In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.
Baden-Württemberg will Behörden die Gestaltung mit einem zentralen Layout-Studio erleichtern. Strichpunkt-Vorstand Peter Matz erklärt, wie das Markensystem dahinter funktionieren soll.
Für 11,95 Euro bringt L’Osteria frischen Trüffel auf die Pizza. CEO Jacek Trybuchowski und CMO John Schlüter erklären im Gespräch mit W&V, wie daraus ein wiederkehrendes Markenritual werden soll.
Curious Company macht aus früheren Individualentwicklungen ein SaaS-Geschäft. Gründer Henning Westerwelle erklärt Preise, Margen, IP-Fragen und das Risiko, das eigene Projektgeschäft zu kannibalisieren.
Toom öffnet erstmals sein Retail-Media-Inventar. Rund 300 Märkte, App und Loyalty-Daten werden zur Werbefläche. Doch im DIY-Markt ist OBI längst weiter und auch Bauhaus rüstet auf.
KRUU macht die Gehaltsbänder aller Rollen transparent. CEO Philipp Schreiber erklärt, warum Verhandlungsgeschick künftig weniger zählen soll und warum das Konflikte nicht automatisch beseitigt.
Eine gute Idee allein reicht nicht für die Skalierung. Rewe digital testet daher neue Lösungen nah am Markt und prüft früh, ob sie Prozesse verbessern und sich in den Handelsalltag integrieren lassen. Anika Vooes über Start-ups, KI und die entscheidenden Hürden auf dem Weg in die Fläche.
KiK lässt die visuellen Inhalte seiner neuen TV-Spots vollständig mit generativer KI erstellen. Factory-COO Marc Schnitzler erklärt, welche klassischen Gewerke sich dadurch ändern und wo der Mensch unverzichtbar bleibt.
Auf dem grünen Rasen geht es um Punkte, auf Social Media um Aufmerksamkeit und Reaktionen. Der neueste Webnetz-Check zeigt: Vereinscontent ist für Bundesliga-Sponsoren noch keine Sieggarantie.
KI-Sichtbarkeit wird für Marken zum neuen Messfeld. Doch wie belastbar sind die Scores? SMAWAX-Geschäftsführer Marcel Richter legt offen, wo Simulation endet, Messung beginnt und warum einzelne Werte wenig aussagen.
Der DFB-Pokal bekommt nach zehn Jahren einen neuen Markenauftritt. Holger Merk, Abteilungsleiter Stabsstelle Marke der DFB, erklärt, warum der bisherige Look nicht mehr zum Wettbewerb passte, wie jüngere Fans erreicht werden sollen und weshalb der Pokal selbst zur Kampagne wird.
