Neugründung:
Jens Pfau: "Wir glauben nicht mehr an Award-Kreation"

Kreativagenturen, hieß es zuletzt immer wieder, sollten sich auf ihre Kernkompetenz besinnen: Strategie, Beratung, Idee, Konzept. Andernfalls bräche ihnen dank KI bald die gesamte Wertschöpfung weg, die sie bislang mit der Umsetzung erzielt hätten. Und das stimmt ja auch.

Nun tun sich zumindest etablierte Agenturen schwer damit, ihr Geschäftsmodell komplett neu aufzusetzen. Die hohen Transformationskosten haben sie im vergangenen Jahr neben den sinkenden Budgets ihrer Kunden viel Umsatz gekostet; der Agenturenverband GWA meldete für 2025 ein Minus von 2,7 Prozent beim Gross Income.