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Screenforce Days 2023: The Magic of Total Video
Vom 13. bis 15. Juni ist wieder Prime Time für die Werbewirtschaft und das größte Branchenevent für Bewegtbild geht in die nächste Runde. Virtuell. Live. In komplett neuem Setting. Musik-Act inklusive.
Foto: Unternehmen
Traditionell im Mittelpunkt stehen die aufwändig inszenierten Programm-Screenings, die zugleich einen Einblick in die Content-Strategie der Sender geben. Flankiert werden diese von einem Sport-Talk, der aktuelle Trends in der Berichterstattung über alle Kanäle aufzeigt. Vorträge der AGF zum Thema Crossmedia-Messung, der AGFS und AGTT mit Cases aus Österreich und der Schweiz sowie die Präsentation der neuen Screenforce-Studie „Mapping the Impact“ runden die ersten beiden Tage ab.
Die Forschungsarbeit von Screenforce kann man sich als eine Art Reise vorstellen, die im Jahr 2020 mit der Studie „Not all Reach is Equal“ der renommierten australischen Forscherin Karen Nelson-Field begann, auf die im Folgejahr mit „Track the Success“ eine vertiefende Untersuchung folgte, die nun wiederum mit dem doppelten Aufschlag „Mapping the Moods“ (2022) und der aktuellen Studie „Mapping the Impact“ (2023) ihren vorläufigen Höhepunkt findet. Die bisher gewonnenen Erkenntnisse aus dem letzten Jahr zeigen bereits, dass die Betrachtung von Nutzungsmustern die Medienplanung sinnvoll ergänzen kann. Darauf aufbauend steht nun das Thema Werbewirkung im Fokus: Untersucht wird der Zusammenhang von Spotkreation, Moods und Werbewirkung. Konkret geht es darum aufzuzeigen, welche Spots in welchen Nutzungssituationen eine besonders starke Wirkung erzielen.
Bewegtbild-Kommunikation auf allen Kanälen
Am dritten Tag wird es dann noch einmal richtig spannend. In einem abwechslungsreichen Programm mit konkretem Praxisbezug geben Expert:innen Insights aus ihrem Business beziehungsweise präsentieren Cases mit „how-to-Charakter“. Das Spektrum reicht von Trends und Entwicklungen im Marketing, über Storytelling und Purpose sowie ATV, PTV und CTV bis hin zur Zukunft des Entertainments. Durch das Programm der Screenforce Days wird Wolfram Kons führen.
Freuen Sie sich – neben Expert:innen aus den eigenen Reihen – auf Kerstin Niederauer-Kopf (AGF), Florian Haller (Serviceplan), Steve Plesker (AOK), Anke Drewicke (congstar), Marc Socher (Green Game), Markan Karajica (Gymondo), Dr. Christian Hahn (Deutsche Telekom), Nadine Kamski (L’Oréal), Sabine Lipken & Bernd Hülsmann (Wavemaker Germany), Yoko Higuchi-Zitzmann (Telepool), Marcus Wolter (Banijay Germany) sowie Zukunftsforscher Tristan Horx.
Mit den diesjährigen Screenforce Days bieten wir der Werbewirtschaft ein kompaktes, kurzweiliges Live-Event, das aufgrund seiner virtuellen Ausrichtung allen Interessierten offen steht. Die Teilnehmenden erwarten Insights, Inspiration, Ideen, Learnings und Best Practice.
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