16. Okt 2025
Lesedauer 4 Min.
Gastbeitrag
Pascal Fiedler: "Nur noch Entertainment zählt"
Alte Werbemodelle wie USP, Reason Why oder Messaging Frameworks stammen aus der TV-Ära, scheitern aber heute im Social-Media-Feed. Wer dagegen im Feed unterhält, statt unterbricht, kauft Aufmerksamkeit günstiger ein, steigert die Kaufwahrscheinlichkeit und stärkt die Marke. Ergebnis: mehr Verkäufe, bessere Marge.
Ich hab lange überlegt, diesen Text zu schreiben. In Meetings begegnen mir immer dieselben Werbemodelle: USPs, Benefits, Produktbotschaften. Konzepte, die ich vor 15 Jahren in der Ausbildung gelernt habe – für eine Welt, die es so längst nicht mehr gibt. Es ist, als würden wir mit Pferdekutschen durch den TikTok-Feed reiten.
