Brand Diagnostics:
Werbemarkt 2024: Mehr Budgets und weniger Nachhaltigkeit

Der Werbemarkt wächst wieder: Exklusiv mit Nielsen analysieren wir, wie Marken und Branchen 2024 performt haben. Ergänzend zeigt Pilot, warum Konsument:innen Spaß-Werbung nachhaltigen Botschaften vorziehen.

Text: Christiane Treckmann

21. Januar 2025

Seit dem 29. Dezember 2024 können Rewe-Kund:innen das neue Vorteilsprogramm nutzen. Mit 26 Prozent mehr Budget gehört Rewe zu den Top-Performern 2024 und liegt mit rund 510 Millionen Euro gleichauf mit Henkel, leicht hinter der Nummer zwei Ferrero mit 538 Millionen Euro – und dennoch weit entfernt von der ewigen Nummer eins P&G mit über 2 Milliarden Euro Werbeeinsatz.
Foto: Rewe

Trotz Krisenmodus und düsterer Prognosen: Nach dem Sinkflug im deutschen Werbemarkt kann 2024 wieder mit einem Aufwärtstrend glänzen – und das nicht nur knapp.

Unternehmen investierten im vergangenen Jahr brutto 35,7 Milliarden Euro in Werbung – ein klares Plus gegenüber dem Vorjahr von 5,1 Prozent. Das zeigen die jetzt vorliegenden Brutto-Auswertungen von Nielsen.

Exklusiv für W&V habe ich wieder mit Fernando Reimann, EMEA Thought Leadership & Innovation bei Nielsen, hinter die Zahlen geguckt auf der Suche nach spannenden Details der Markenstrategien. Ausgewertet wurden TV, Print, Online (Desktop und Mobile), Radio, Out of Home und Kino.

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