ADC Rookie Agentur des Jahres 2026:
Presence versteht Kultur nicht als Kulisse, sondern als Identitätsstifter

Wer behauptet, Cultural Marketing sei nicht mehr als ein Trendbegriff für Gen-Z-Influencer-Kampagnen, irrt. Vielmehr beschreibt es etwas, das Marken schon immer leisten mussten: Menschen Orientierung geben. Funktional, emotional, sozial, kulturell.

Ja, es geht um Zeitgeistverständnis, vor allem aber: um Zugehörigkeit zu bestimmten kulturellen Communities. Genau darin liegt die psychologische Kraft von Cultural Marketing: Menschen kaufen nicht nur Produkte, sondern kulturelle Identität und soziale Anschlussfähigkeit.