8. Mai 2025
Lesedauer 4 Min.
Recruiting bei der Deutschen Bahn
DB will Gamer als Azubis und setzt auf LAN-Partys und Esports
Die Deutsche Bahn setzt bei der Nachwuchssuche auf Gaming. Warum das mehr ist als ein Gag und wie die Strategie Employer Branding im Esports-Kontext neu denkt erläutert Malte Hedderich von der verantwortlichen Agentur Apollo GG.
Recruiting-Kampagnen gibt es viele. Doch was die Deutsche Bahn 2025 zusammen mit FischerAppelt und Apollo GG gestartet hat, zielt bewusst auf eine Subkultur, die bislang kaum systematisch im Employer Branding erschlossen wurde: Gamerinnen und Gamer. Die neue Initiative erweitert die bestehende Kampagne „Was ist dir wichtig?“ um den Themenkomplex Gaming und Esports – mit dem Ziel, insbesondere die Berufe der DB InfraGO AG bei einer jungen, digitalaffinen Zielgruppe sichtbar und begehrlich zu machen.
