Daily Diagnostics:
McDonald's überzeugt durch Minimalismus

Wer zu McDonald's geht, hat ein klares Ziel: möglichst schnell essen. Im aktuellen Werbespot steht jedoch nicht das Essen im Mittelpunkt, sehr wohl aber die Geschwindigkeit und eine ganz bestimmte Augenbrauenbewegung.

•    Kreation

Der Werbespot der Kampagne "Raise Your Arches" zeigt Angestellte in einem Büro, die bereit für die Pause sind - und das zeigen, indem sie ihre Augenbrauen heben. Der Augenbrauenbogen visualisiert das "M"-Logo von McDonald's. Das Video und die Geste sind in erster Linie lustig, die Bewegung der Augenbrauen hat aber auch das Potenzial, popkulturell an Bedeutung zu gewinnen.