KI & Werbung:
KI-Werbung im Erfolgscheck: Algorithmen überholen den Menschen

Generative KI hat die Werbeproduktion beschleunigt und verbilligt. Offen blieb bislang, ob diese Effizienzgewinne auch mit vergleichbarer Wirkung einhergehen. Eine neue Untersuchung auf Basis real ausgespielter Kampagnen liefert nun belastbare Hinweise darauf, wo KI-Werbung heute steht und unter welchen Bedingungen sie funktioniert.

Was die Untersuchung zeigt

Die Studie mit dem Titel „AI Ads That Work: How AI Creative Stacks Up Against Humans“ basiert auf mehreren Hunderttausend Anzeigen, die über die Performance-Plattform von Taboola ausgespielt wurden. Ausgewertet wurden mehr als 500 Millionen Impressions und rund drei Millionen Klicks. Beteiligt waren Forscher der Technische Universität München, der Columbia University, der Harvard University und der Carnegie Mellon University.