Volkswagen:
Christine Wolburg "Es gibt keinen idealen Mediamix"

Ein tornadoroter Golf II mit Doppelkühlergrill und BBS-Felgen – das war Christine Wolburgs erstes Auto. Gekauft für 3.000 Mark, selbst erarbeitet an der Tankstelle, während andere Mitschülerinnen die Bravo lasen. "Der Golf und ich – das war von Anfang an eine Liebesbeziehung", sagt Wolburg. Heute verantwortet sie als erste Chief Brand Officer in der Geschichte von Volkswagen die globale Markenerlebnisstrategie. Ein Gespräch über Authentizität, Communitys und die Frage, warum TV-Spots nicht mehr der Ausgangspunkt sein sollten.