Fokus statt KI:
Wie bewusstes Nichtstun neue Marketingideen möglich macht

Künstliche Intelligenz verändert den Alltag in der Marketingbranche fundamental. Immer mehr Prozesse, die früher menschliche Denkarbeit erforderten, werden heute automatisiert. Laut einer Studie von Zety aus dem Vorjahr hat bereits ein Viertel der befragten Arbeitnehmer schon einen Job durch KI verloren – sehr häufig trifft es dabei jüngere Berufseinsteiger aus dem kreativen Bereich.

In dieser Situation wird deutlich: Der menschliche Mehrwert im Marketing liegt nicht in der Reproduktion, sondern in der Originalität. Doch wie lässt sich echte Kreativität fördern, wenn gleichzeitig Termindruck, digitale Ablenkung und Output-Zwänge den Alltag bestimmen? Sebastian Nußbaum, Vice President New Games bei Wooga, einem der führenden Spieleentwickler in Deutschland, hat darauf eine ungewöhnliche Antwort gefunden, die zunächst widersprüchlich klingt: bewusstes Nichtstun.