Post-Cookie-Ära:
Aufgeschoben, aufgehoben: Was bringt Google "Topics"?

Google hat den Kohorten-Ansatz als Third-Party-Cookie-Nachfolgelösung begraben. Topics adressiert zwar wohl einige Schwachstellen, aber auf Kosten von Reichweite und Qualität, sagt W&V-Kolumnist Jochen Schlosser.

Text: Jochen Schlosser

16. Februar 2022

Google will in Zukunft auch First-Party-Lösungen unterstützen.
Foto: rafapress/Shutterstock.com

Neues Jahr, neue Ankündigung von Google. Das Federated Learning of Cohorts (FLoC) und mit ihr das umstrittene Kohorten-Konzept ist begraben. "Topics" ist jetzt der neue heiße Scheiß.

Zumindest erstmal, da die Implementierung weiterhin aufwändig bleibt und der Mehrwert im Vergleich zu anderen Lösungen für viele nicht mehr ersichtlich ist. Warum entscheidet sich Google gegen FloCs und für Topics?

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