Unter der Lizenz von Dmax bringt die Brauerei Eichbaum zwei neue Biersorten in den Handel. Ausschlaggebend für die Kooperation seien die "Themenwelten" von Dmax und die "hohen Bekanntheitswerte" in der Zielgruppe Männer ab 35 Jahren gewesen, heißt es in einer Mitteilung des Mannheimer-Traditionsunternehmens.

Mit den Produktneuheiten, das Schwarzbier "Alaska Black" und dem Lager "Offroad Hell", treffe man die Zielgruppe punktgenau, sagt Eichbaum-Produktmanagerin Sabine Roß.

Laura Lensing von Discovery Deutschland, ergänzt: "Dmax steht für echte Männerwelten, für Abenteuer, Freundschaft und Leidenschaft. Darauf lässt sich nun gemeinsam anstoßen."

Auch optisch ist die Kooperation erkennbar: Auf die Dosen der neuen Sorten wurde das Logo des Discovery-Senders gedruckt. Darunter der Slogan: "Abenteuer ist den Bier". Zusätzlich zu POS-Maßnahmen wird es auch TV-Spots auf Dmax geben, um die Biere bekannt zu machen.