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Zukunft der Vermarktung:
Sky Media: Schon zehn Prozent der Einnahmen durch Werbung

Der TV- und Streaming-Markt verändert sich rapide, Werbung wird für alle Anbieter wichtiger. Sky Media-Geschäftsführer Ralf Hape verrät, wie sich der Pay-TV-Anbieter hier aufstellt.

Text: Manuela Pauker

21. Juni 2022

Ralf Hape: "Im Bereich Video-on-Demand liegt die Zukunft."
Ralf Hape: "Im Bereich Video-on-Demand liegt die Zukunft."

Foto: Sky Media

Seit 1. Dezember vergangenen Jahres ist Ralf Hape Geschäftsführer von Sky Media, der Vermarktungs-Unit des Pay-TV- und Streaming-Anbieters Sky. Hape, zuvor Sales-Chef des Unternehmens, übernimmt die Aufgabe in einer turbulenten Phase des Bewegtbild-Markts: Mehr und mehr Anbieter drängen in den Bereich, zudem wird werbefinanziertes Streaming nun auch von Großen wie Netflix und Amazon - mit dem Angebot Freevee - ins Auge gefasst. Doch auch bei Sky ist man nicht untätig. Sogar In-Stream-Shopping könnte mittelfristig ein Thema werden. Wie sich das Unternehmen auf die neue Situation vorbereitet, verrät Hape im Interview. 

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Manuela Pauker
Autor: Manuela Pauker

ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.


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