29. Jan 2025
Lesedauer 3 Min.
Top-Kampagne
Warum Ikea mit "besser spät als nie" genau richtig liegt
Ikea modernisiert sein Treueprogramm "Ikea Family" und bewirbt dies mit einer selbstironischen Kampagne. Denn statt die Einführung als bahnbrechende Innovation zu verkaufen, setzen die Schweden auf einen augenzwinkernden Rückblick auf vergangene Social-Media-Trends.
Erinnern Sie sich noch an den Harlem Shake, die Mannequin Challenge und den Bottle Flip? Nun, diese drei Social-Media-Phänomene sind schon etwas in die Jahre gekommen und sind alles andere als etwas Neues. Genauso übrigens wie Treueprogramme, bei denen sich Punkte sammeln lassen, die sich später für Einkäufe nutzen lassen. Und genau deshalb verkauft Ikea Sweden die Einführung eines Punktesystems für Ikea Family in der aktuellen Kampagne „Better late than never“ nicht etwa als revolutionäre Neuerung, sondern als humorvolle Hommage an die eigene "Verspätung".
