Wie KI das Live-Marketing messbar macht

Wo Marken bislang vor allem auf Atmosphäre und Emotion setzten, will Spreefreunde nun Fakten schaffen. Die Berliner Agentur für Brand Experiences beteiligt sich am Leipziger AI-Venture b.sure, das Echtzeitdaten aus physischen Markenerlebnissen erhebt und analysiert. Ziel: Live-Kommunikation soll endlich dieselbe Messlogik erhalten wie digitale Kampagnen. „Live-Kommunikation ist ein Schlüsselkanal im Marketingmix, aber ohne Daten bleibt ihr Potenzial ungenutzt“, sagt Lara Ramien, Managing Partner bei Spreefreunde. „Wir liefern jetzt den Proof of Impact. Das verändert nicht nur unsere Arbeit, sondern die ganze Branche.“