
Das sind die Finalist:innen des W&V Start-up-Pitches
Drei Start-ups dürfen sich auf der Bühne der W&V Green Marketing Days 2022 präsentieren. Sie setzten sich in der Vorauswahl mit nachhaltigen und innovativen Ideen durch.
3 Minuten
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Franziska Mozart
20. Sep 2022
Marke
Kampagne
Absurder Cat-Content von Back Market
Wenn technische Geräte wieder aufgemöbelt und ihre Lebenszeit verlängert wird, dann macht das sogar Katzen neidisch. Back Market startet seine erste internationale Markenkampagne mit dieser skurrilen Story.
3 Minuten
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Annette Mattgey
19. Sep 2022
Marke
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Nachhaltigkeit – doch nur nice to have?
Das Thema Nachhaltigkeit ist in aller Munde, auch wenn es aufgrund der aktuellen Krisen etwas in den Hintergrund getreten ist. Doch genau jetzt ist es umso wichtiger Verantwortung zu übernehmen.
4 Minuten
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16. Sep 2022
Marke
Kampagne
Saatchi & Saatchi stellt die Systemfrage
T-Systems appelliert in seiner neuen, internationalen Kampagne: "Re-think the system". Eindrückliche Motive und schlichte Fragen sollen zum Umdenken in Richtung Nachhaltigkeit motivieren.
3 Minuten
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Annette Mattgey
16. Sep 2022
Marke
Umweltschutz
WWF kämpft im Metaverse gegen den Plastikmüll
Immer mehr vor allem junge Leute verbringen ihre Zeit in Spielen und anderen virtuellen Welten. Nun will auch die Umweltschutzorganisation WWF das Metaverse als Aktionsraum nutzen.
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W&V Redaktion
16. Sep 2022
Media
Wir brauchen eure Unterstützung
Mach mit bei der W&V Green-Running-Challenge und erlaufe 1000 Bäume
Wir bringen Bewegung, Nachhaltigkeit und Teamspirit zusammen und rufen zur W&V Green-Running-Challenge auf. Erlauft mit uns Kilometer – wir pflanzen dafür mit unseren Partner Accenture Song und Börlind 1000 Bäume.
3 Minuten
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Verena Gründel
16. Sep 2022
Marke
Markenrelaunch
Tomorrow is yours: So sieht Salomons neuer Markenauftritt aus
Salomon richtet sich neu aus und hat dabei vor allem ein jüngeres Publikum im Blick: Neue Schrift, neues Logo, neuer Claim. Entwickelt unter Beteiligung des langjährigen Testimonials und Kreativen David Benedek.
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Marina Rößer
15. Sep 2022
Media
Influencer Relations
Wie Börlind den höchsten Umsatz seit Start des Onlineshops erzielte
Mit Kooperationsprodukten der Influencerin Farina Opoku feiert die Naturkosmetik-Brand Annemarie Börlind einen Verkaufsrekord nach dem anderen. Wie das gelingt, erzählt Kommunikationschefin Katrin Stockinger.
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Verena Gründel
15. Sep 2022
Marke
Kampagne
Jan Delay mit klarer Botschaft
Mit dem Markenversprechen "Wir machen das klar" will der Wasseraufbereiter Grünbeck seine Produkte in den Mittelpunkt rücken. Testimonial Jan Delay steuert mehr als nur sein Gesicht bei.
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Lisa Plank
14. Sep 2022
Marke
Nachhaltigkeit
Vor dem Müll gerettet: Neue dm-Beautyrange "no planet b"
Die dm-exklusive Kooperationsmarke "no planet b" bietet Kosmetikprodukte aus Blaubeersamenöl, Walnussextrakt bis hin zu Baby-Pfirsichen - alles Produkte aus der Lebensmittelherstellung, die ansonsten nicht verwendet worden wären.
3 Minuten
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Lisa Plank
14. Sep 2022
Marke
Rebranding
So sieht die neue CI von Sodastream aus
Ein Knopfdruck der die Welt verändert: Das neue Design des Wassersprudlerherstellers steht ganz im Zeichen des Nachhaltigkeitsanspruchs. Entwickelt wurde es von Pearl Fisher aus London.
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Marina Rößer
14. Sep 2022
Marke
Oktoberfest
„Unsere vegane Weißwurst wird zur Maß nur noch besser“
Zum ersten Mal wird es eine vegane Weißwurst auf dem Oktoberfest geben. Doch wie überzeugt man den traditionellen Wiesngänger von der Veggiewurst? Wir haben Greenforce-Marketingchefin Anne Köhler gefragt:
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Verena Gründel
13. Sep 2022
Media
Tiktok Brand Lift Study
Dr. Best macht mit neuer Zahnbürste auf grün
Es gibt wenige Produkte, die mehr Müll produzieren als Plastikzahnbürsten. Alternativen aus nachhaltigen Rohstoffen gibt es bisher fast nur von hippen Start-ups. Nun stößt Dr. Best mit Influencer-Unterstützung vor.
3 Minuten
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Marina Rößer
9. Sep 2022
Marke
Von Fast zu Green Fashion?
Lücke gefunden: Bei H&M gibt es jetzt auch Outdoor-Kleidung
H&M deckt ja schon fast alle Kategorien von Kleidung ab. Zunächst war mit der neuen "Move"-Linie daher nicht klar, wohin es geht. Nun scheint der schwedische Moderiese damit die Outdoor-Lücke zu füllen.
3 Minuten
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Marina Rößer
8. Sep 2022
KI & Tech
TechTäglich
Achtung, Nespresso! Kaffee-Revolution aus der Schweiz
Kaffeekapseln sind teuer und schaden der Umwelt. Die Migros will nun die miese Ökobilanz (und die eigenen Geschäftszahlen) verbessern. Der Schweizer Handelsriese fordert Nespresso mit Kapselkaffee ohne Kapseln heraus.
3 Minuten
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Jörg Heinrich
7. Sep 2022
Marke
Nachhaltigkeit
Jokolade: "Wir profitieren auf jeden Fall von Jokos Bekanntheit"
Warum Nachhaltigkeit künftig eine größere Rolle in der Kommunikation spielen soll und was die Vorteile und Herausforderungen einer Personality-Brand sind, erklärt Jokolade-CEO Coralie Grau.
4 Minuten
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Franziska Mozart
7. Sep 2022
Marke
"Heimat"
Wie Netto und Jung von Matt regionale Produkte inszenieren
Salate, Kartoffeln, Tomaten, Äpfel und andere landwirtschaftliche Produkte aus der Region gelten nicht nur als besonders gesund und nachhaltig. Mit ihrem Kauf stärkt der Konsument die heimische Wirtschaft und spart Geld. Jetzt hat Netto für solche Produkte die Eigenmarke "Heimat" kreiert.
2 Minuten
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Stefan Bottler
5. Sep 2022
Marke
Irreführende Angaben
Greenwashing: UK-Werbebehörde verbietet Persil-Spot
Wegen irreführender Angaben über seinen positiven Einfluss auf die Umwelt wurde ein Werbespot der Unilever-Marke Persil nun in Großbritannien verboten. "Freundlicher für den Planeten" sei Persil mitnichten.
2 Minuten
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Stefan Schasche
31. Aug 2022