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Julia Gundelach

Julia Gundelach ist freie Autorin mit Schwerpunkt Specials. Daher schreibt sie regelmäßig über neue spannende Marketing- und Medien-Themen. Dem Verlag W&V ist sie schon lange treu – nämlich seit ihrem Praktikum bei media & marketing in 2002, später als Redakteurin der W&V.

Beiträge von Julia Gundelach

WuV Community Icon Der beliebte Bulli ist mehr als ein Nutzfahrzeug - und jetzt auch eine Marke.
Marke
Community
WuV Community Icon 200 Prozent mehr Follower: VW California macht das Vanlife zum Markenerlebnis
Volkswagen Nutzfahrzeuge entwickelt den California vom Fahrzeug zur eigenständigen Outdoor- und Erlebniswelt rund ums Vanlife. Im Zentrum steht eine Community, die Reisen, Freiheit und Erlebnis verbindet - statt klassischer Werbung setzt die Marke auf organische Integration. Entscheidend ist für die Marke nicht allein die Sichtbarkeit, sondern die aktive Auseinandersetzung mit ihr.
5 Minuten
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2. Jul 2026
WuV Community Icon Bastian Siebers ist seit 2022 CEO von Flaconi.
Media
Interview
WuV Community Icon Flaconi-CEO Bastian Siebers: „Wer die treuesten Kund:innen hat, gewinnt den Markt“
Mit dem Flaconi Media House baut der Beauty-Händler sein Geschäftsmodell über den Online-Shop hinaus aus. CEO Bastian Siebers spricht über First-Party-Daten, Full-Funnel-Marketing und die Frage, wie er Retail Media zur strategischen Säule im Beauty-Commerce machen will.
8 Minuten
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1. Jul 2026
WuV Community Icon Seit März gibt es ein neues Produkt: Nur das Beste vom Eis - gefüllt mit Sonnenblumenkernen.
Marke
Joko Winterscheidt im Interview
WuV Community Icon Jokolade: „Unsere Marketingstrategie ist substanzieller Quatsch“
Die faire Schokolade von Joko Winterscheidt startete mit einer großen Mission. Fünf Jahre nach der Gründung setzen auch etablierte Player auf Fairness und Nachhaltigkeit, während hohe Kakaopreise die Branche unter Druck setzen. Wie Jokolade dennoch weiter wachsen will.
8 Minuten
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17. Jun 2026
WuV Community Icon V. l.: W&V-Redakteurin Manu Pauker im Gespräch mit Sebastian Bayer, Christian Hahn, Anja Martensen und Christine Wolburg.
Media
W&V Summit 2026
WuV Community Icon In volatilen Zeiten: So halten Volkswagen, dm & Co. ihre Marke hoch
Die Spielregeln verändern sich, aber die Grundlagen erfolgreicher Markenführung bleiben die gleichen. Auf dem W&V Summit wurde deutlich: In einer Welt voller Content gewinnt nicht der Lauteste – Differenzierung entsteht durch starke Marken und gute Geschichten.
4 Minuten
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12. Mär 2026
WuV Community Icon Mit Rolf Schröter auf dem Panel: Christian Zimmer, Thomas Töpfer, Dirk Bruns und Daniel Jäger.
Media
W&V Summit 2026
WuV Community Icon Zwischen Effizienz und Verschwendung: Wie Rewe, Telekom & Co. auf messbare Wirkung setzen
Auf dem hochkarätig besetzten Panel zur Vergleichbarkeit der Werbewirkung diskutierten Branchengrößen über eine unbequeme Wahrheit: Digitale Werbung fließt oft ins Leere. Was fehlt, sind verlässliche Messmethoden, Standards – und der Mut, Reichweite zugunsten von Wirkung zu opfern.
4 Minuten
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11. Mär 2026
WuV Community Icon
Marke
W&V Analyse März 2026
WuV Community Icon Die fünf neuen Rollen des CMO: Zwischen KI, Kostendruck und Kreativität
Künstliche Intelligenz schreibt das Marketing neu, CFOs fordern messbaren ROI, Purpose wird zur Pflicht – und Branding erlebt ein Comeback. Für CMOs heißt das: Ihre Rolle wird neu definiert. Was heißt das für euren Alltag?
10 Minuten
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4. Mär 2026
WuV Community Icon Wintersport ist ein Publikumsmagnet
Marke
W&V Analyse Februar 2026
WuV Community Icon Wie 2026 zum Super-Sportjahr für Marken wird
Rekordquoten bei Wintersport, Handball und Fußball zeigen: Sport bündelt Reichweite, Emotion und Kaufbereitschaft wie kaum ein anderes Umfeld. Welche Events Marketer jetzt fest einplanen sollten – und warum sich Investitionen besonders lohnen.
9 Minuten
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10. Feb 2026
WuV Community Icon Ziegler-CEO Andreas Rock und die FC Bayern x Ziegler Fan-Edition
Marke
Strategie
WuV Community Icon Wie die starke FC-Bayern-Community einen Schnapsbrenner zum Erfolg hebelt
Die kleine Brennerei Ziegler aus Baden-Württemberg arbeitet mit hochkarätigen Kooperationspartnern wie dem FC Bayern und der Lufthansa zusammen und hat dadurch Zugang zu Premium-Kanälen – von 4.400 Fanclubs bis zu 50 Mio. Passagieren. Der Effekt ist spürbar: neue POS, sinkende Kontaktkosten, messbare Conversions.
5 Minuten
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Julia Gundelach
20. Okt 2025
WuV Community Icon Xiaomi startet mit eigenen Stores in Deutschland durch - und setzt damit ein Zeichen.
Marke
W&V Brand Diagnostics
WuV Community Icon Wie Xiaomi mit eigenen Stores jetzt noch näher an die Community rückt
Events, Fotokurse, Creator-Förderung und jetzt der erste eigene Laden in Deutschland: Der chinesische Elektronikkonzern geht den nächsten Schritt in Sachen Marke – und setzt dabei voll auf die Community.
4 Minuten
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Julia Gundelach
30. Sep 2025
WuV Community Icon Jugendliche stehen auf Marken - aber sind sie auch bereit, sie zu kaufen?
Marke
Exklusive Publicis-Studie
WuV Community Icon Marke schlägt Schnäppchen: Wann greift die Gen Z gern tiefer in die Tasche?
Wie wichtig sind Marken für die Gen Z und wie hoch ist ihre Kaufbereitschaft? Dazu hat Publicis im Austausch mit W&V eine Studie durchgeführt, die zeigt: Markenbewusstsein kennt kein Alter. Was heißt das jetzt fürs Branding – und welche Marken machen es richtig?
4 Minuten
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Julia Gundelach
25. Sep 2025