Flop der Woche:
Paulaner: "Das Helle für Alle" - doch leider einfallslos

Paulaner hat eine umfassende Kampagne für sein Münchner Helles geplant und dabei eigentlich zunächst vieles richtig gemacht: Schnelle Schnitte, unterhaltsame, eine lebhafte Stimmung untermalende Musik und ein diverser Cast. Dennoch: das Storytelling kommt im Spot zu kurz. Menschen, die im Biergarten oder neben dem Grill sitzen und Bier trinken - wahrlich, innovativ ist das nicht gerade.

Dabei hätte man gerade aus dem Konzept, die Vielfalt der deutschen Gesellschaft abzubilden, viel Potenzial ausschöpfen können. Aus der Idee "Keiner muss aus München oder Bayern kommen, um unser Hellbier zu lieben", die Marketingchef Henner Höper formuliert, hätte man mehr machen können. Etwa mutig zu sein und Situationen zu zeigen, die die meisten Menschen nicht sofort mit der Marke Paulaner verbinden.